奔馳在想像的國度

創意管理中正大學行銷管理研究所

曾光華副教授

2

為了大家的方便，請～

關機關機謝謝

3

講習大綱

創意思考的特質創意思考的重要性創意的殺手是什麼？

4

創意思考的特質

多：流暢性變：變通性奇：獨創性全：周全性

5

創意思考的特質：多產生大量構想的能力結合不同事物或概念，產生有意義的組合

化無關為有關，化無意義為有意義

6

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。不在乎天長地久，只在乎能講多久。不在乎天長地久，只在乎維持多久。

台新銀行玫瑰卡：認真的女人最美麗

達美樂，打了沒？2882-5252

創意思考的特質：多

7

某酷男騎一酷斃摩托車在一條無盡的道路上奔馳，路兩邊是漫漫黃沙。突然車死掉了，怎麼辦？酷男掏出摩托羅拉手機求救。 一會兒，只見地平線方向緩緩行來一架騾車，一老農協助酷男將摩托車抬上騾車後揚起鞭子向前走去，一言不發。

創意思考的特質：多

配音：摩托再好也要騾拉。摩托羅拉，隨時隨地傳信息！

8

車行至一村口，一群家禽攔在路中，酷男下車驅趕，雞鴨就是不走， 無奈只得一隻隻的挪到路邊。老農感歎：「即使摩托可以騾拉，到頭來還要挪雞鴨！」

創意思考的特質：多

雞鴨始終要由人來挪。 諾基亞，科技以人為本！

配音：

9

不想戴上它，就戴上它

10

創意思考的特質：多

11

創意思考的特質：變變通性、改變分類

放大、縮小、簡化、補充、變形。。

12

13

14

創意思考的特質：奇產生與眾不同與新奇構想的能力

排除習慣與傳統的制約擺脫從眾心理的壓力

15

16

17

18

創意思考的特質：全精心落實與完成構想的能力

19

20

21

創意思考的特質創意需講求內涵創意 逗趣

創意應以知識為基礎核心知識、周邊知識兩種知識的融會貫通

22

23

創意思考的重要性

腦力 〉勞力

創意 〉規則

人才 〉土地

市場 〉廠房

速度 〉安定

Furby小精靈

小精靈晶片

經濟發展

24

創意思考的重要性文化與生活

高雄「城市光廊」

25

                              

創意思考的重要性文化與生活

美國最大竹籃製造商 Longaberger的總部

26

創意思考的重要性產業發展

3000個點子→ 4個研發→ 1個市場贏家

「你必須親過成千上萬隻青蛙才能找到王子。但是請記住：一個王子的價值勝過成千上萬隻青蛙。」

利貼發明人 Fry 形容創意的重要性：

27

創意思考的重要性個人提升

「想像比知識還重要。。。想像讓我們發現新事物與創造一切。」

28

創意的殺手是什麼？

認知障礙情緒障礙文化障礙

29

創意的殺手是什麼？認知障礙角度狹隘，未見全貌思考公式化要求單一標準答案

例：‧某位大學聯考生。。。 ‧大象幾隻腳？ ‧一筆畫完四條線。。。

30

31

● ● ●

● ● ●

● ● ●

一筆畫完四條直線，這四條線正好穿連九個點，每點只能被穿越一次。

32

● ● ●

● ● ●

● ● ●

突破框框，放寬眼界，創造虛擬的圓。

33

創意的殺手是什麼？情緒障礙負面思考與情緒

34

創意的殺手是什麼？

思考、有意識的

反射、潛意識的

35

創意的殺手是什麼？

最近過得如何？X的！累死！

不錯啊！好忙！

問 :長江後浪推前浪，﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍

36

水結晶：

創意的殺手是什麼？

「真噁心討厭，我要殺了你」

「愛、感謝」

日語 英語 德語

37

創意的殺手是什麼？

正面思考者

精神飽滿、人緣佳、行動積極、工作表現良好、受到賞識、思潮湧現。。

負面思考者

（很抱歉，不想放負面的字眼。 )

綜合國內外研究與日常生活觀察結果

38

創意的殺手是什麼？文化障礙權威意識過於濃厚

例：‧右手 ‧我的美國見聞與感想

39

尾聲

如有需要服務之處，請隨時聯絡。謝謝！bmakfc@ccu.edu.tw

05-2720411轉 34308

0939-773-224