Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
58
Основи на Оптимизацията за Търсачки (SEO)
description
Основи на SEO е специално подготвена презентация за лекция на безплатното обучение във Варна - Дигитална Работилница за Млади Лидери
Transcript of Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна
Основи на Оптимизацията
за Търсачки (SEO)
Падам си по...
Димитър Димитров
Над 6 години опит в Онлайн РекламатаSEO, SEM, PPC, Inbound Маркетинг, Маркетинг чрез съдържаниеНапоследък и Маркетинг в Социалните Мрежи***5+ години опит като FOREX трейдър***
facebook.com/dimitar.dimitrovfacebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrovbit.ly/inboundbg
Какво е SEO?Според Wikipedia (http://bit.ly/1aMOrOW):
Оптимизация за търсачки (на английски: search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез „натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”) резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт. Рекламирането на сайта и увеличаването на вътрешните и/или обратните връзки (backlinks) е още една от стратегиите за SEO оптимизация.…Като Интернет маркетингова стратегия оптимизацията за търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.
Какво е SEO?Според мен:
• SEO е част от една маркетингова/брандова стратегия. Но не и основна част.• Много силен маркетингов канал. Безплатен (почти).• Постоянен процес, в който един сайт има за цел да покаже на хората, че е
нещо повече от конкурентите си.• Да се дават най-правилните и най-добрите отговори на въпросите на
потребителите – хората използват търсачките, за да намират отговор на въпросите си!
• Като цяло да се дава Най-Доброто първо ЗА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, чак след това са търсачките.
Оптимизацията за търсачки се прави с цел хората да намират един сайт по-бързо и по-лесно. Същият принцип влиза в сила
автоматично за търсачките, защото те се правят от хора
http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-30889984-pdf/2013_StateofInboundMarketing_FullReport.pdf
Как работи търсачката на Googlehttp://www.youtube.com/watch?v=NW1h_yh5_v0http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на:• ключовите думи• репутацията на документа• връзките водещи към тази страница
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Непрестанната борба със Спама...
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
http://seom.bg/optimization/ranking-factors-2013.html /http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
Как да намерите правилните ключови думи:
Google Keyword Planner
Google Trends
Google Search (+ Autosuggest)
Übersuggest
Сайтовете на конкурентите Ви!
Най-важните елементи
• Архитектура на сайта• Структура на URL адресите• Стандартизиран код• HTTP Статус Кодове• Скорост на зареждане• Мета тагове• Заглавия – Titles• Семантика на текстовете –
Headings• Съдържание • Снимки и клипове – описания, alt
тагове• Вътрешни линкове• Микродата – Schema.org• Google Authorship
• Авторитет на домейна и страниците
• Линкове• Социални сигнали – Google+,
Facebook, Twitter и други.• CTR• Брандови търсения• Брандови споменавания
• Дублирано/Крадено съдържание• Канибализация
On-Page Off-Page
Оправете си къщата, преди да поканите гости!Започнете с вътрешната оптимизация на
вашия сайт
On-Page Оптимизация
Добра Архитектура на Сайт
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo
Лоша Архитектура на Сайт
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo
Структура на URL адреситеДобрите практики:
• example.com/za-nas/• example.com/uslugi/seo/• example.com/kategoria/• example.com/kategoria/produkt/• example.com/kategoria/
podkategoria/produkt/• example.com/blog/• example.com/blog/zaglavie-na-
publikaciata/
Лошите практики:
• example.com/folder1/314/x1/0000764.htm
• example.com/?cid=5• example.com/cid/5- пренаписано ?
cid=5• example.com/%D0%B0%D0%B1/• example.com/index.php• example.com/?page=about• example.com/#about
Адреси на Кирилица или Латиница? Няма значение
HTTP Статус Кодове
o200 - OKo301 - Moved Permanentlyo302 - Foundo404 - Not Foundo410 - Goneo500 - Internal Server Erroro503 - Service Unavailable
http://moz.com/learn/seo/http-status-codes
Стандартизация на кода
http://www.w3schools.com/html/html5_intro.asp
http://www.w3.org/TR/REC-html40/
Скорост на зареждане на сайта• Колкото по-бързо, толкова по-
добре!• Средни стойности днес – между
2 и 5 секунди.• TTFB – Time to First Byte не е за
пренебрегване • Понякога проблемът е в хостингът.
• http://tools.pingdom.com/fpt/• https://developers.google.com/speed/p
agespeed/
• http://gtmetrix.com/• http://www.webpagetest.org/
Перфектният meta description таг:• Да бъде уникални и релеватен на съответната страница• Да бъде написан с описателен текст и призив към действие.• Да НЕ бъде по дълъг от 160 символа (включително спейсове и пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина.• Да не бъде по-къс от 51 символа.• Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна пунктуация и не повече от 5 запетайки.•Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да възможно най-близо до началото на всяко изречение.• Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е релевантно на съдържанието на съответната страница.
<meta name="description" content="Търсиш Бебешки колички? Купи онлайн с бърза доставка или вземи от магазин ХИПОЛЕНД в цяла България!" />
Перфектният Title (Заглавие) таг:• С дължина от 15-65 символа (50-65 е идеалната дължина).*• Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag на
много страници).• Съдържа ключовата дума за съответната страница повторно,
ако пространството позволява (веднъж в началото, последвана от разделител като двуеточие или тире, и още веднъж като call to action)
• Поставя се преди бранда. Пример:
Над 100 Модела Бебешки Колички | Хиполенд
Най-добри практики при H таговете• Не нарушавайте принципите и стандартите - H1 >
H2 > H3 > H4 > H5 > H6…• Перфектният H1 таг е само един на всяка страница
и е с дължина 3-5 думи, уникален, ясен, оригинален.
• Съдържа ключова дума в началото си.• Може да ползвате по няколко H2 тага на една
страница – зависи от дължината и естеството на текста.
Една перфектно оптимизирана страница• Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на
Потребителя;
• Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата памет;
• Създава силно усещане за Доверие!
• Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните Мрежи;
• Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това да става насилствено;• Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia;
• Залага вашият бранд в съзнанието и подсъзнанието на потребителя
Съдържанието – царят на SEO-то
• Ботовете на търсещите машини се ориентират според Съдържанието;
• Хората търсят най-качественото Съдържание;
• Съдъръжанието е нещото, което в крайна сметка води до продажби/конверсии;
*** Съдържанието не е само Текст – има и снимки, и клипове ***
Клювовите думи/фрази в съдържанието:Най-важните фактори при използването на ключови думи в
Съдържанието:• В Title тага на страницата;• В H1 тага;• В Анкор текста на поне една вътрешна връзка;• В Анкор (anchor) текста на една външна връзка;• Сред първите 50-150 думи в HTML кода;• В други Heading-и (H2, H3, H4…);• Да имат достатъчно добра плътност – при четенето на тескта ясно да се
разбира над коя дума/фраза пада акцента.• В Alt таговере и Имената на изображенията; Да обграждат видеата (ако
има такива)• Поне веднъж във всеки един параграф;• Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг – през 1 параграф е
предостатъчно;• Да присъстват в meta descriptions тага
Основни правила за Вътрешните линкове
• Да водят към релевантни страници;• Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а;• Да бъдат обградени от релевантно съдържание;• Да не водят до един и същи URL на страница – по един линк
към дадена вътрешна страница;• Да не им се слагат rel атрибути;• Да не бъдат повече от 6 на страница;
Когато създавате вътрешни връзки, опитайте да го правите така, все едно водите на разходка из сайта Ви вашия най-добър приятел
Микродата – вашият добър приятел в светът на семантичното търсене
http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/
http://schema.org/
Google AuthorshipАвторството в Google е новият хит!
http://www.google.com/insidesearch/features/authorship/
https://plus.google.com/authorship
http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
Когато сте готови с оправянето на къщата,
започнете да каните гостите
Защо връзките от други сайтове и страници са важни за добрата оптимизация на един сайт?
Off-Page Оптимизация
Авторитет на домейнаАвторитет се гради с времето. Няма как един млад сайт
да бъде авторитетен още на първия месец от създаването си.
При сайтовете авторитетът се определя както и при хората – какво говорят те за вас, колко често Ви споменават (линкват), кой Ви споменава (линква)...
Авторитетът е фактор до един определен момент. След това той се обвързва с Бранд и е част от него.
Авторитетът не значи автоматично Доверие. Доверието се печели, а Авторитетът се гради.
За Връзките/Линковете
Връзките (Линковете) винаги са били, са и ще бъдат един от определящите фактори в SEO-то. Защото така е в живота на хората от Библейски времена – хората създават връзки, а тези с по-силните и по-стабилните връзки винаги са били над останалите
За Връзките/Линковете
Форуми – Станете част от общество в някой форум: на вашия Университет; на хобито Ви...
Медии – Свържете се с медиите, намерете журналистите...Блогове – Гост авторство, Коментари (полезни)...Социални мрежи за споделяне на информация – Svejo.net,
Google+ Групи, LinkedIn Групи, Facebook групи, Pinterest и т.н.Социалните Мрежи – Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn –
линкове от профилите Ви;Агрегатори на съдържание;Сайтовете на вашите Конкуренти!
Силата на Социалните Сигнали
Comments Evolved for WordPress
Силата на Социалните Сигнали
Comments Evolved for WordPress
Click Through Rate
По-високият CTR значи, че повече хора предпочитат/харесват вашия резултат в Google и другите търсачки;
По-високият CTR е предпоставка за по-високи позиции;
Каква е тайната за успеха в SEO?
http://oggin.net/seo-secret/
Огнян Младенов2007 година
Полезни ресурси за начинаещи в SEO
https://www.google.com/webmasters/tools/home
Полезни ресурси за начинаещи в SEO
http://moz.com/beginners-guide-to-seo
http://bit.ly/googleseostarterguide http://yoast.com/articles/wordpres
s-seo/
http://searchengines.bg/ http://seom.bg/optimization http://www.lifehack.bg/web/spisak
-s-originalni-atraktivni-zaglavia/
http://www.opensiteexplorer.org/ https://ahrefs.com/ http://www.majesticseo.com/ http://www.seoquake.com/ http://raventools.com/ http://marketing.grader.com/ http://www.seopowersuite.com/ http://www.spyfu.com/ http://www.screamingfrog.co.uk/s
eo-spider/
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
http://www.wordtracker.com/ http://ubersuggest.org/
Сайтове Инструменти
Полезни SEO плъгини за WordPress
http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ http://wordpress.org/plugins/wp-image-seo/
• SEO Smart Links• Jetpack by WordPress.com• Akismet• Redirection• Sharebar• Udinra Image Sitemap• Google Plus Authorship
http://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/
Димитър Димитровfacebook.com/dimitar.dimitrovfacebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrovbit.ly/inboundbg
