Аудитория Интернета (с) Инесса Ишунькина. Digital marketing...
-
Upload
hungry-boys -
Category
Business
-
view
1.288 -
download
0
description
Transcript of Аудитория Интернета (с) Инесса Ишунькина. Digital marketing...
Аудитория интернетаИнесса Ишунькина, TNS Россия
Измерение аудитории Интернета
Измерение профиля рекламной кампании
Содержание
Измерение аудитории Интернета
Установочное исследование
Общие данные об аудитории Интернета
в целом
Offline рекрутирование
91 700 телефонных интервью в год с
россиянами 12+ лет
Счетчик
Техническое обеспечение online
панели
Контроль данных панельного измерения
Online панель
Основной источник информации о
сайтах и их разделах
10 700 участников панели, российских
пользователей 12-54 лет
User-centric панель new
Кратко о проекте TNS Web Index
Аудитория Интернета
Динамика аудитории Интернета% от Monthly Reach, 12+ лет
Ноя '05
Дек '05
Янв '06
Фев '06
Мар '06
Апр '06
Май '06
Июн '06
Июл '06
Авг '06
Сен '06
Окт '06
Ноя '06
Дек '06
Янв '07
Фев '07
Мар '07
Апр '07
Май '07
Июн '07
Июл '07
Авг '07
Сен '07
Окт '07
Ноя '07
Дек '07
Янв '08
Фев '08
Мар '08
Апр '08
Май '08
Июн '08
Июл '08
Авг '08
Сен '08
Окт '08
Ноя '08
Дек '08
Янв '09
Фев '09
Мар '09
Апр '09
Май '09
Июн '09
Июл '09
Авг '09
Сен '09
Окт '09
Ноя '09
Дек '09
Янв '10
Фев '10
Мар '10
Апр '10
Май '10
Июн '10
Июл '10
Авг '10
Сен '10
30
35
40
45
50
55
60
65
70
3938
39
41
3839
4344
45
4847
49
5252
53
56 56 56
35 3536
38 37
36
41
43
46
5253
50
54
56
5860 59
58
6162 61 62
60 60
6364 64 65
6766 66
50
53
5556
54
5658 58
61
63 62
62
54
59
60
6163
62
63
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург
Екатеринбург
Источник: TNS Web Index
54 %
14 %
32 %
51 %
15 %
34 %
56 %
14 %
30 %
Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей
Сентябрь 2008
Сентябрь 2010
Сентябрь 2009
Города 800 тыс. чел. +
Города мене 500 тыс.
Города 500-800 тыс. чел.
Проникновение интернета в городах РоссииРоссия 100 000+, % от пользователей
92%В населении 12-24 года 98% 98%
Доля пользователей Интернета среди людей разного возраста
Россия 100 000+ Москва
Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, доля пользователей Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.
С.-Петербург
76%В населении 25-44 года 89% 88%
25%В населении 45+ лет 39% 33%
Рост мобильного Интернета
Источник: TNS Web Index, прирост пользователей мобильного Интернета за период сентябрь 2008 - сентябрь 2010, Россия 100 000+, 12+ лет.
+42% за 2 года
12-24
25-34
35-44
45-54
45+
051015202530
10%
10%
8%
10%
17%
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
10%
10%
8%
8%
10%
МужчиныРоссия 100 000+, % от населения, тыс.чел.
12-24
25-34
35-44
45-54
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010
Структура населения России
55+
Население России
12-24
25-34
35-44
45-54
45+
051015202530
10%
10%
8%
10%
17%
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
051015202530
16%
14%
10%
8%
3%
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
10%
10%
8%
8%
10%
Мужчины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
16%
14%
11%
6%
3%
МужчиныРоссия 100 000+, % от населения, тыс.чел.
12-24
25-34
35-44
45-54
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010
Структура пользователей Интернета
55+
Пользователи Интернета
Население России
12-24
25-34
35-44
45-54
45+
051015202530
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
051015202530
16%
14%
10%
8%
3%
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
051015202530
28%
10%
3%
1%
Женщины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
Мужчины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
16%
14%
11%
6%
3%
Мужчины
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
0 5 10 15 20 25 30
26%
19%
8%
4%
1%
МужчиныРоссия 100 000+, % от населения, тыс.чел.
12-24
25-34
35-44
45-54
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010
Структура пользователей Интернета
55+
Пользователи Интернета
Пользователи мобильногоИнтернета
Население России
Основной тип соединенияВ % от пользующихся Интернетом дома
Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет
Рос
сия
10% 63% 18%
Мос
ква
4% 73% 14%
Dial-upБеспроводной
модемШирокополосная
связь
Аудитория площадок
59.5%
57.6%
47.8%
45.2%
36.8%
36.5%
33.3%
33.0%
26.7%
24.6%
23.7%
21.0%
18.2%
17.6%
17.3%
17.1%
17.0%
16.0%
15.9%
15.7%
Яндекс (34 проекта)
Mail (30 проектов)
Vkontakte
Google(ru+com)
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Rambler (30 проектов)
Youtube.com
LiveJournal.com
Depositfiles.com
Marketgid.com
Letitbit.net
Adobe.com
LiveInternet.ru
Novoteka.ru
Gismeteo.ru
Facebook.com
Qip.ru
Kinopoisk.ru
Rian.ru
26,010 тыс.чел.
25,188 тыс.чел.
20,877 тыс.чел.
19,775 тыс.чел.
16,074 тыс.чел.
15,946 тыс.чел.
14,460 тыс.чел.
14,402 тыс.чел.
11,666 тыс.чел.
10,756 тыс.чел.
10,338 тыс.чел.
9,157 тыс.чел.
7,960 тыс.чел.
7,690 тыс.чел.
7,567 тыс.чел.
7,489 тыс.чел.
7,412 тыс.чел.
7,403 тыс.чел.
7,001 тыс.чел.
6,875 тыс.чел.
Топ-20 ресурсов Интернета
по данным Web Index
по данным User–centric панели
Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, Monthly Reach, % от населения России 100 000+, 12-54 летАудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.
Измерение профиля рекламной кампании
Технология измерения соц-дем профиля кампании
Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследованииКогда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика
2. Панелист
3. Определение профиля
База данных счетчика, установленного в баннер
id_1 id_2 id_N…
В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннерСоциально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели
Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице
4. Обработка данных
1. Счетчик
Устанавливается в баннерПри загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер
Case study: Herbal Essences, 2009
Размещение: ИНТЕРНЕТ Бренд: Herbal Essences География: Россия 100 000+, возраст 12-54 лет Накопленная аудитория за период:
6 074.0 тыс. человек, или 13.8% населения 12-54 Средняя недельная аудитория за 11 недель:
1 290.3 тыс. человек, или 2.9% населения 12-54 Средняя частота: 8.8
Вклад креатива в рекламную кампанию
Collect4 671
тыс.чел.
MTV4 052
тыс.чел.
Game 1 135
тыс.чел.
VJ 339
тыс.чел.
Всего: 6 074.0 тыс. чел.
Вклад площадки в рекламную кампанию
Total Reach (тыс. чел.)
Эксклюзивный охват (% от аудитории
рекламной кампании)
Аудитория всей кампании 6 074.0 -
Mail 3 827.5 41%
Vkontakte.ru 2 661.0 22%
Rambler 607.4 6%
Wday.ru 282.8 3%
Половозрастная структура аудитории: Вся кампания
Население России 12-54 года
Суммарная аудитория
рекламной кампании
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1427
34 14
5 10
103113
52512Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
Половозрастная структура аудитории: Площадки
Вся кампания
Mail.ru Vkontak-te.ru
Rambler Wday.ru0%
20%
40%
60%
80%
100%
1011
316
7
3128
52 28
25
Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
Рекламная кампания Herbal Essences
Размещение: ТЕЛЕВИДЕНИЕ Бренд: Herbal Essences География: Россия 100 000+, возраст 12+ лет Накопленная аудитория за период:
54 847.1 тыс. человек, или 91.2 % населения 12+ Средняя недельная аудитория за 11 недель:
26 458.5 тыс. человек, или 44% населения 12+ Средняя частота: 11.5
Сравнение носителей
Накопленный
охват (тыс.чел.)
Средний охват
за неделю (тыс.чел.)
Частота контактов
Интернет 6 074.0 1 290.3 8.8 раз
Телевидение 54 847.1 26 458.5 11.5 раз
10%
31%
5%12%
41%
Интернет
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины старше 35
Мужчины
4%9%
13%
28%
47%
Телевидение
Достижение целевой группы
Из видевших рекламу 41% - ЦГ бренда
Из видевших рекламу 12% - ЦГ бренда
ЦГ бренда
Спасибо за внимание!
TNS РоссияИнесса Ишунькина[email protected] тел. +7 495 9358718,web www.tns-global.ru