HP62 台灣網購市場數據內容策展 / EZprice 執行長 Aaron Chen

台灣網購數據內容策展 ─ ⼩小眾社群的內容策展

公關室

Aaron Chen 2014 / 08 / 21

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Agenda

￭  EZprice⽐比價網簡介

￭  為什麼要產⽣生內容？⺫⽬目標族群是誰？

￭  什麼樣的觀點策展？

￭  策展內容擴散效益

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EZprice⽐比價網簡介

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EZprice⽐比價網簡介

￭  台灣最⼤大綜合性⽐比價網

￭  網站流量，每⽉月購買⼈人次超過

￭  ⼀一年導出營業額

￭  連續四年導給YAHOO購物中⼼心營業額

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EZprice⽐比價網簡介合作網站

等全台數⼗十⼤大購物平台

網路平台團購平台賣場平台

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EZprice.com.tw

每個⽉月有180萬⼈人透過EZprice買東⻄西

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Agenda





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客⼾戶想了解跟競爭對⼿手⽐比較下⾃自⼰己的品牌狀況

為什麼要產⽣生內容？

⽐比較品牌現況

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各平台⾏行銷ＰＭ主管

B2B2C店家品牌商Ｃ2C賣家媒體

關⼼心台灣電⼦子商務的群眾

⺫⽬目標族群是誰？

預估⼈人數約：10,000 ⼈人

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Agenda





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u  數量

ü  超過1,000萬筆商品資料

u  平台

ü  B2C電商平台

ü  B2B2C開店平台

ü  C2C拍賣平台

ü  搜尋數

ü  點擊數

ü  購買流程

ü  購買⾏行為

EZprice有什麼?

台灣各⼤大電商平台商品資料庫消費者購物⾏行為數據

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這些數據該如何使⽤用？

客⼾戶在乎的是

轉換率

營收

流量新會員訂單

⽑毛利促銷折扣客單價

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流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額

這些數據該如何使⽤用？

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前⼗十⼤大商品數 : 10萬件商品

商品數決定流量規模

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購物流程決定轉換率新會員導⼊入率

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商品佔⽐比-Yahoo vs. 博客來

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客單價⽐比⼀一⽐比 : YAHOO vs 博客來

客單價 3,000元以上, 商品佔 : 41.5% 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 17.6%

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台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年7⽉月


2013上半年台灣前10⼤大購物平台，商品數 v.s 消費者最愛排⾏行榜


商品數排名

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購物流程排名台灣16⼤大網購平台購物流程「順暢度排⾏行」-2014年3⽉月

台灣10⼤大網購平台購物流程「順暢度排⾏行」-2013年7⽉月

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ü  成⽴立時間： 2014-05-02

ü  粉絲數： 457

ü  發⽂文頻率： 2~3 篇/⽉月

ü  觸及⼈人數： 10.9K ( 2014-8-14 ~

2014-8-20 )

ü  單篇⽂文章瀏覽⼈人次： 3000~10000

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