Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии
Принципы работы компании в сфере интернет-маркетинга
description
Transcript of Принципы работы компании в сфере интернет-маркетинга
Принципы работы компании в сфере интернет-маркетинга
Александр Максименюк, @lunaxodnetpeak.me/lunaxod/Руководитель PPA направления Netpeak
Об интернет-маркетинге
Интернет Маркетинг –это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.
Основные элементы маркетинга
4P: 1. Продукт (Product). 2. Цена (Price). 3. Продвижение (Promotion) — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети. Включает в себя целый арсенал инструментов. 4. Место продаж (Place) — точка продаж, то есть сайт. Значительную роль играет как удобство сайта, так и качество обработки заявок с сайта.
Еще элементы комплекса интернет-маркетинга
4P: 1. Product 2. Price 3. Promotion 4. Place
Еще несколько P: 5. People 6. Process 7. Physical Evidence 8. Partnerships
В итоге получаем улучшенную модель интернет маркетинга:
Что отделяет потенциального покупателя от прибыли владельца бизнеса?
Этапы отделяющие потенциального покупателя от прибыли владельца бизнеса
Что такое действие?Целевые действия — это то, что объединяет пользователя
виртуальной среды с реальной средой функционирования бизнеса
Услуги интернет-маркетинга?
Привлечение аудиторииАналитика и работа с сайтом Работа с репутацией
Интернет-маркетинг
SEM
О SEO
Search Engine Optimization – это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.
О контекстной рекламе
Контекстная реклама —размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.
Определение ключевой фразы
Если вы никак не можете найти счастье, возможно, вы просто ищете не по тому ключевому слову (с) Станислав Кац
Ключевая фраза – это запрос, который пользователь вводит в поисковую систему.
Как человек ищет?
Пользователь ПС хочет «узнать адрес магазина».И ищет «Фоксмарт Одесса».
Пользователь ПС хочет «купить телевизор».И снова ищет «Фоксмарт Одесса».
Запросы – одинаковые. Цели – разные.
Зачем все это?
SEO? Контекстная реклама? Прайс-агрегаторы? Что-то еще?
ROI?
Целевые действия
Оформление заказа
Заполнение формы заявки на сайте Регистрация
Звонок по телефону
Как считать звонки?При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают
звонок.
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
Процесс учета звонков
Эволюция схем продвижения
Работа с оплатой позиций выбранных фраз.
Работа по трафику - оплата за пришедших из поиска посетителей сайта.
Работа с оплатой за целевые действия посетителей сайта.
Эволюция схем продвижения
Консалтинг – работа без гарантий, основанная на доверии к исполнителям.
Этапы отделяющие потенциального покупателя от прибыли владельца бизнеса
Pay Per Action(Плати За Действие)
PPA≠SEO
PPA — это услуга комплексного интернет маркетинга.
SEO
UX
PPC
Прайс-аггрегаторыSMM
Баннерная реклама
Партнерские программы
АналитикаPPA
Работа с оплатой за заказы с сайта.
Работа с оплатой за оплаты. Утопия. По сути – процент от бизнеса.
Будущее схем продвижения
http://netpeak.ua/blog/
mailto:[email protected]@lunaxod
Киевул. Фрунзе, 1-3(044) 38-36-400
Одессаул. Жуковского, 41
(048) 73-73-501
Студия интернет-маркетинга Netpeak