ОТЧЕТ О РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ПАРАМЕТРЫ КАМПАНИИ

2 недели Продолжительность компаниис 14.02.2011 по 27.02.2011

30 секунд Хронометраж ролика

6 раз в час Частота

Локализация108 магазинов «Седьмой Континент» Москва и МО

ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ

Непрямая реклама Анонс спонсируемого

мероприятия Оказывает косвенное

влияние на уровень продаж

Характерна/возможна для брендов с высоким уровнем знания

СТАТИСТИКА ПО ПРОДАЖАМточки без рекламы (40)

31.01.11-06.02.11 07.02.11-13.02.11 14.02.11-20.02.11 21.02.11-27.02.11 28.02.11-06.03.11 07.03.11-13.03.110

500

1000

1500

2000

2500

рекл

ама

рекл

ама

70 %

Зафиксировано падение продаж за анализируемый период

СТАТИСТИКА ПО ПРОДАЖАМвся сеть (148 точек)

31.01.11-06.02.11 07.02.11-13.02.11 14.02.11-20.02.11 21.02.11-27.02.11 28.02.11-06.03.11 07.03.11-13.03.110

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

рекл

ама

рекл

ама

СТАТИСТИКА ПО ПРОДАЖАМточки с рекламой (108)

31.01.11-06.02.11 07.02.11-13.02.11 14.02.11-20.02.11 21.02.11-27.02.11 28.02.11-06.03.11 07.03.11-13.03.110

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

рекл

ама

рекл

ама

+ 4%+ 12%

Удержано падение и обеспечен дальнейший рост продаж

31.01.11-06.02.11

07.02.11-13.02.11

14.02.11-20.02.11

21.02.11-27.02.11

28.02.11-06.03.11

07.03.11-13.03.11

0100020003000400050006000700080009000

10000

нет рекламывся сетьреклама

Период Без рекламы Вся сеть С рекламой

31.01.11 - 06.02.11

07.02.11 - 13.02.11 -2% 0% 0%

14.02.11 - 20.02.11 -9% 0% 4%

21.02.11 - 27.02.11 -26% -18% -16%

28.02.11 - 06.03.11 -74% -10% 12%

07.03.11 - 13.03.11 -70% -7% 14%

ВЫВОДЫ

ТРЕНД ПЕРЕЛОМЛЕНРазмещение рекламы на плазменных панелях в торгово-розничной сети "Седьмой Континент" позволило не только остановить падение продаж, но и обеспечить дальнейший рост

НЕТ ТОВАРА – НЕТ ПРОДАЖВторая неделя размещения рекламы – характерное уменьшение роста продаж, наблюдаемое у всех рекламодателей. Отрицательное значение по сравнению с контрольным периодом (31.01.11-06.02.11) обусловлено отсутствием товара в ряде точек продаж

ОТЛИЧНАЯ ДИНАМИКА!По итогам рекламной кампании, в период после трансляции ролика, наблюдается отличная динамика – прирост более 12%

РЕКОМЕНДАЦИИСМОТРИМ ПО СТОРОНАМ

При планировании размещения на плазменных панелях нужно четко понимать ситуацию в

сети: наличие проблем с мерчандайзингом, поставкой продукта, наличие акций (ценовых и

промоушен) у конкурентов и т.д.

АДАПТИРУЕМСЯ

При размещении ролика на плазме обязательна его доработка под данный тип размещения: Присутствие основной информации о продукте все 100% времени рекламного материала Умеренность в анимации, доступность всех важных элементов материала к визуальному

восприятию на всем протяжении рекламного материала Наличие или отсутствие звука не должно снижать уровень восприятия, звук может

дополнять, но не заменять визуальную информацию рекламного материала

БОЛЬШЕ КОНКРЕТИКИ

Наиболее эффективными оказываются размещения различных акций. Приветствуются

конкретные обещания по величине скидки или конечной цены

ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ

Необходимо учитывать сезонность продаж.

Спасибо за внимание!

Мария Машкова

Директор Департамента Продаж

Компания STV

T: +7 (495) 797-35-98

@: m.mashkova@stv-russia.com