시각영상디자인론 – 조예림교수님

+ 광고디자이너 – 이제석 +

1510317 시각영상디자인과 이해와

광고디자이너 이제석 , 그는 누구인가 ?

1982.10.01~뉴욕 스쿨오브 비주얼아트 졸업이제석 광고연구소 대표‘ 광고천재 이제석’ 저술

2009 세상을 밝게 만든 사람들 올해의 인물 부문2011 올해의 광고인2011 서울 AP 클럽 올해의 광고상뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상클리오 어워드 동상미국 애디 어워드 금상

이제석 광고연구소의 핵심가치

1) 우리는 아시아에서 가장 창의적인 광고회사인걸 자부한다 .

• 전체광고업무중 100% 크리에이티브한 작업만을 추구하는 지구상의 몇 안되는 광고회사중 하나• 돈을 아무리 많이 지불해도 재미없고 보기싫은 광고는 만들지 않음

2) 우리가 만든 작품들의 사회적 영향력을 생각한다 .

• 아무리 많은 돈을 지불해도 기업윤리와 상도덕 , 경영철학이 없는 기업으로부터 수주받지 않음• 창립이후 현재까지 NGO 들에게 무료공익광고를 제공 , 전체업무의 70% 차지

그의 작업들수많은 광고들

뿌린대로 거두리라반전포스터5 개의 광고제를 휩쓸고 12 개의 상을 휩쓸었다 .

그가 뉴욕 스쿨오브비주얼아트를 다닐때 처음 공모전에서 대상을한 작품그가 학생 이었을때 그는 그의 작품을 들고 교수에게 다가가 어떻냐고 물어봤다 . 그의 교수는 너무단순하다 라는 평을 남겼고그는 그의작품을 공모전에 출전할지에대해 고민하게되었다 .출제기간막바지에 좋지않은평을들은 그의 작품을 출품하게되었고 그의작품은 교수의 예상을 뒤엎고 대상을 차지하게 되었다 .

한해 약 6 만명이 대기오염으로 인해 사망한다는 사실을재치있게 옥외광고로 표현을 하였다 .

Stop Global warming

창문을 올리면 마치 도시가 물에잠긴듯한효과를 주어 지구온난화에대한 경각심을불러일으키는 환경보호 캠페인

치과 광고

천장의 조명을 이용하여 희고 빛나는 치아를 만들수 있다는의미를 재치있게 담아낸치과광고

유리세척제 광고

버스정류장에 필름을부착하여유리세척제가 뿌려지지않은곳은 뿌얘보이고뿌려진곳은 필름을 잘라 선명히보이게하여기발한아이디어로 작은공간에서 큰 광고효과를 거둠

환경의 파수꾼

쓰레기통의 바닥에 사진을 깔아마치 사람이 망원경으로 보고있는것같은 효과를 내어 쓰레기통에 정확히쓰레기를 버리도록 심리적효과를 이끌어냄

기부 캠페인

나에게는 작은 기부가 다른이에게는 큰 선물이 된다는 표현을손가락으로 전달하고 온몸으로 받는이미지를 대조적으로 사용하여의미를 더욱 강조함

오레오 광고

엘리베이터가 오르락내리락하는모습을 이용하여오레오가 우유에 찍히는 모습을 표현

사랑의 동전모으기 캠페인

티끌모아 태산이 생각나게하는 광고로100 원짜리를 모아 1억이 만들어질수있다는 의미를 단순하지만 강렬하게 담아냄

아프리카 물부족 공익광고

매일아침 어떤아이들은 마실물을 얻기위해5km 의 길을 맨발로걸어야한다 는 내용을 담음

조사를마치며

• 이제석 광고디자이너의 커리어와 작업들을 조사를 하며 그의 생을 한번 쭉 읽어보았는데 그는 처음부터 잘난 사람도 아니었고 국내에선 지방대를 졸업했으며 졸업후 취직도 하지못하고 있는 평범한 사람이었다 . 어떻게 보면 흔히들 말하는 루저라고 표현할수있는 사람이었다 .

• 그러나 그가 이렇게 까지 자신의 자신을 널리 알릴수있었던것은 그의 열정이아니었을까 라고 생각한다 . 그가 단순히 자신의 현재 상황과 한계를 인정하여 취직도 못하는 자신의 처지를 곧이곧대로 이정하고 자신의 상황에 안주했다면 과연 뉴욕 스쿨오브 비주얼아트에 다닐수 있었을까 ? 그가 광고천재 라는 소리를 들을수 있었을까 ? 그를 이렇게까지 만들어 준건 자기자신에 대한 불만족이 그를 이렇게까지 올수 있게 해준것 같다 .

• 많은사람들이 말하길 ‘남에게는 관대하대 나에게는 관대하지 말아라 . ’ 라는 말이다 . 그는 이 말을 적극 활용하였고 이로인해 지금까지도 밥먹을때는 생각을 길을걸을때는 메모를 하며 다닌다고 한다 . 많은 교수님들도 학교에서 과제를 내줄때 과제 이상의것을 할수 있도록하라고 말씀하시는데 과제를 다끝내서 제출하는것에서 끝내지말고 내주신 과제보다 더 할수있도록 하고 과제제출후에도 무엇을 더 고칠수있을까 에 대해 더 생각해보라고 말씀하신다 . 이러한것이 현실에 안주하지말고 자신의상황을 더 발전시키라는 뜻이다 . 이번학기는 이미 끝이났으니 2 학기에 무언가를 할땐 더욱 나의 상황에서 안주하지말고 더욱 발전할수있도록 할것을 계속찾아보는 노력을 더욱 해야겠다 .

읽어주셔서 감사합니다 . Thank you

1510317 이해와