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第十章 专卖店空间设计

张 菲

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了解专卖店空间设计的基本概念 ；

熟悉专卖店空间设计的原则与要求；

掌握对专卖店空间功能的组织 ；

懂得专卖店空间照明与设计 。

学习目标：

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学习重点：

掌握专卖店空间设计的原则与要求 ；

对专卖店空间功能的合理组织与设计。

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学习建议：

在理论课讲授后，必须走出课堂，通过对专卖店设计的实

地调研，增加感性认识，为今后设计做必要的准备。

通过一定数量的设计练习，逐步掌握基本的专卖店空间设

计方法及规律。

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10.1 专卖店空间设计的基本概念

10.1.1 专卖店的概念

专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店，它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。

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10.1.2 专卖店的功能

专卖店有三层功能：

1. 专卖店是建立关系的场所。

2. 专卖店是企业与品牌形象宣

传的窗口。

3. 专卖店是一个信息中心，是

发现消费需求和消费情报的最

佳场所，为企业提供及时而精

确的消费信息。

10.1 专卖店空间设计的基本概念

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10.1 专卖店空间设计的基本概念

10.1.3 专卖店空间设计的含义

专卖店空间设计的含义可以简要地理解为 : 运用一定的物质技术手段与经济能力 , 以科学为功能基础 , 以艺术为表现形式 , 创造出符合顾客心理行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。

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10.1 专卖店空间设计的基本概念

10.1.4 专卖店空间设计的内容

1 ．门面、招牌

2 ．橱窗

3 ．货柜

4 ．货架

5 ．询问台

6 ．柜台

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10.2 专卖店空间设计的原则和要求

10.2.1 专卖店空间的设计原则

1 ．按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计 ；

2 ．入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统；

4 ．设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求；

5 ．创新意识突出，展现整体设计中的个性化特点。

3 ．在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到；

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10.2 专卖店空间设计的原则和要求

10.2.2 专卖店设计的要求

1 ．空间环境设计必须强调品牌体验

2 ．设计必须整体化考虑，个别化设计

3 ．专卖店空间设计应强调展示性

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10.3 专卖店空间功能组织

10.3.1 专卖店的功能区

1 ．专卖店库房

2 ．专卖店入口

3 ．专卖店营业厅

4 ．顾客通道

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10.3.2 专卖店购物动线的组织

整个动线（流线）：吸引→进店→浏览→购物（或休闲）→浏览→出店

10.3 专卖店空间功能组织

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柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一，

常用有以下几种形式：

10.3.3 专卖店柜架布置基本形式

1 ．顺墙式 2 ．岛屿式 3 、斜角式 4 ．自由式

5 ．隔绝式 6 ．开敞式

10.3 专卖店空间功能组织

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10.3.4 专卖店营业空间的组织

1 ．利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间

2 ．用顶棚和地面的变化来分隔空间

10.3 专卖店空间功能组织

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10.3.5 专卖店营业空间延伸与扩大

根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩大感。

10.3 专卖店空间功能组织

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10.4 专卖店空间设计与照明

10.4.1 灯光与空间的本质关系

在创造独特个性的专卖店的展示空间过程中，灯光是至关重要的因素。

灯光并不是单独的发挥作用，而是与空间互相整合、渗透、补充、交叉起作用的。

在专卖店中，灯光与构件、装修、展架、灯具以及绿化等物体一样，是界定和表现空间的要素之一。

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10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造

1 ．通过灯光的勾勒明确品牌空间形象

2 ．通过灯光的强弱限定空间区域和层次

3 ．通过灯光的过渡来连接空间形象

10.4 专卖店空间设计与照明

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10.4 专卖店空间设计与照明

10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造

4 ．通过灯光的序列丰富空间形象

5 ．通过灯光的动势来升华空间形象

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10.5 专卖店空间设计举例

本节教学以任课教师熟悉的实例或方案为案例，教学中是大量的理论讲授及图片的赏析，可能会相对的比较枯燥，教师可以通过互动的上课形式，比如教师提问等形式，提高学生主动参与的积极性。

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10.6 专卖店空间设计实训

通过本次设计实训，在深入分析企业品牌定位之后，将侧重点放在专

卖店空间的功能布局、家具的设计上，重点评估专卖店销售空间设计中功

能布局的合理度，以及视觉设计上对企业品牌文化的契合度。进一步培养

方案设计的能力，调查研究综合分析的能力，以及查阅资料编写设计技术

文件的能力。建立理论联系实际，踏实、严谨的工作作风，同时增强作为

一个建筑装饰设计人员必须具备的方案设计、前期表现、施工图纸绘制等

各方面的综合能力。

10.6.1 课程实训教学性质与任务

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10.6.2 课程实训目的与要求

10.6 专卖店空间设计实训

针对目前品牌竞争异常激烈，直接影响商业营销结果的社会趋势，本

课程选取实际的商业专卖店案例，在给出企业品牌定位的前提下，对该

销售终端的空间布局先做出合理策划，再根据策划案对其进行具体的空

间、视觉的设计。一方面强化品牌意识，另一方面更侧重于如何把品牌

文化中的一系列空间、视觉形象贯彻到实际的商业终端中去。促使消费

者与品牌产生互动，营造富有品牌魅力的销售气氛，以达到推广品牌理

念与刺激消费者购买的最终目的。

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10.6.3 课程实训内容

入口与门面、招牌、橱窗、营业厅（接待区、展示区、精品

区、折价区、演示区、更衣间）、收银台及背景墙、储藏间等

。

另外可增设休息区、开水区或办公室（兼洽谈室 ) 、洗手

间（设洗面盆及便器）。

10.6 专卖店空间设计实训

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进行进行深入设计深入设计

设计任务设计任务 设计过程

搜集资料搜集资料

分析、定位分析、定位

施工图制作施工图制作

10.6 专卖店空间设计实训

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本章小节：

专卖店空间的设计与展示是否成功，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展与延伸。另一方面，在设计与装饰上，不仅体现品牌的经营的特色，还不同程度的表达了品牌的风格、理念、和人文概念。如何做好专卖店空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容，来完善和发展设计与展示的内涵。

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敬请批评、指正