“奔奔族” 案例展示

北京草根时代公关顾问有限公司

一、项目背景介绍1 、长安汽车集团计划推出第一款自主知识产权的微型轿车：奔奔。2 、奇瑞是当时中国汽车市场微型轿车领域的绝对霸主，奇瑞QQ的市场份额远远超越其他车型，如何挑战奇瑞 QQ，从什么角度切入呢？3 、策略：首先锁定长安奔奔目标消费者，创造奔奔族的概念，通过持续性、多波次的传播建立目标族群与奔奔车之间的情感纽带，为奔奔热销打下坚实基础。4 、在北京车展正式上市前六个月作为关键预热期，首先全力打造奔奔族的概念，继而通过奔奔族生活逐渐融入奔奔族该选什么车的话题，与汽车建立联系；最后的立言阶段即上市前两个月突出奔奔族该选动力强的长安奔奔。

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项目实施情况 奔奔族推广的第一个月取得了极佳的推广效果。奔奔族概念成为媒体、社会关注的焦点话题，新浪、搜狐 QQ等门户网站对其进行了专题报道，网易、人民网等众多网站对其进行了重点新闻报道，博客网甚至将“奔奔族”做成了一个网络电台节目，更有信息时报等 8家平面媒体对“奔奔族”进行了新闻报道。 仅新浪杂谈单帖的点击即高达 33万，回复量 1000余次，转贴的点击都高达 10万以上，这还不包括通过众多媒体主动报道后所产生的更大部分的点击率和阅读率，最保守估计也会达到 1000万的点击率和阅读率。 通过 yahoo、 google、百度三个主要网络搜索工具查看，“奔奔族”的概念分别各有 273000、 658000、 1250000条搜索纪录

二、网络文章点击效果分析1 、网络文章点击分布情况 从下图可以看出，第二篇文章的点击率最高，占到总点击率的 85%，在整体推广中起到了很重要的作用。在使用全部网络论坛中，新浪网和中华网网络点击情况最好，分别占总点击率的 43%和 28%。

第一篇文章：第一篇文章：布波族已过时 奔奔族正当道；第二篇文章：奔奔族（ 75-85出生的人） ——中国社会压力最大、最水深火热的族群第三篇文章：刘翔 你是一种信仰 奔奔族的新偶像

2 、第一篇文章的网络点击情况分析 从下图可以看出，第一篇文章使用的网络媒体中，新浪的点击率最高占到 38%， TOM的点击率占到 34%。在所有使用的网络论坛中， TOM的花花社会论坛的点击率最高占总点击率的 33%，其次为新浪杂谈占19%，第三为新浪谈天说地

3 、第二篇文章的网络点击情况分析 从下图可以看出，第二篇文章使用的网络媒体中，新浪的点击率最高占到 43%，中华网的点击率占到 30%。在所有使用的网络论坛中，新浪杂谈的点击率最高占总点击率的 42%，其次为中华杂谈占 19%。

网站：搜狐 杂谈酷评论坛

网站：天涯社区

网站： TOM 花花社会论坛

网站：中华网 中华杂谈

网站：中华网

网站：西祠胡同

4 、第三篇文章的网络点击情况分析 从下图可以看出，第二篇文章使用的网络媒体中，网易和中华网的点击率为最高都占到 34%，新浪的点击率占到 22%。在所有使用的网络论坛中，网易体育杂谈的点击率最高占总点击率的 35%，其次为中华杂谈占 31%，第三为新浪杂谈占到 21%。

网站：网易论坛首页

百度搜索： 1250000 条搜索纪录

三、网络搜索纪录情况

google搜索： 658000 条搜索纪录

yahoo搜索： 273000 条搜索纪录

四、媒体主动报道情况1 、网络媒体报道情况 网络媒体对“奔奔族”这个概念都非常重视，进行了多种多样的主动式报道，主要形式有：专题报道、论坛首页置顶、浮动广告、 专题报道：新浪、搜狐都进行了专题报道，按照这两个网站提供的保守点击量，也要各有 50和 30万点击率，达到总共 80万的点击效果。 论坛首页置顶：新浪、奇虎、腾讯都对“奔奔族”概念进行了多种形式的置顶，具体情况请看后附截图。 浮动广告：新浪还进行了浮动广告形式的主动宣传

媒体 主题 网络转载及报道地址

新浪专题 我们都是奔奔族 http: / / bbs. si na. com. cn/ zt/ w/benben/ i ndex. shtml搜狐专题 ?奔奔族，中国社会压力最大的族群 ht tp: / / news. sohu. com/ s2006/ 06benbenzu/

07 19月 日话题：谁是中国压力最大的族群？ http: / / news. qq. com/a/ 20060719/ 001693. htm“ ” 中国新族群 奔奔族 浮出水面 社会压力

最大 ht tp: / / news. qq. com/ a/ 20060719/ 000031. htm博客网 (MP3)奔奔族最水深火热的族群 ht tp: / / podcast . bokee. com/ nce. html网易报道 " "压力最大族群 奔奔族 称垄断与贪污造成收

入不公 ht tp: / / fi nance. 163. com/ 06/ 0719/ 09/ 2MCRN20300251OBC. html

网友大本营 １９７５～１９８５年生人：中国压力最大的奔奔族 ht tp: / / www. l yd. com. cn/ enj oy/ cy. asp?i d=66

人民网 “ ”中国压力最大族群 奔奔族 浮出水面 ht tp: / / i t . peopl e. com. cn/ GB/ 1071/ 43025/ 4609424. html中国新闻网 中国社会压力最大族群奔奔族浮出水面 ht tp: / / www. chi nanews. com. cn/ / others/ news/ 2006/ 07-

19/ 760384. shtml博客中国 狂奔 狂奔 再狂奔 ht tp: / / shhdf g. bl ogchi na. com/ 5411351. html红网 奔奔族：社会转型期的特殊群体 ht tp: / / news. qq. com/ a/ 20060720/ 000017. htm

腾讯

网络媒体主动报道统计

新浪专题报道

搜狐专题报道

网站：奇虎 社区论坛首页

网站：奇虎 社区论坛第二页

网站：新浪论坛首页

网站：新浪论坛 论坛首页

网站：新浪 锐论坛 新浪杂谈

网站：新浪论坛 浮动广告

网站：新浪论坛 百姓杂谈论坛

网站：腾讯 今日话题

网站：腾讯新闻首页

2 、平面媒体报道情况 总共有 8 家平面媒体对“奔奔族概念”进行了转载报道，与网络媒体形成了很好的呼应。媒体 主题 网络转载及报道地址

信息时报 奔奔族高压下破茧 http: / / news. si na. com. cn/ o/ 2006-07-19/ 13239509433s. shtml信息时报 奔奔族语录 http: / / news. si na. com. cn/ o/ 2006-07-19/ 13239509435s. shtml上海青年报 :奔奔族 这个青春不浪漫 http: / / www. why. com. cn/ epubl i sh/node4/ node5972/node5982/ userobj e

ct7ai 55574. html东方早报 全新族群奔奔族热爆网络 http: / / tech. si na. com. cn/ i / 2006-07-20/ 09041046590. shtml河南商报 奔奔族是一个标本 http: / / 202. 102. 247. 221/ xwzx/ txsy/ bwdj / t20060720_583274. htm鲁中晨报 中国社会压力最大族群奔奔族浮出水面

金华晚报 “ 1975 1985 ”～ 年出生的人压力最大 http: / / www. j hnews. com. cn/ gb/ content/ 2006-07/ 20/ content_664748. htm

海峡都市报 奔奔族“压力最大” 矫情 http: / / www. hdzxw. com/ hdnews/ revi ew/ 200607/ 204861. html