Личный бренд руководителя и бренд компании. Создание и развитие
Бренд города. Приготовить мимозу
-
Upload
vasily-dubeykovskiy -
Category
Documents
-
view
530 -
download
0
description
Transcript of Бренд города. Приготовить мимозу
![Page 1: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/1.jpg)
бренд города.приготовить мимозу
Василий дубейковскийЯрославль, «от бренда города - к стратегии развития», 21 февраля 2013
![Page 2: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/2.jpg)
глаВный Вопрос
что такоебренд
города?
![Page 3: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/3.jpg)
тВерь, 2011
![Page 4: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/4.jpg)
сделать что-то длЯ города
![Page 5: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/5.jpg)
придуманный бренд города
тверь – город вдохновения
![Page 6: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/6.jpg)
туристическая айдентика твери
![Page 7: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/7.jpg)
опыт твери. 2 осноВных ВыВода
бренд города отличается от бренда стирального порошка;
есть и другие города, пытающие создать свой бренд.
1
2
![Page 8: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/8.jpg)
попробуем отличить
логотип имидж пропаганда
![Page 9: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/9.jpg)
попробуем отличить-2
инВесторы туристы жители
![Page 10: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/10.jpg)
бренд города. 2 заблуждения
придумать купить
![Page 11: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/11.jpg)
что такое бренд города?
идея, котораЯ объединЯет
жителей городаи служит основой
длЯ общениЯ городас внешним миром
![Page 12: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/12.jpg)
эффект мимозы
![Page 13: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/13.jpg)
мимоза. схема приготовлениЯ
майонез
![Page 14: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/14.jpg)
этапы разработки бренда
исследование города
воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 15: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/15.jpg)
ярослаВль пропущенные этапы
исследование города
воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 16: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/16.jpg)
добрянка
![Page 17: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/17.jpg)
критерий успеха разработки бренда
главныйкритерий успеха –
принятие жителЯми бренда города
![Page 18: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/18.jpg)
добрянка. вовлечение жителей в разработку бренда
глубинныеинтервью
социальные сети
местные сми
опросы
аукцион концепций
Mailрассылка
публичные слушаниЯ
Фокус-группа
конкурс идей
презентациЯ бренда
![Page 19: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/19.jpg)
этапы разработки бренда
исследование города
воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
![Page 20: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/20.jpg)
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
этап 1. исследоВание города
модель идентичности г. добрянка
![Page 21: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/21.jpg)
этап 2. разработка концепций бренда города
идентичность
концепция №1
концепция №2
концепция ...
![Page 22: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/22.jpg)
этап 2. разработка концепций бренда города
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
![Page 23: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/23.jpg)
этап 3. Визуализация идеи бренда
![Page 24: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/24.jpg)
этап 4. поддержка бренда
добрянка Внешний мир
бренд-менеджер
стратегический консультант
бренд-совет
смисми
международнаЯ ассоциациЯдобрых городов
добрЯнцы
ассоциациЯподдержки бренда
![Page 25: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/25.jpg)
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
три глаВных принципа работы
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 26: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/26.jpg)
бренд ЯрославлЯ. что делать?
выявить лидера разработки;
объединить усилия вокруг лидера;
этап 1. исследование города;
этап 2. разработка и выбор концепции;
...
1
2
3
4
5
![Page 27: Бренд города. Приготовить мимозу](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042623/54994edab47959f9568b46a3/html5/thumbnails/27.jpg)
контакты
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.
citybranding.ru
дубейкоВский Василийруководитель команды CityBranding
+7 (925) [email protected]