영문웹 제작 , 감성의 만리장성 넘기싸이의 새 노래는 왜 최악에 선정됐나 ?

겨울왕국의 성공비밀은 ?

언어전달 : 감성의벽 넘기우리들은 언어를 통해 뜻과 정보와 감성을 전달합니다 .

제대로 전달되면 두 사람의 두뇌의 같은 감성의 신경망

이 활성화됩니다 . 하지만 , 한국어와 영어처럼 다른 언

어의 전달과정에서 감성이 누락되어 종종 엉뚱한 결과

가 나옵니다 .

Small talk 를 한국어로 번역하면 ?

잘못된 번역 : 같은 부위의 신경망이 활성화되지 않음 .

창조산업과 팀워크에 중요한 Small talk,그 의미는 ?

Small talk: 상대방을 배려하여 언쟁과 , 부담 주는 , 감정

을 격하게 하는 주제를 피하며 , 경청과 소통을 위주로 가볍

게 대화를 나누다 .

Small talk 감성번역 : 잔잔한 대화 , 잔잔한 소통의

대화 , 담소

아름다운 강산 , 이 노래를 감성번역하면 ?

외국인 친구가 “그 노래 참 좋다 , 영어버전은 없냐 ?” 물어봐서 한번 찾아봤습니다 . 대부분 엉망이었고 그중 이것이 가장 좋았습니다 . 하지만 , 뜻과 정보는 전달하지만 감성은 부족하여 외국인에게 왜 이 노래가 좋은 노래인지 어필하기에는 부족하였습니다 .

감성번역을 한다면 ? 노래의 시적인 감성과 운율을 전달하고자 한다면 ?

아름다운강산 → This Wonderful Land

강산 : 강과 산이 많은 한반도지역의 전체를 의미하기도 . 비슷한

영단어로는 Terrain 등 : 하지만 한 국가처럼 큰 지역을 나타내지는

않음 . 원어민들과 대화를 통해 강산과 같이 두음절이고 큰 지역도

나타내는 Land.

아름다운 : 단순 미적아름다운 그이상의 의미를 내포하기도 : Wonderful. 이 단어 앞에 This 가 들어가면 더욱 감성적 .

감성번역하면 ?하늘은 파랗게 구름은 하얗게 → Skies of blue, clouds of white

"Skies of blue, clouds of white” 과 "Blue sky, white clouds" 의 감성

차이는→ " 하늘은 파랗게 구름은 하얗게” 와 " 푸른 하늘 하얀 구

름” 정도의 차이 ?! 작은 차이지만 노래의 감성몰입을 방해할 수

있다 .

하얀 물결 넘치는 저 바다 → Ocean swell endless blue.

외국의 환경 이해가 필요 . 한국의 물결은 1m 이내로 잔잔하여 물

결의 끝자락인 하얀색 , 보통 2m 이상인 외국바다의 물결은 푸른

색 , 고로 blue wave 란 표현이 주됨 .

감성번역하면 ?

제가 감성번역 한 아름다운강산 , This Wonderful Land.http://youtu.be/HmIkWwvWGfc

가수 싸이의 행오버 가 야후뮤직이 선정한 최악의 뮤직비디오 10 위에 이름을 올렸다 .

왜 싸이의 비디오가 최악으로 선정됐나 ?

문화의 이해

세계를 여행하다 보면 그 지역의 문화 환경을 직감적으로 파악하 기위해 보는 2 가지 :

1. 하이힐 인덱스 : 여성이 하이힐을 많이 신거나 특정한 복장을 갖춰야하는 나라에서는 여성의 권리가 제한되고 , 사람들이 좁은

관점을 가지고 감정적으로 행동하는 경향 .

2. 술 인덱스 : 독한 술을 주로 찾는 나라와 달리 , 북부유럽 지역 문화권 에서는 가벼운 맥주와 와인 외에도 많은 다양한 놀이와 문화의 다양성이 발전해있다 .

문화의 이해 : 다양성의 관점

미국의 부유한주 들 , 북부유럽 지역 등 , 여성의 동등한 권리를 존중하고 배려하는 지역에서는 지켜야할 사회적 예

의나 규범 이 있다 .

하이힐 인덱스와 술 인덱스가 낮은 지역이 여행자들에게도 편하고 다양한문화를 접할 수 있다 .

문화의 이해 : 다양성의 관점

더 많은 대중과 여성들도 즐길 수 있지 않을까요 ?

가수 싸이의 ' 행오버 '만약 성적인 장면들과 , 술등 , 눈살을 찌푸리게 하는

감성몰입을 방해하는 장면들이 없었더라면 결과는 ?

Social Network 에서 영향력 있는 사람들 : 여성과 교육받은 성인남성이 많은 비중을 차지합니다 .

쇼셜 네트워크

이들이 좋다고 클릭할 수 없는 콘텐츠의 미래는 ?

한국은 야외공원에서도 여성들이 하이힐을 많이 신는 하이힐인덱스가 세계에서 아주 높은 지역 . 고객들이

존중과 배려의 교육을 받은 사람들 이라면 , 그 지역 의 문화의 이해가 필수 .

고객에게 이야기하듯이 Small talk 와 같은 느낌으로 감정을 격하게 하는 주제를 피하여 친근하게 접근하

는 제작이 필요 .

불편한 진실

디즈니 겨울왕국의 성공사례 인자한 할아버지처럼 어린사람의 이야기도 경청을 잘 하기로 알려진 John Lasseter.

그가 디즈니 애니메이션 수장이 되서 가장먼저한일 2 가지 :

● 창조문화의 방해가 되는 미국식 MBA 교육을 받은 중간경영자 들을 몰아냄 .

● Small Talk 와 창조환경 을 만들고 2 년 여 동안 인내와 끈기로 지원하고 경청 을 함 .

그 결과 디즈니는 10 여 년간의 긴 공백 을 극복하고 역사상 가장 큰 성공 을 거둔

여성들의 이야기를 그린 겨울왕국 , 세 계인의 감성 에 어필하는 문화상품을 성

공시킴 .

“ 환경 의 영향이 사람의 의지보다 더 강하다 . ”

“Environment is stonger than Willpower.”-Yogananda* -

왜 그는 창조환경 조성에 2 년이상의 공을 들였을까 ?

*Yogananda: 서구 세계에 명상과 마음수련법을 전파한 사람

겨울왕국의 숨은 성공요인 중 하나는 주제가를 세계의 많은 언어로 감성번역하고 , 그 나라의 가수에게 주제가를 부탁

하는 노력 .

초심으로 돌아간 노력

감성으로 느끼는 언어5 년 전 한국에서 인지도가 높은개발자가 2 년 이상 공들인

프로그램을 소개하는 영문웹사이트를봤습니다 . 많은 시간 과돈을 들여프로그램을개발하고도 , 웹사잍트제작에는

투자를 않아 엉망이 된웹사이트 .

세계에는 6억 4 백만 이상 되는 많은웹사이트들과 그 이상의앱 , 문화상품들이 있습니다 .

이중에서 두각을 나타내기 위해선 , 감성 은 지출이 아니라

필수적투자 .

감성의 신경망 - 언어를 어떻게 익히느냐가 중요함 .

감성의벽은 넘기가 힘듭니다 .저도 15 년 가까이 미국에 살면

서 많이 부족했던 부분입니다 .

하지만 2 년여 동안 대화문화가

발전된 캘리포니아를 여행하며 , 세계 여러 나라에서 온 여행객들

이 많이 모여대화를 나누는 호스

텔 등에서 일하고 , 1000명 이상

의 사람을 만나 그중 많은 사람

들과 small talk 를 나누다 보니

감성의 신경망이 자연적으로

켜짐 .

감성번역자의 중요성

감성번역은 두 언어의 감성을 느낄

수 있는 번역가와 원어민들이 팀을

이루어야 제대로 되는 결과물이 나

옵니다 .

이 경우 70% 이상의 역할을 하는

감성번역자에 의해 그 결과물이 좌

우됨 .

2007 년 이후 가장 큰 외국 웹환경의 변화

오바마 대통령선거 스마트폰

2007 년 오바마대통령 선거당시 , 오바마 IT 팀이 5 가지이상 웹사이트를 동시에 만들어 사람들의 반응을 실시간 과학적으로

조사함 . 그 결과 6억불 의 선거자금을 모음 . 그 이후 구글등

세계의 많은 웹사이트들에서 이 A/B testing 을 적용 과학적으로

제작 .

단순함 , 친근함 , 사용자편의성

● Simplicity works● Simple photo image works better than a long video● People like to see a human face photo, family photo, and

actual customer face photo● Red button, or instantly recognizable navigation works better.● bigger image works better● Clear heading and sub-heading increase traffic● Designing good navigation steps are important

8 년간의 많은 A/B testing 을 통해

알게 된 것은 ?

심플 웹사이트 에서는 Heading, sub-heading, 과 story 가 중요함 .

한눈에 메시지를 전달할 수 있는 Heading, sub-

heading, 과 story 등이

중요함 .

이때 어려운 단어 보다는 누구나 알기 쉽고 감성전

달이 잘돼는 친근하고 단 순한 단어 와 문장사용이

중요합니다 .

존칭의 사용 한국에서는 존칭과 상대방을 높이

는 언어를 많이 사용합니다 . 하지 만 북부유럽권 문화에서는 존칭은

상대와의 거리감 을 주기때문에 특 수한 경우가 아니면 사용하지 않습

니다 .

경찰이 왜 "Sir" 라고 존칭을쓸까요 ? 상대와의 거리감 을 주고 사

적인 대화를막기 위해서 .

Sir 보다는 You

친근하고 단순한 단어와 문장사용이 중요

얼굴사진 , 가족사진 , 실제고객들 사진이 , 비디오나 잘생긴모델들을사용한 사진보다 효과가 30% 에서 100% 이상 크다 .

친근하고 잔잔한 감성 .

직감적 유저인터페이스 , UI

탭등 친숙한 UI, 직감적으로 알아볼 수 있는 버튼 등이 35% 이상의 효과 .

간결한 내비게이션 프로세스● 알기 쉽고 간결하게 각 과정 (step) 을 설명● 모든 과정들 (steps) 을 5 번 이하의 클릭으로 완성

간결한 내비게이션 프로세스만약 문장이 길 경우, 문장위에 버튼을 두면 사용자 반응이 최소 40% 이상 향상됨.

왜 그럴까요 ?과학자들에 따르면 , 컴퓨터사용 시 순간적 판단에 잘 쓰이

는 사람의 순간적 기억 , short-term memory, 을 주로 쓴다 . 순간적 기억은 한번에 2 문장 정도의 정보만 처리함으로

단순함이 중요 .

● 컴퓨터는 책과는 틀려 가독성이 떨어짐으로 신속히 사용

하려는 경향● 스마트폰의 보급으로 전철이나 , 자동차등 집중이 안 되는

환경에서 사용이 늘어남

A/B testing 은 사람들이 쉽고 편하게 사용할 수 있는 단순함

과 , 친근함 , 사용자편의성 등의 중요성을 확인 시켜줌 .

모바일 최적화 안 하면 구글 검색 순위서 ↓2015 년 4월 21 일이후부터는모바일전용페이지나 반

응형웹사이트를 제공하지 않으면 구글검색 순위에서 뒤로밀려남 .

반응형 , Responsive, 디자인

최신웹표준을 사용해서 제작된 , 다양한 기기 에서 최적으로 보여주는 디자인 . 최신웹표준을 사용해서 제작된 , 다양한 기기 에서 최적으로 보여주는 디자인 .

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감성의 만리장성 넘기

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감성의 만리장성 넘기-the end-

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