Бренд как инструмент коммуникации города с миром
-
Upload
vasily-dubeykovskiy -
Category
Documents
-
view
375 -
download
0
description
Transcript of Бренд как инструмент коммуникации города с миром
![Page 1: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/1.jpg)
бренд как инструмент коммуникациигорода с миром
Василий Дубейковский адыгея, 19 декабря 2013
![Page 2: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/2.jpg)
города – главные территории будущего
![Page 3: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/3.jpg)
продукт корпорация город
кто является стейкхолдером бренда?
![Page 4: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/4.jpg)
восприятие города гостем. погодастейкхолдеры города
![Page 5: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/5.jpg)
восприятие города гостем. погодаконтролируемость ком-ции vs кол-во стейкхолдеров
контроль ком-ции
стейкхолдерыпродукт корпорация город
![Page 6: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/6.jpg)
типы коммуникации
by Paul Baran. On distributed communi-cation, Memorandum RM-3420-PT prepared for UNITED STATE AIR FORCE PROJECT RAND. August 1964
![Page 7: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/7.jpg)
берлин. конкуренция символов
![Page 8: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/8.jpg)
лондон. моя попытка №7
![Page 9: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/9.jpg)
города россии
99%
1085
1%
15
миллионникидругие города
![Page 10: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/10.jpg)
позиционирование – это выбор
![Page 11: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/11.jpg)
необходимость отличаться
![Page 12: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/12.jpg)
главный вопрос
что такоебренД
гороДа?
![Page 13: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/13.jpg)
что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
![Page 14: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/14.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителейи служит основой
для общения городас внешним миром
![Page 15: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/15.jpg)
восприятие города гостем. жители
![Page 16: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/16.jpg)
третий тип коммуникации
by Paul Baran. On distributed
communication, Memorandum
RM-3420-PT prepared for
UNITED STATE AIR FORCE
PROJECT RAND. August 1964
![Page 17: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/17.jpg)
будущее коммуникации бренда города
1
2
бренд города - это идея - отражающая идентичность - объединяющая горожан - фиксирующая эмоциональное пространство города
каждый житель - точка контакта с брендом города
![Page 18: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/18.jpg)
майкоп. уникальность города
![Page 19: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/19.jpg)
адыгея. уникальность республики
![Page 20: Бренд как инструмент коммуникации города с миром](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042613/54994eb6b47959f9568b469c/html5/thumbnails/20.jpg)
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity