Україна як бренд
Transcript of Україна як бренд
Україна як бренд
Українські корені маркетингу
Пилип Котляр
Филип Котлер
Україна як бренд
1. Цілепокладання.Що
• Аналіз місії компанії чи организації
• Визначення місця бренду в архітектурі брендів компанії чи организації
• Визначення бажаного стану бренду (якостей, життєвого циклу, конкурентних переваг)
• Формулювання параметрів бренду, які придатні до вимірювання (KPI)
Хто потрібен
• Діячі культури• Інтелігенція • Філософи, поети, історики
духовна еліта• Спеціалісти з інновацій
2. Планування проекту.
Що
• Аналіз наявних ресурсів (фінансових, людських, знань і т. п.)
• Визначення команди замовників, учасників і виконавців
• Визначення строків проекту• Виявлення інших умов чи
обмежуючих факторів
Хто потрібен
• Лідери громадських організацій
• Спеціалісти із менеджменту проектів
• Спеціалісти з HR• Спеціалісти з коопераційних
проектів • Спеціалісти із залучення
інвестицій• Спеціалісти з керування
знаннями
3. Аналіз поточного стану бренду
Що
• Поінформованність про бренд у цільової аудиторії
• Знання про бренд цільової аудиторії
• Відношення до бренду цільової аудиторії
• Рівень лояльності до бренду• Визначення відповідності
наявного стану бажаному
Хто потрібен
• Соціологи• Маркетологи• Волонтери
4. Аналіз ринкової ситуаціїЩо
• Аналіз конкурентів (асортимент, цільова аудиторія, позиціонування, методи просування, ціноутворення)
• Аналіз цільової аудиторії (характеристики та смаки). Моделі поведінки споживачів.
• Ринки збуту (попит, доля, динаміка).
Хто потрібен
• Культурологи• Соціологи• Психологи• Футурологи• Військові
5. Формулювання сутности бренду
Що
• Місія, позиціонування і корисність бренду для цільової аудиторії
• Індивідуальність: цінності, асоціації, риси, конкурентні переваги
• Атрибути бренду (ім`я, логотип/фірмовий знак, персонаж чи герой, шрифт, упаковка і т. д.)
Хто потрібен
• Творча інтелігенція• Історики• Етнографи• Духовна еліта• Спеціалісти з реклами• Дизайнери• Художники
6. Стратегія керування брендом
Що
• Разробка правил створення маркетингових матеріалів і опис процедур по керуванню брендом (бренд-бук).
• Визначення осіб, відповідальних за развиток бренду (особи, що бережуть бренд)
• Разробка плану дій по просуванню бренду (інтегровані маркетингові коммуникації)
• Розробка плану і процедур по моніторингу бренду і оцінці ефективності
Хто потрібен
• Керівники бізнесу• Лідери громамдських
організацій• Спеціалісти з проектного
менеджменту• Спеціалісти з реклами
7. Просування бренду — інтегровані маркетингові коммуникації
Що
• Медіаплан• Виготовлення рекламної
продукції• Розміщення рекламної
продукції в каналах коммуникацій
• Комплексні программи лояльності
Хто потрібен
• Спеціалісти з реклами та PR• Психологи• Копірайтери• Власники ЗМІ• Ведучі теле та радіопередач• Блогери • Волонтери
8. Моніторинг бренду та оцінка ефективності дій
Що
• Моніторинг вимірюваних параметрів (KPI) бренду, визначених на этапі 1
• Порівняння наявного стану бренду з бажаним
• Корекція стратегії або тактики
Хто потрібен
• Ядро ініціаторів проекту• Соціологи• Громадськість• Волонтери
Позиціонування бренду
Позиціонування бренду - це лаконічне формулювання, яке виражає сутність та концепцію бренду, його ідентичність, унікальну торгову пропозицію і основні переваги.
Позиціонування є базисом для всіх подальших етапів розробки бренду – розробки назви, слогану, дизайну, рекламної кампанії та маркетингової програми.
Стратегія позиціонування складається з двох основних задач:
• чітко визначити суть товару чи послуги;• донести цю суть до споживача.
Критерії оцінки
• Відповідність високим загальноприйнятим морально-етичним нормам і загальнолюдським цінностям;
• Відповідність національним інтересам України;
• Реалістичність;
• Наявність необхідних ресурсів.
Дякую : )