網路購書大數據– 給出版者的洞察分析

網路購書大數據 –給出版者的洞察分析

陳昇瑋台灣資料科學協會理事長

中央研究院資訊科學研究所研究員

陳昇瑋 / 網路購書大數據 2

Academia Sinica

= Chinese Academy32 research institutes in 3 major divisions 1) mathematics, physics, and applied sciences; 2) life sciences; 3) humanities and social sciences.

1,000 tenure-tracked research fellows

4,000 assistants and technicians

陳昇瑋 / 網路購書大數據

中央研究院資訊科學研究所

3


中央研究院資訊科學研究所

組成40 位研究員

30位博士後研究員

300 位研究助理

研究領域

演算法資料科學智慧型代理人

語音處理中文認知多媒體

生物資訊系統技術機器學習


Data Insights Research Lab


資料分析這條路

Since 2002 (my first PhD year) …

PhD dissertation: based on a 20-hour game packet trace

Collaboration & Consulting

IT 製造

網路 / 手機遊戲

社群網路服務

多媒體消費性產品

中央 / 地方政府

銀行 /壽險 / 電子票証

6


曾經也是中文書作者…

2000 年出版《Delphi 深度歷險》

2002 年出版《C++Builder 深度歷險》


(Photo credit: Brian Harrington Spier)

https://www.flickr.com/photos/brianharringtonspier/455875454


游為翔林家慶周俊川

杜靖愷張育誠

Data Analysis in Four Levels


原始資料內容

13

資料項目資料期間項目

訂單紀錄2014/09 -2016/08

用戶代碼, 訂單代碼, 交易時間, 品項, 數量, 金額, 寄送地, 優惠券使用記錄… 等

出版品歷年出版品商品中/英文名, 出版時間, 出版社, 作者, 譯者,主/子類別, 頁數,訂價, 版本數, 裝訂樣式, 商品頁內容… 等

網頁瀏覽紀錄2015/09 -2016/08

用戶代碼, 紀錄時間, referral URL, method, URL …


公開資料取得與合併

14

經緯度

25.043, 121.616

2中研里

3

台北市南港區研究院路二段1

15

綜合所得稅申報資料

縣市區村里中位數(千元)

新北市板橋區

留侯里 589流芳里 631

教育程度 (單位:人)縣市區村里博畢 … 碩畢高中畢 …

新北市板橋區

留侯里 2 … 27 75 …流芳里 4 … 31 64 …赤松里 6 … 20 34 …

2016 總統大選得票數

縣市區村里

新北市板橋區

留侯里 456 324 136

流芳里 500 288 93

赤松里 243 157 48


縣市區村里名所得中位數(千元)

學士以上比例(%)

泛藍比例(%)

新北市板橋區

留侯里 589 57 50.2

流芳里 631 36 43.2赤松里 … … 45.8

…… … … …… … … …… … … …

合併後公開資料


Outline

17

描述分析

讀者樣貌分析

•基本樣貌及購買力

• 差異式讀者樣貌分析

• 另類書籍排行榜

解釋分析預測分析

書籍銷售表現分析

• 商品屬性及呈現方式

• 書名關鍵字

書籍銷售表現預測

• 預測模型建立及

解釋


Outline

20

描述分析

讀者樣貌分析

• 基本樣貌及購買力

•差異式讀者樣貌分析





• 書名關鍵字



解釋


差異式讀者樣貌分析哪些人買什麼書？

23

讀者樣貌差異

24

moving average 後的分佈


自動找出讀者樣貌最獨特的類別

25

最大面積


文學小說類

26


愛情小說讀者年齡層偏低；歷史武俠、文學研究等讀者年齡層偏高


華文歷史小說讀者年齡偏高；金庸武俠小說讀者有 15歲以下及 40～50歲兩個族群


娛樂小說讀者隨教育程度增加較少購買；文學研究讀者則相反


低收入讀者偏好娛樂小說；高收入讀者偏好文學研究


夜貓族讀者偏好同性愛小說

32

建議加註說明EX.買神話傳說的人喜歡夜間購買

夜貓族讀者偏好神話/傳說，不愛日本古典文學


建議加註閱讀廣泛度的定義，並說明「國學常識、文學研究」與「恐怖驚悚、愛情、羅曼史」的不同

亂度 (信息熵, entropy) ：

亂度是衡量分布的混乱程度或分散程度的一种度量。分布越分散(或者说分布越平均)，亂度就越大。分布越有序（或者说分布越集中），亂度就越小。

(source: http://www.cnblogs.com/heaad/archive/2011/03/08/1977733.html)

閱讀廣泛度: 讀者購買各分類比例的亂度即閱讀廣泛度越大，讀者購買的書籍類別越多


國學常識、文學研究讀者閱讀廣泛度高；娛樂性小說讀者閱讀廣泛度低


商業理財類

35


年輕人買成功法；經濟/趨勢讀者為 20歲以前及40歲之後各一群


25歲以前買生涯規劃; 30 歲後買致富

38

窮人買成功法及投資理財；有錢人買傳記、經濟/趨勢、電子商務


投資理財本地作者較受歡迎；但經濟/趨勢、管理領導翻譯書較受歡迎


投資理財讀者平均訂單金額低；會計/統計、經濟趨勢讀者較會同時購買多本書


更多有意思的案例

41


高收入讀者快樂學、熟齡生活等類別感興趣；但對兩性與家庭關係較不感興趣


隨收入增者，購買外遇/離婚及家庭/親子書的讀者人數增加


年輕人喜歡勵志小品文；隨年齡增加較關注真實及心靈成長故事


年輕人買影視偶像、圖文書/繪本；隨年紀增長傾向買居家生活、運動等書籍


美容/舒療讀者出手闊綽！


差異式讀者樣貌分析多重客群的存在

47


詩及國學常識讀者皆有雙重客群


美食指南讀者有收入 < 45萬及 > 70 萬的雙重客群


旅遊書以年齡分布來看通常有雙峰


中文/方言讀者有 40歲及60歲雙重客群


Outline

52

描述分析

讀者樣貌分析



•另類書籍排行榜




• 書名關鍵字



解釋


另類書籍排行榜

53

男生 vs. 女生年輕人 vs. 老年人小資族 vs. 好野人晨型人 vs. 夜貓族

普羅大眾 vs. 知識份子泛藍 vs. 泛綠


舉例來說…書名關鍵字與性別的關係


生活風格類

56


Summer Diary 寫真集自己作防水手作包&布小物：防水膠膜大應用！！愛的持續力：教男人打好一場性愛持久戰可愛動物刺繡：簡單繡出380種動物&昆蟲圖案鋼彈軍武大全武者烈傳．零篇女孩打鉤鉤！糖果色花漾織片の可愛小物大集合戰車模型製作教科書手作迷都想學的50款超卡哇伊十字繡inlove陳瑀希寫真書軟綿綿x甜蜜蜜：33款羊毛氈の甜點小禮物‧Present

for you！

男生的最愛女生的最愛


終極惡女決戰銅時空筆記書拼布教室：中山富美子の簡約時尚串珠刺繡Lus戀愛生活楊氏太極拳一代宗師:李雅軒珍貴遺著：太極拳學論22K夢想高飛電視原創小說王培生內功心法太極拳Girlfriend 梁凱莉寫真書太極纏絲功第一次Cosplay就上手！鄭子太極拳三十七式示範教材

年輕人的最愛長者的最愛


小資族的最愛好野人的最愛

婚禮御物最有心意手作小物太極拳本義闡釋手作迷一定要學的30款超人氣飾物跟著物理學教授3小時學會打高爾夫可愛限定！KIM’S 3D不織布動物遊樂園愛木工．手感家具簡單做

醫美名醫盧靜怡的青春保養秘訣：揭發黑心醫美、教你神奇不敗的抗老配方

時尚光療指繪應用全書古典時尚趣味考：100項不藏私的逸品小傳植物精油芳療活用術：跟著芳療師一起做精油

芳療‧探索植物的色、香、味


晨型人的最愛夜貓族的最愛

氣功跑步：身心平衡的跑步新思維拐拐珍藏海報組可不可以不要鐵飯碗：彎彎各行各業初體驗 inlove陳瑀希寫真書烤焦麵包的放空生活日記解婕翎同名寫真花式露營：與你一起共度的美好時光愛上美甲新品味：光療美甲輕鬆上手楊氏太極拳一代宗師:李雅軒珍貴遺著：太極拳學論

自己動手幫狗狗作造型vol．2女生篇


飲食類

61



職人品鑑！全球TOP 101威士忌啤酒品飲聖經仟元內值得喝的葡萄酒-2015年台灣魚達人帶你環島吃海鮮咖啡沖煮大全：咖啡職人的零失敗手沖祕笈

輕鬆學會做點心鬆軟可口！杯子蒸麵包

日式親子幸福便當這樣做！美味食譜不藏私：親子饗宴╳頭好壯壯就從

吃開始好想吃一口的幸福果物甜點：極致美味，味

蕾覺醒！


調酒師養成聖典健康好幫手吳明珠教你吃素輕鬆補前進甜點之都：巧克力師的巴黎學藝告白圖說茶道烘焙理論與實務紅酒能普洱茶為什麼不能410款人氣調酒大公開雞尾酒聖經美食原來可以『醬』做咖啡王子帶你cafe上癮：在家也能享受香醇的幸福一碗養生好吃粥



最多人想學的點心稀世珍釀世界百大葡萄酒市場點心在家做勃根地葡萄酒詹師傅的私房烘焙葡萄酒文化想像創意素食月子餐我在法國的歲月：名廚茱莉雅．柴爾德回憶錄開店最吸睛！冷飲&熱飲MENU：下班來去喝一杯？小資們最愛喝的飲料在這裡！

春夏秋冬，日日食光。生活美學家的鑄鐵鍋料理手帖



心理勵志類

65



把妹達人正妹心理學心理學家的專業把妹術搭訕聖經正妹沒告訴你的事

寫給女人的生命啟動書法國女人：寫給女人的30天愛自己計劃

下一站，幸福：女孩的必修12堂課真愛絕非運氣，被愛是種實力！：女人受益

一生的12堂幸福課貼心的女人，幸福無敵：改變男人的賀爾蒙，

從貼心做起


告白：我想我喜歡你理想的老後：讓你到老更幸福的人生整理術喬志先生愛情處方箋好走：臨終時刻的心靈轉化純情書∕給戀人的60封信 60人生多美好：一個法國男人的退休故事青少年心理學喚醒老虎：啟動自我療癒本能為夢想跌倒，痛也值得！一個人好好走：生命最後的另一種選擇



旅遊類

68


超實用澳洲打工度假武林祕笈西雅圖東台灣小日子普羅旺斯，慢慢走用心遊台灣華盛頓DC自助超簡單首爾打工度假：從申辦、住宿到當地找工作、遊玩的第一手資訊

東京五星級魚食名店：日本名美食家岸朝子精選84家私料理

30歲前都能實現的哈日遊學夢：日本打工度假全攻略

早安巴黎。午安倫敦：歐洲之星雙城記




台南80攤：徐天麟帶你吃遍道地台南美食漫漫首爾澎湖＋金門玩全攻略慢遊濟州島：不走尋常路的祕境風景台灣單車環島遊在英國遇見小狐狸台灣．用騎的最美 ~和她騎出屬於自己的單車故事首爾日歸小旅行鐵道‧祕境：30座魅力小站╳5種經典樂趣，看見最浪漫的台灣鐵道故事

歐巴，我來了！BIGBANG、EXO、SHINee、Super Junior等韓國6大人氣男團99個首爾追

星蹲點x撞星美食全攻略


語言學習類

71


搭訕英語 Hahaha Korean韓語發音真簡單理科英文論文寫作 TOPIK韓語測驗~初級寫作越南人的第一本中文學習書公事包韓語用中文說越南語韓語語法台語文音字典韓國羊的韓語單字秀



朗文全民英檢初級菁英挑戰版聽力閱讀美國大學申請指南如何活用日常英文單字？ TOEFL iBT階段式托福寫作易學KK音標透視托福iBT：口說獨立題紅寶書不學可惜的韓語單字書 30天GMAT滿分攻略越南人的第一本中文學習書商務英語口語王



普羅大眾的最愛知識份子的最愛

3分鐘立即說越南語 2015－2017 iBT托福閱讀題庫GEPT全民英檢初級]閱讀測驗-最新增訂版活用學術字彙：跨出論文寫作的第一步不學可惜的韓語單字書 GMAT字彙紅寶書如何活用日常英文單字？ TOEFL iBT聽說讀寫Barron’s最新第13版就要這樣學 KK音標 TOEFL iBT階段式托福寫作


更多有意思的案例

75


社會科學類泛綠的最愛泛藍的最愛

小英的故事：蔡英文的翻轉人生攻略中國，從天下到民族國家曾國藩兵法我們人民：憲法根基犯罪心理學新論十個詞彙裡的中國災難管理與社會工作實務手冊圖解中國「十三五規劃」建議一直同在Together & Forever：我們和小英一起走過的旅程

兩岸最前線：從海陸大戰到海陸休兵


經貿老將兩岸推手：江丙坤的公僕生涯後現代∕女人：權力、慾望與性別表演中國轉型六問：富國強兵之外自殺論經濟學人這樣看教育，談人生革命將至：資本主義崩壞宣言&推翻手冊哈佛名師教你如何讀大學傳播批判理論：從解構到主體讀書的藝術後殖民理性批判：邁向消失當下的歷史

社會科學類晨型人的最愛夜貓族的最愛


我的菩提路第二輯 2016唐立淇星座運勢大解析+2016占星文本南懷瑾談歷史與人生塔羅占卜全書生命終點的盼望：生命與死亡的藝術萊德．偉特塔羅牌禪修地圖天使與惡魔人性相談室禪是喝茶吃飯：千年禪宗教你不煩惱的生活智慧

心理占星學全書

宗教命理類晨型人的最愛夜貓族的最愛


醫療保健類男生的最愛女生的最愛

男人持續力切脈針灸：黃帝內經針法仙道氣功法及應用達摩易筋經針灸治法與處方

女生這樣做，吃不胖、曬不黑、人不老：顧好子宮，就是顧好一生健康！

養好卵巢！決定女人一生的健康一瘦就是一輩子女中醫教你健康瘦身不復胖

驚人的減脂包瘦湯：權威營養師的免挨餓、不復胖超效低卡湯！1天喝1次就能減500大卡，8周速

瘦10公斤！


中藥材養生密碼失智怎麼伴？24位名人陪伴失智親人的故事穴位按摩圖典宇宙健康法：莊淑旂的養生智慧實用青草藥圖鑑提昇癌症治療效果的遠紅外線溫熱療法從頭到腳推拿技巧台灣心臟外科第一人：洪啟仁的生命故事圖解偏方祕方大全瑜珈拉筋解剖痠痛拉筋解剖書

醫療保健類普羅大眾的最愛知識份子的最愛


馬雲智慧人生成功套組國際貿易省小錢輕鬆存下100萬經濟史的趣味活用小資薪水，5年滾出100萬迎戰金融40：十二波顛覆金融的新浪潮畢業，然後呢？：畢業後就業或創業？與社會無縫接軌的實戰寶典！王牌業務員的促銷勝經，21招教你賣到缺貨：

換軌策略：再創高成長的新五力分析網際網路思維企業 | 網路時代下的企業生存

之道

商業理財類小資族的最愛好野人的最愛


木工。鄉村風。My home 好萊塢電影經濟的內幕愛上烏克麗麗幼教篇從名畫讀懂莎士比亞經典劇作韓國時尚紓壓著色書II：彩繪指甲影壇一代妖姬：白光傳奇曼陀羅著色本2 減壓力世界建築的八種工學解剖我的漫畫技法基本功不可能這麼好：入門到精通-基本功篇

十築香港：我最愛的香港百年建築

藝術設計類普羅大眾的最愛知識份子的最愛


台灣史綱中國史新論：古代文明的形成分冊七字仔詩細說台灣史東亞歷史漫遊套書驚異！世界史恐怖盜墓實錄論天人之際：中國古代思想起源試探港都人生：旗津島民何為中國？疆域、民族、文化與歷史高雄港都首部曲：哈瑪星拉岡與李維史陀：1951-1957回歸佛洛伊德

人文史地類泛綠的最愛泛藍的最愛


主任島耕作學園默示錄開心女子宿舍的小不點 1機動戰士海盜鋼彈GHOST正義魔法COS少女

漫畫類男生的最愛女生的最愛

今天開始談戀愛調教王子全

學生是危險戀愛病毒學生會長的私藏戀人♥

男友是蠻橫大魔王


PowerPoint2010實力養成暨評量解題秘笈高效能 Python程式設計TQC+影像處理認證指南解題秘笈Photoshop CS6 Hadoop大數據處理TQC+ 電腦輔助平面製圖認證指南 AutoCAD 2016 深度學習C++TQC+電腦繪圖設計認證指南Illustrator CS6 機器學習駭客秘笈AutoCAD2014超強3D電腦繪圖與絕佳設計表現 MATLAB數位信號處理

電腦資訊類普羅大眾的最愛知識份子的最愛


Outline

87

描述分析解釋分析

讀者樣貌分析





•商品屬性及呈現方式

• 書名關鍵字

預測分析



解釋


新書期銷售表現指標

1. 銷量 (sales)

-自出版後首季累積銷量

2. 新書銷售生命週期 (half-life index, hl)

-自出版後, 達首季銷量之 75% 所需天數

3. 跨分類吸引力 (diversity)

-某些書是否較能吸引本來不買該類書的人購買?

88

每本書的購買者, 購買該類別書籍的平均比例


商品屬性及呈現方式

89

書名

翻譯書籍

折扣比

可供預覽圖片數

封面影像


內容強調標記

90


推薦詞

商品頁內容簡介推薦、感動類… 等同義詞偵測

感動詞權威詞

92

詞種感動詞推薦詞權威詞


高

低

文學小說首季銷量與商品頁內容簡介字數呈正相關


高

低

文學小說首季銷量與內容簡介強調次數呈正相關


高

低

社會科學的首季銷量與商品頁內容頁強調次數亦呈正相關


高

低

文學小說首季銷量與書籍頁數呈正相關


電腦資訊類首季銷量與頁數呈負相關高

低


非彩印飲食類書籍首季銷量與平均每頁價格呈負相關

高

低


高

低

高

低

高

低

僅生活風格類的本土書籍能與翻譯書抗衡


高

低

飲食類書籍在春天出版的首季銷量稍優於其他季節出版


高

低

否是

有OKAPI 介紹的文學小說的銷售生命周期顯著較長


旅遊書籍的跨域吸引力與作者介紹字數呈正相關

高

低


自然科普書籍的跨域吸引力與內容介紹字數呈正相關

高

低


童書青少年類書籍的跨域吸引力與頁數呈正相關

高

低


電腦資訊書籍的跨域吸引力與頁數呈負相關

高

低


各類別影響銷售表現的重要特徵

112


Outline

118

描述分析解釋分析

讀者樣貌分析






•書名關鍵字

預測分析



解釋


“大數據” , “時代” , “的” , “無限” , “商機” , “數字” , “資訊” , “化為” , “你” , “帶來” , “爆炸性” , “的” , “錢景”

書名關鍵字分析《大數據時代的無限商機：數字資訊化為你帶來爆炸性的錢景》

119


美字練習：靜心戀字

地圖藝術實驗室：52個與旅行、地圖、想像力有關的創意練習

一千零一夜：迷人又舒壓的藝術療癒著色練習攝影的思辨：加與減的關鍵思維與自我練習彩繪曼陀羅：靜心、舒壓又療癒的神奇能量圓彩繪練習本


中國戲曲研究的新方向

藝術網路行銷：點擊中國藝術市場

不只中國木建築

色：中國古代情色文學和春宮祕戲圖

春：中國古代情色文學和春宮祕戲圖


我和殺人魔相處的那一年：精神科醫師與真實世界的人魔面對面、教人大開眼界的黑暗實錄

第三次世界大戰；男女差異引起的戰爭

改變世界的10本書

99%的人不知道的世界秘密：別被〔他們〕騙了

受困的思想：臺灣重返世界


美國是如何監視中國的

茉莉花在中國

中國普京習近平

中國出了個習大大

陰與陽：毛澤東復活後的中國


放棄的力量

正面迎對，思考的力量決斷2秒間：擷取關鍵資訊，發揮不假思索的力量道歉：比你想像中的力量還要大

腦內革命：驚人的潛意識力量


閩南諺語的處世智慧汲取名人智慧：閱讀人生，改變生命的大好機會聽南懷瑾講淡定智慧

有一種智慧叫以退為進魯蛇翻身做董事：躍升人生勝利組不可不知的32個街頭智慧


優氧：改善微循環，優化身體氧氣，增強自癒力我也曾憂鬱：一位精神科醫師用心靈自癒力，不吃藥改善頭痛、失眠、憂鬱。阿茲海默症有救了！椰子油生酮體，改善大腦退化的救星改善脖子僵硬，身體90%的疼痛都會消失：醫學博士教你躺五分鐘即可見效的「脖子矯正法」養腰活腿，身體就輕鬆：關鍵穴位、飲食、運動有效改善36種痠痛的中醫自療書


樂齡養生抗老智慧

流傳千年的本草養生智慧

五臟養生飲食祕方

入世養生

長命養生．健康食療術


孫悟空科學72變

科學實驗王

阿亮老師的科學宅即變

奧祕科學新發現

HOW酷立體科學大百科


幼兒認知翻折書：可愛的動物

色鉛筆畫可愛童話故事

可愛動物聲音繪本-FOOD超人

兔子先生和可愛的禮物142種超好玩的親子畫畫BOOK：開啟孩子的觀察力，30秒畫出可愛小世界


關鍵字在跨類別的影響

關鍵字在不同類別會不會有不一樣的影響?

故事: 飲食 vs. 自然科普

關鍵字在不同第二分類下會不會有不一樣的影響?

童書青少年文學歷史: 知識學習漫畫 vs. 史地/傳記

135

137

從心料理麵與我的故事

吃貨有內涵：圖解8國55道料理故事

和食古早味：你不知道的日本料理故事

別人家的碗櫃：一只碗一對杯都是故事

食貨誌：寫給吃貨的故事與烹調的道理

時間的故事

相對論百年故事

數學FUN肆玩：用故事玩懂數學

一花一世界：你所不知的植物故事

地球用岩石寫日記：追蹤46億年的地球故事

138

輕鬆說英語

輕鬆搞定三語情境單字

英文速成班：文法30天輕鬆搞定

太神奇了MEGA日語輕鬆學

30堂漫畫成語課：外國人也能輕鬆開口說

輕鬆投資股票期貨

輕鬆快樂開家咖啡店

省小錢輕鬆存下100萬

賣夢想，輕鬆提升100%業績

為什麼出布容易贏？從球賽、股市到選擇題，在未知中輕鬆致勝的22個預測練習

139

練習坐，找到心

佛陀陪你練習不生氣

青春，飛翔練習：看世界的角度決定你的高度

佛陀教你強心術：有效改變人生的練習

不反應的練習：消除煩惱，清理內心的思考法

韻文發音練習本

日語50音練習字貼

朗文國中英語會考聽力練習

科技英文閱讀練習

完全攻略英檢初級文法及練習109：國中文法大全

140

世界的故事

中國 PK 世界帝國：歷史版圖上的大國競賽

世界惡女大

世界為何存在？

世界情愛大全：「歡愉」、「偏頗的愛」與「禁忌」的樂園

旅遊書沒告訴你的世界恐怖景點！

讓旅人駐足的世界車站建築

在家環遊世界！：400沙發客住我家

幹嘛不旅行－馬汀夫妻無宅一身輕，自由玩世界

世界上最有力量的是夢想


關鍵字隨時間的趨勢

關鍵字在不同的時間點會不會有不一樣的影響?

對關鍵字的影響指標在時間序列上進行趨勢性的檢定(上升 or 下降)

141


LIWC (語文探索與字詞計算)

146

• 詞性類: 名詞, 動詞, 第一人稱單數代名詞, 等…• 情緒類: 正向情緒詞, 生氣詞, 悲傷詞, 等…


關注的 LIWC 詞彙

147

LIWC example LIWC example

認知歷程詞確立,記住,發問,直接,認為,避諱,後悔,表示,改正,成果,感覺,懊悔,精確,發源,神秘,答案,變遷,交付,選擇,隨時

悲傷詞無用,嗚咽,受傷,無力,患病,挫敗,惋惜,低迷,落空,心痛,不安,無意義,傷,氣餒,差,悲哀,哀痛,傷心,憂患,損害

確切詞絕無,總是,全貌,信奉,從不,顯然,承諾,大家,無所,實情,全盤,全方位,確實,全新,徹底,証明,無條件,清楚,義務,事實

宗教詞歌頌,宗教,戒律,末日,心靈,禪修,惡魔,聖誕節,僧侶,人子,教義,贖罪,印度,救贖,懺悔,教會,聖詩,寺院,祝福,神職

洞察詞意圖,分辨,檢視,看法,評估,鑑定,細心,洞察力,體認,証明,論說,信賴,質問,邏輯,坦率,抉擇,想開,體會,調查,識別

死亡詞瀕死,喪失,靈堂,鬼魂,死者,祭祀,陵墓,毀滅,遺書,哀悼,自殺,墓地,墓穴,棺,墓,謀殺,分屍,致命,安樂死,死人

否定詞無所,沒事,不過,不,不是,不顧,無計,不滿,難以,不時,未曾,不耐,否,不和,無以,不解,不懂,勿,無須,無由

成就詞完成,把握,級別,解決,征服,勝過,認可,對策,義務,發明,主席,自豪,締結,創作,表現,堅定,才華,達人,無能,承擔

情感歷程詞把握,不幸,慘,不顧一切,背叛,凱旋,窮,胡扯,暖和,珍惜,支配,生氣,帥,壯麗,七竅生煙,無奈,變動,關心,熱烈,走運

正向情緒詞陽光,護,精心,抱,喜從天降,歡心,欣然,深思,完善,品德,莊嚴,引人注目,摯友,安穩,敬重,決定,華麗,及時,庇護,喜悅

負向情緒詞羞恥,懊惱,剝奪,褻瀆,惱,誤,擔憂,驚險,騷動,瘋,悲哀,他媽的,騙,憂鬱,昏頭,仇人,怕生,狂躁,哀愁,卑鄙

因果詞不解,操控,緣故,原因,因果,結論,誤導,發明,發動,所以,變化,引出,校正,引發,發現,造福,成效,結局,利用,混淆

生氣詞兇,欺,他媽的,侵犯,反派,壞話,仇恨,拷問,蠢,強暴犯,低能,詐騙,反對,仇,粗暴,拋棄,憤,攻擊,背叛,處罰

金錢詞付錢,價錢,蕭條,折扣,富裕,薪水,窮人,貨幣,估價,遺產,股份,賭博,報酬,購物,商業,商店,打折,錢,貪汙,乞丐

感知歷程詞溫暖,響,沙,親吻,唸,盲,觸動,嗡嗡,腐朽,合奏,厚,不平,黏,景色,閃爍,舌,酸性,紫色,耳語,鼻孔

髒話放屁,廢物,人妖,怪胎,狗屎,怪咖,垃圾,夭壽,白目,窩囊廢,噓,畜生,混蛋,幹,該死,雜種,狗屁,白癡,俗辣,呸

焦慮詞驚悚,恐怖,失控,嚇,疑心,害羞,禁止,驚恐,騷動,猶疑,尷尬,失眠,憂患,侮辱,掛念,懼怕,疑惑,逃離,罪惡,逃避

性詞愛滋病,做愛,蕩婦,性別,淫蕩,吻,迷人,愛人,孕,賣淫,強暴,激起,情人,強暴犯,女人,偷情,戀愛,伴侶,親,嫖


我想念我自己

你是我背上最明亮的廢墟

三國其實很有趣

殺手，末路花開的美夢

星移記：羊毛記起源真相


請叫我英雄

操縱彩虹的少年

弘一大師詩詞全解

主宰天脈

美女的超級戰神


野心時代：在新中國追求財富、真相和信仰

溫柔的心，強大的力量：德國人的日常思考

財富大逃亡：健康、財富與不平等的起源

資本社會的17個矛盾

我們是誰？大數據下的人類行為觀察


一休陪你一起愛瘦身

安小蕎絕美性感寫真書

慾望女醫

臉紅心跳的好色醫學

女人就喜歡男人這樣限制級

156

13歲的天堂

不浪漫的法國

五張面具的微笑

仙女春嬌人人愛

來自陽光，帶有鹹味的筆

20天挑戰新多益滿分

3分鐘學會道地英語：3個關鍵，輕鬆開口說英語

7000單強咖這樣背

哇好快一天學會說韓語

大前研一教你立刻交涉成功的商用英語

157

人類面臨的重大問題

令人顫慄的自由童話：你被監控了嗎？

他這樣到底有多變態？：不可思議的變態心理學

反黑箱課綱ING：這個夏天，我們的戰鬥

幹！「國民黨不倒，台灣不會好」

別笑！我是最實用越南語學習書

學好日文不必那麼累

不結巴！用英語會話交外國朋友

不要放棄英文！任何人都能學通英文的必讀三堂課

助詞輕鬆學：我的日語超厲害

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一切都是最好的安排

一偈開悟：六祖惠能大師傳奇

住宅學問大：改善居家品質的風水學

人類接合子的本體性地位

不思量的藝術：一行禪師教你以靜的力量安度紛擾與不安

EPIC史詩奇幻：英雄之心

冠軍：傳奇系列

唐詩的力量：不學詩，無以言

大主宰

女王心機


Outline

159

描述分析

讀者樣貌分析




解釋分析



• 書名關鍵字

預測分析


•預測模型建立及

解釋


上市前的市場狀況

書名關鍵字

書籍與商品呈現特徵

160

書籍銷售表現預測模型

預測模型

建模

預測

目前欠缺文本內容

700+ 個因子


暢銷書定義與模型

161

首季銷量: 100

首季銷量: 319

首季銷量: 777

首季銷量:55

文學小說類

商業理財類

旅遊類

…

…

Top 20% ? Yes

No

Top 20% ? Yes

No

Top 20% ? Yes

No

?

Probability of "Yes" : 0.89

各類別的Top 20%為暢銷書

分類別建立模型

預測結果


模型評估指標 F1-score

162

模型預測為暢銷書

真正的暢銷書

準確率 (Precision) = =

召回率 (Recall) = =

F1-Score =1 1

2

+

(猜到的是不是暢銷書)

(暢銷書有沒有被我們猜到)


隨機猜測


文學小說暢銷書解密亞特蘭提斯．基因（亞特蘭提斯進化首部曲）

文學小說 > 翻譯文學 >美國文學文學小說 >科幻/奇幻小說 > 歐美科幻/奇幻小說出版社: 奇幻基地, 作者: A. G. Riddle定價: 399元暢銷指數: 99.27%

165

特徵中位數本書暢銷指數改變內容簡介字數 366 1768 8.73%第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.60 8.00% 作者介紹字數 132 284 7.64% 定價 250 399 6.91%所屬出版社之出版多樣性 0.80 0.57 -6.55% 封面ROI平均色調(Mean values of hue in ROI) 0.06 0.03 5.09%

所屬第二層類別個數 1 2 4.73% 是否有OKAPI連結否是 4.00% 所屬第三層類別個數 1 2 3.64%

X


文學小說暢銷書解密幽靈（奈斯博作品集8）

文學小說 > 翻譯文學 > 其他地區文學小說 > 懸疑/推理小說 > 歐美懸疑/推理小說出版社: 漫遊者文化, 作者: Jo Nesbo定價: 420元暢銷指數: 98.91%

167

特徵中位數本書暢銷指數改變所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.30 17.09%所屬出版社之出版多樣性 0.80 3.07 11.64%第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.86 8.73%內容簡介字數 366 2270 8.36%作者介紹數字比例 0 0.04 8.36%定價 250 420 7.64%作者介紹字數 132 612 7.64%所屬第二層類別個數 1 2 4.73%所屬第三層類別個數 1 2 3.64%


文學小說暢銷書解密蟑螂哲學

文學小說 > 愛情小說出版社:城邦原創, 作者:菌菌定價: 240元暢銷指數: 98.55%

168

特徵中位數本書暢銷指數改變所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.74 16.36% 第二類別同類書過去四週相對平均銷量 1.00 1.67 8.73% 作者介紹字數 132 213 6.91% 作者介紹數字比例 0 0.0093 6.18% 封面ROI平均色調(Mean values of hue in ROI) 0.056 0.003 5.45%

所屬出版社之出版多樣性 0.80 0.83 4.73% 封面ROI平均飽和度(Mean values of saturation in ROI) 0.0017 0.0001 3.64%

封面轉灰階淺灰色 ( )佔比(Grey intensity histogram3) 0.25 0.08 3.27%


文學小說暢銷書解密Mr. Adult 大人先生

文學小說 > 華文創作 > 散文出版社: 寶瓶文化, 作者: 陳栢青定價: 300元暢銷指數: 98.18%

170

特徵中位數本書暢銷指數改變所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 0.40 17.09% 所屬出版社之出版多樣性 0.80 2.14 10.91% 定價 250 300 6.91% 內容簡介字數 366 602 6.91% 作者介紹數字比例 0 0.0054 6.18% 作者介紹字數 132 185 5.09% 第二類別同類書過去一週相對平均銷量 1 1.30 4.73% 是否有OKAPI連結否是 4.00% 封面ROI平均飽和度(Mean values of saturation in ROI) 0.0017 0.0007 3.64%

內容簡介強調次數 1 4 3.27%


文學小說非暢銷書解密《？？？》

文學小說 > 科幻/奇幻小說 > 其他科幻/奇幻小說出版社: ？？？, 作者: ？？？定價: 170元暢銷指數: 0.36%

171

特徵中位數本書暢銷指數改變內容簡介字數 366 43 -9.82%所屬出版社之出版多樣性 0.80 0 -8.36%內容簡介強調次數 1 0 -6.18%過去一週第二層同類書女性購買比例 0.62 0.47 -4.36%所屬出版社之文學小說出版比例 0.82 1 -3.27%內容簡介數字比例 0.0013 0 -3.27%過去四週第二層同類書女性購買比例 0.61 0.43 -2.91%封面第三大區域空間變異度(Spatial variance of the 3rd largest region) 22.27 33.00 -2.18%

封面明度對比 (Contrast of value) 0.45 0.12 1.82%過去一週第二層同類書40至44歲購買比例 0.13 0.15 -1.45%

X

X

XX


商業理財暢銷書解密創新是一種態度：翟本喬透視問題、勇於突破的思考模式和勝出策略

商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯／決斷／創意出版社: 商周出版, 作者: 翟本喬定價: 290元暢銷指數: 96.00%

174

特徵中位數本書暢銷指數改變序言字數 818 2582 8.73% 所屬出版社之出版多樣性 2.33 3.70 6.18% 定價於過去四週第一層同類書百分等級 0.51 0.20 -4.73% 定價於過去一週第一層同類書百分等級 0.51 0.20 -4.36% 內容簡介數字比例 0.0049 0 -3.64% 序言問號比例 0.0000 0.0039 3.27% 內容簡介字數 685 873 2.18% 中央區域色調標準差(SD of hue in the center region) 0.25 0.42 2.18%

封面第二大區域平均色調(Mean of hue in the 2nd largest regions) 0.27 0.95 1.82%

XX


商業理財暢銷書解密像shopping一樣選股，三萬輕鬆變千萬：把你在百貨公司週年慶會做的事用來選股，穩賺！

商業理財 > 投資理財 > 股票／證券出版社:大是文化, 作者:石偉明 (Sean Seah)定價: 300元暢銷指數: 93.09%

175

特徵中位數本書暢銷指數改變內容簡介強調次數 2 6 9.09%序言字數 818 2845 8.73%序言問號比例 0 0.0021 3.64%預覽圖片數量 1 12 3.27%目錄問號比例 0.0009 0.0086 3.27%過去一週第二層同類書女性購買比例 0.44 0.33 2.18%內容簡介字數 685 966 2.18%內容簡介「權威」類關鍵字數量 0 1 2.18%內容簡介中文比例 0.96 0.95 1.82%內容簡介驚嘆號比例 0.0027 0.0010 -1.82%X


商業理財非暢銷書解密《？？？》

商業理財 > 投資理財 > 股票/證券出版社:？？？, 作者: ？？？定價: 300元暢銷指數: 6.91%

176

特徵中位數本書暢銷指數改變內容簡介字數 685 197 -13.45%作者介紹字數 276 0 -13.09%目錄字數 478 0 -8.36%內容簡介強調次數 2 1 -6.18%內容簡介驚嘆號比例 0.0027 0 -5.82%序言字數 818 0 -2.91%每頁價格 1.19 0.94 -2.18%定價於過去一週第二層同類書百分等級 0.49 0.25 -2.18%過去四週第一層同類書30歲以下購買比例 0.35 0.38 1.45%封面第一大區域空間變異度(Spatial variance of the 1st largest region) 33.71 19.41 1.45%


心理勵志暢銷書解密我想傾聽你：懂得傾聽，學會不過度涉入，讓我們用更自在的陪伴豐富彼此

心理勵志 > 兩性與家庭關係 > 家庭/親子關係親子教養 > 生活教養出版社: 遠流, 作者: 洪仲清定價: 300元暢銷指數: 94.33%

178

特徵中位數本書暢銷指數改變書名字數 13 30 7.18%定價於過去四週第一層同類書百分等級 0.58 0.99 -5.67%序言問號比例 0.0003 0.0024 5.33%內容簡介字數 634 438 -4.67%是否有OKAPI連結否是 4.67%作者介紹字數 254 595 4.33%每頁價格 1.13 0.89 -3.33%定價於過去一週第一層同類書百分等級 0.52 0.99 -2.67%封面飽和度景深(Depth of field of saturation image) 0.34 0.53 2.67%

X

X


心理勵志暢銷書解密時間教會我們的事：給年輕的你，我們用30年歲月驗證的人生

心理勵志 > 勵志故事/散文 > 勵志小品文出版社: 悅知文化, 作者: 丘美珍定價: 320元暢銷指數: 90.00%

179

特徵中位數本書暢銷指數改變書名字數 13 24 5.33%內容簡介字數 634 475 -4.67%內容簡介強調次數 2 10 4.00%序言問號比例 0.0003 0.0013 3.33%每頁價格 1.13 0.95 -2.33%封面模糊程度 (Blurriness) 0.34 0.07 2.33%封面色彩低亮度佔比(L histogram) 0.0359 0.0017 2.33%

作者介紹字數 254 261 1.33%書名 LIWC 代名詞比例 (我們, 你) 0.00 0.21 1.33%

X


我們剛剛看了哪些

181

描述分析解釋分析預測分析

讀者樣貌分析






• 書名關鍵字



解釋


Data Analysis in Four Levels


出版者可以做的－設計更好的商品

184

精準式的TA 瞄準

找誰來寫書名/副標怎麼下？

內容如何組織？

內容的定位？頁數的控制更精準的定價


出版者可以做的 -包裝得更好

185

商品包裝與設計

商品上架

找誰推薦／代序？封面怎麼設計？書介如何編排？

如何印刷？(尺寸、紙質、色彩、平精裝)

試閱哪幾頁？預覽圖片要放哪幾張？分類要歸在哪裡？


博客來可以做的

186

給出版社的工具

人工智慧平台

•書籍預覽內容建議

•關鍵字評估 / 建議

•銷量／跨類別吸引力／吸睛率／持久度預測

•更結構化的書介介面

•商品推薦系統 –個人化精準行銷

•精準的預購及折扣控制

•個人化的折扣及折價券提供

•評價 / OKAPI 系統 / 社群的經營

致謝

一同迎接大航海時代的來臨吧！

陳昇瑋

台灣資料科學協會中央研究院資訊科學研究所

2017

網路購書大數據– 給出版者的洞察分析

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