第一章 内容策划与媒体设计(上)
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1896 1920 1987 2006
第一章
内容策划与媒体设计(上)
什么是内容策划? 新闻编辑围绕一定的主题和目标 对现实社会中的新闻资源进行挖掘与有效配置 结合不同媒体特点进行受众传达 以期实现最佳新闻传播效果的创造性活动。
新闻策划水平的高低 直接决定媒体的成败
新闻媒体竞争激烈 新闻媒体竞争激烈
以受众为主导的媒体市场以受众为主导的媒体市场
新闻是媒体报道中的主要表现形式是媒体运营的重要环节
NEWS
新闻内容策划活动创造性过程
如何挖掘、优化报道选题,快速、准确与全面采访,设计有效报道方案,选择最佳传播载体 ?
接受反馈并修正设计方案
6
新闻内容
策划一
投资估算
1
2
选题决策
采访策略
新闻内容策划的主要内容包括
策划二
策划三 报道方案设计3
4策划四
案例分析: 凤凰网 2007 年两会内容策划
1 通报会。
2 考试会。
一、凤凰网媒体对“两会”的理解:
“ 两会”是什么?
8差异并存
暗示会与表演会
角色四类:总理是第一主角;两院院长及相关部长是第二类;提出大热议案的代表是第三类;各路记者是第四类。
释放一些蛛丝马迹和信号让海外捕捉琢磨
9
2 本年度第二大政治事件
3 两岸关系进入关键
1 中国和平崛起
二、凤凰网媒体对“两会”的理解: 2007 年两会的历史坐标?
>>>
三、凤凰网媒体对“两会”受众关注点的理解:
网民最关注什么
1 有关国计民生的政策措施和趋势。
国计: 民生:2 总理记者招待会。3 关于十七大的蛛丝马迹。4 明星名人秀。
名人明星秀
各路名人两会上的表现,也包括记者,比如王小丫
四、凤凰网媒体对“两会”采访对象的把握:总理关注什么?
1 老百姓能给打多少分?
2 民意最强烈的问题?
3 海外华人心声?4 外国媒体的评价分析?
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五、凤凰网媒体对报道竞争对手的预测对手会做什么?
1 关于两会的各种信息,超饱和供给。 但视角是大陆的。
2 总理记者招待会上,报道竞争对手会进行网络直播。但正面颂扬的思维。
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五、凤凰网媒体对报道竞争对手的预测对手会做什么?
3 十七大信息不敢捕捉。
4 明星效应会做足,各家媒体会以名记者、名栏目为载体汇集民意的做法,上得总理重视下得网民欢迎。
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六、凤凰网媒体策略:我们做什么?
原则: 四大重点:政府工作报告和总理记者招待会两院的报告、全国人大常委会的报告和其他 5 场左右的部门记者招待会重要提案和特殊提案名人明星是四类重点 一抓重点
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六、凤凰网媒体策略:我们做什么?
原则:
突出两岸三地全球华人的概念,尤其是海外视角的分析评论。
二做特色
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六、凤凰网媒体策略:我们做什么?
原则:
做最重要 最独特 人情味 个性化的信息,丰富但不过量,版面清清爽爽但重要的又一个不落。
三质量重于数量
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六、凤凰网媒体策略:我们做什么?
原则:
不仅仅是图文,实时视频跟上,互动密切配合。
四手段立体传播
http://www.ifeng.com/
什么是内容策划?
凤凰网首页导航
做大陆以外的网民最关心什么最想问总理什么问题?
报道实施策略第一阶段:会前( 3 月 4 日之前)
两岸三地华人“向总理吐心声”:
小莉的两会品牌,结合《问答神州》和资讯台两会报道组 发动两岸三地全球华人进行意见和建议征集,口号可叫“向总理吐心声”和“有话问部长” 同时凤凰网上选出台湾、香港、澳门和海外华人最关注的问题。
两大重点
迅速抓关键信息做头条和短信
重点先见力
矛盾调适能力
第二阶段:会中( 3 月 4 日- 3 月 14日)
视频图文直播
同时组织评论员分析
整合第一时间海外反应
两会是个筐,啥最热就往里装
政府工作
报告
Logo
A 、抓国计和民生两大热点,凡是设计涉及到民生热点的消息一定要上头条。并且在直播的同时,头条可以不断更新。
B 、做历史沧桑——建国以来总理政府工作报告对比:可考虑设计每次的开头、报告长度、内容和主题变化、现场鼓掌次数、表决票数等
头条和首页的制作标题要掌握
两会是个筐,啥最热就往里装
政府工作
报告
Logo
C、这五年: 看变化。把两会热点、中央领导对热点问题广为传播的发言、深得民心的举措、海内外的评价集纳组合。
言论:让评论员分析折射十七大的相关信息。
两会是个筐,啥最热就往里装
记者招待
会
Logo
开设“两会人物志”专栏,把两会的热点人物、特殊人物集纳起来。
第三阶段:会后 两会名记者做客凤凰会客厅。 发动海内外网友评选优秀名记,名目可叫“构建和谐华人社会突出贡献记者。”
不是单个部门或单个编辑所能独立完成的。由总编辑亲自“挂帅”,成立专门策划团队。
案 例 总 结Conclusion
凤凰
一些报道影响度非全面性的、主题相对集中某领域的报道,由某特定部门即可独立完成
单条新闻报道则由具体采编人员调动个人创造才智完成。
通常由相关编辑部门负责人,如主编、栏目制片人等来承担策划任务。
总体而言,新闻内容策划是一项集体性的劳动
主持策划的编辑人员需要进行细致的媒体环境、受众对象、采访内容的调研活动
不仅要调动团队集体智慧,有时还专门邀请新闻媒体内部或专业人士参与策划
新闻内容策划过程
新闻内容策划是一个系统过程。 对提前知道的新闻事件或是活动的报道,时间宽裕; 但面临突发性的新闻事件,则需要迅速做出反应,争分夺秒。
新闻报道策划从组织到实施的流程大体有四个程序。
新闻内容策划原则 新闻内容策划是一种建立在新闻事件基础上的创造性思维活动,决不能脱离报道对象的客观规律凭空想象
需遵循以下几条原则
无论编辑如何策划,新闻事件是客观发生的事实的报道,不可随意创造新闻,寻求离奇、轰动效应而偏离新闻本身
( 1 )求真原则
“ 客观、公正、全面、真实”
受众互动加强的时代,信息接收者的媒体意识更强,对信息的辨别成熟度更高
扭曲事实的报道一旦被受众识别,传播者的声誉,公信地位会扫地,更易让民众产生强烈的逆反心态。
求真原则
成熟
媒体在新闻议程设置方面,应强调媒体的“告知”功能
任何所谓无缝剪辑只会随时间推移漏洞百出,出现与新闻真实性原则相悖的状况。
求真原则
理智
“没有创意,就没有传播” 从报道选题到方案设计均需要有创意,有灵感、有思路。
如何在媒体激烈竞争中被识别,创新是途径,更是出路。
( 2 )创新原则。
“没有创意,就没有传播” 从报道选题到方案设计均需要有创意,有灵感、有思路。如何在媒体激烈竞争中被识别?
( 2 )创新原则
创新是途径更是出路
任何策划都是一种预见性的谋略和规划,新闻报道策划需要有一定的灵活性、应变性,留有修正与调整的空间。
( 3 )灵活原则
未雨绸缪 事半功倍
要能准确无误地指导新闻采编活动只有那些能让事实本身说话,能让受众得到思考,达到预期传播效果的新闻报道策划才是成功的。
( 4 )可行原则
天马行空的策划是纸上谈兵
媒体设计的内涵
在媒体技术的支撑下,针对不同媒体的传播优劣、不同元素组合特点,实现其最佳传播效果。
( 1 )报纸、杂志、书籍等印刷媒体: 优势
起步于印刷术,以纸张为载体,作为印刷文字,白纸黑字,一般来说不容易褪去,容易保存,甚至可做为档案资料流传后世。
不同媒体的传播优劣
42差异并存
不同媒体的传播优劣
( 1 ) 报纸、杂志、书籍等印刷媒体:
起步于印刷术,以纸张为载体,作为印刷文字,白纸黑字,一般来说不容易褪去,容易保存,甚至可做为档案资料流传后世。
优势
43差异并存
不同媒体的传播优劣
( 1 ) 报纸、杂志、书籍等印刷媒体:
报纸携带方便,读报时间和读报地点可以有读者自由把握
读者的媒体接触主动性很强
报纸便于读者进行理性思考
优势
44差异并存
不同媒体的传播优劣
( 1 ) 报纸、杂志、书籍等印刷媒体:
对读者文化教养和识字率有一定的要求
显得静态和单一枯燥
时效性方面明显逊色
与读者互动性相对弱劣势
45差异并存
不同媒体的传播优劣
( 2 )广播 广播是以声响、语言、音乐来
诉诸于人们听觉的信息传递过程传播迅速,渗透性、时效性强,在四大传统大众媒体中,广播最为迅速及时
优势
46差异并存
不同媒体的传播优劣
( 2 )广播 不受时间、空间及接受者文化
水平限制受众广泛,具伴随性、移动性特点广播内容制作简便,费用低廉,投入产出比大
优势
47差异并存
不同媒体的传播优劣
( 2 )广播 信息转瞬即逝,不易存查
属于“闯入型媒介” , 声音都会渗透入耳,有一定干扰性
有时段限制。
劣势
( 3 )电视优势 电视是视听合一的传播,直观性强,现场感强,是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,视听冲击力、感染力特别强;
电视超越读写障碍,成为一种最大众化的传媒媒体,对观众的文化知识水准没有严格的要求。
49差异并存
不同媒体的传播优劣
( 3 )电视
电视是视听合一的传播,直观性强,现场感强,是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,视听冲击力、感染力特别强;
电视超越读写障碍,成为一种最大众化的媒体,对观众的文化知识水准没有严格的要求。
优势
50差异并存
不同媒体的传播优劣
( 3 )电视
电视信息瞬间传达,受众受时间段限制
电视节目要求高,制作成本大,作曲、演奏、配音、剪辑、合成,都需要花大量的金钱
劣势
( 4 )网络媒体
优势: 时效性强、互动性强、信息海量等无可比拟的优势。
发展规划
劣势
信息泛滥,信息的同质化程度很高
碎片化受众的时间和信息
信息质量不高
中国网络媒体布局
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( 5 )移动媒体
优势
优势
携带方便受众能实现随时随地传播
集成传统媒体的所有优势,不受时间空间的限制,也不受文化水平和年龄等限制,达到最广范围的传播
劣势 移动媒体作为一种新兴媒体,还有待完善和探索,另外,它受移动终端和通讯技术的限制较大,虚拟成本较高。
不同媒体的传播优劣报纸 纸媒、易保存、易携带、便于反复阅读、主动选择广播 以声感人、同步共享、时效广泛、通俗易懂、经济适用电视 声话茂并举、动态的现场感、观众泛化网络 多媒体、数字化、双向的自选媒介移动媒体 便携的互动多媒体、实现媒介人化(不受年龄、文化限制)
优势
不同媒体的传播优劣报纸 文化门槛、静态图文、同步滞后、有限互动广播 闯入型媒介、信息不易存储、感官刺激单一电视 时段受限、制作成本高、单向传播网络 信息泛滥、时间碎片化移动媒体 虚拟成本较高、终端技术壁垒
劣势
谢谢