Инесса Ишунькина, Директор департамента...
Transcript of Инесса Ишунькина, Директор департамента...
© TNS 2016
ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО
Инесса Ишунькина
WAM Director TNS Россия
Москва, 12 мая 2016
© TNS 2016
Система измерения видео
2
Измерение аудитории видео-ресурсов
Измерение аудитории видео-плееров
Измерение аудитории видео-контента
Измерение профиля видео- кампаний
Мониторинг видео-рекламы
© TNS 2016
Измерение аудитории видео-ресурсов и видео-плееров
1
© TNS 2016
17.3
16.6
16.4
16.0
14.0
Поиск
Соц. сети
Видео
Почта
Новости
13.3
13.3
12.4
10.4
9.1
Соц. сети
Messengers
Адреса, карты
Видео
Поиск
Top-5 тематических групп Россия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения
TNS Web Index, Russia 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет. в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены предустановленные приложения, кроме браузера и Магазинов Приложений
67%
64%
64%
62%
55%
52%
51%
48%
41%
35%
4
© TNS 2016
На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
5
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
Соцсети
Видео
Музыка
Почта
Браузеры
Игры
Messengers
36
21 4
46
18
6
27
20 11
24
17
7
23
10
8
26
13
11
© TNS 2016
100
100
96
17
22
6
3
63
40
15
8
5
2
20
38
78
92
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
6
© TNS 2016
Структура аудитории видео
Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей видео на данном виде устройств, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
49%
47%
52%
53%
Desktop
Mobile
Мужчины
Женщины
21%
29%
49%
33%
31%
39%
Desktop
Mobile
12-24 лет
25-34 лет
35-64 лет
7
© TNS 2016
12,5
2,3
1,3
0,9
0,8
0,8
0,8
0,6
0,6
0,5
Youtube.com
Яндекс // Видео
Vimeo.com
1tv.ru
Ivi.ru
Rutube.ru
Ntv.ru
Tvzvezda.ru
Ren.tv
Tvrain.ru
13,5
9,9
7,3
3,9
2,6
2,3
1,8
1,8
1,8
1,7
Youtube.com
Видео Вконтакте
Яндекс // Видео
Kinogo.co
Ren.tv
Ntv.ru
1tv.ru
Seasonvar.ru
Ivi.ru
Mail.ru // Видео
Top-15 видео-ресурсов: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,
Apps + Web Desktop
8
© TNS 2016
Десктопная панель
TNS
Кросс- панель
TNS
Мобильная панель
TNS
Установочное исследование
TNS
50 000
панелистов
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
9
TNS Web Index , март 2016
Счетчик TNS
1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц
5 744 011 194 вызовов за день
57 000
интервью в год
© TNS 2016
Видео-плееры и видео-ресурсы
Текущий статус:
Измерение тегированных видео-плееров плееров, Россия 100k+
NEW 2016 в формате отчета:
Технология измерения МТИ
• Измерение всех видео-плееров, в том числе, YouTube, Вконтакте
• Площадка размещения – «родная»/другое (embed)
• Длительность просмотра (для основных плееров)
• Длительность ролика (для основных плееров)
• % просмотренного (для основных плееров)
• Выбор софта для работы с данными
10
© TNS 2016
Измерение аудитории видео-контента
2
© TNS 2016
Текущее измерение ТВ и Интернета
12
ТВ ИНТЕРНЕТ
ТВ ДОМА
МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА
КОМПЬЮТЕРЫ
И НОУТБУКИ
ТВ ДЕСКТОП
© TNS 2016
Калибровочная кросс-панель
13
Advanced Virtual Meter
LifeStyle/Consumer behavior
Other media
Peoplemeter
Virtual Meter
Web Index
Technology
TV
WEB
© TNS 2016
Интеграция данных: результат
14
© TNS 2016
Мониторинг видео-рекламы
3
© TNS 2016
Задачи мониторинга рекламы
16
По категории и по конкретным рекламодателям
Какие рекламодатели рекламируются в товарной категории?
Как распределяются их бюджеты по типам СМИ и носителям?
Какие продукты они рекламируют?
Оценить ситуацию на рекламном рынке
Какую долю рынка занимают конкуренты?
Какова их креативная стратегия?
© TNS 2016
Технология мониторинга видео-рекламы
DATABASE
РОБОТ
СКАЧИВАНИЕ РОЛИКА
РЕДАКТОРА
ОПИСАНИЕ РЕКЛАМЫ
ПОСТАВКА ДАННЫХ КЛИЕНТАМ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО
ICREATIVE
PALOMARS ADEX
КОМПЬЮТЕР ПАНЕЛИСТА
МЕТАДАННЫЕ
TNS DATA LINKER
ОБРАБОТКА ДАННЫХ
17
© TNS 2016
Преимущества перехода технологии от роботов к людям
Поведение на странице
Все браузеры
Вся география
Реклама со сложным таргетингом
Актуальные URL
Авторизационные сайты
Широкий список IP-адресов
Видео-реклама
18
© TNS 2016
50%
23%
5%
5%
4%
2% 2%
9%
In-stream
FMCG
Фарма
Авто
СМИ
Телеком
Техника и электроника
Онлайн-игры
Другое
Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)
76%
9%
5%
5% 2% 3%
Out-stream
FMCG
Фарма
Техника и
электроника
Авто
Финансы
Другое
19
© TNS 2016
Новые атрибуты видео-рекламы (тестовый режим)
Способ показа ролика (Advertisement display type)
Pre-roll
Post-roll
Mid-roll
Skip
Duration
Adsystem
Player
Visible url
20
© TNS 2016
Спасибо!