Аналитика и автоматизация при продвижении трафиковых проектов

Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения

План доклада

1. Почему трафик2. Определение целей3. Метрики для отслеживания и анализа4. Стратегия работ на основе анализа5. Основные рабочие приемы

Реалии современной выдачи

http://www.slideshare.net/staspolomar/optimization15http://www.searchengines.ru/articles/mikhail_slivinskiy_abris.html

Персонализация

Яндекс.Бандит

Эксперименты

Яндекс.Бандит

Доля запросов с разной силой влияния Яндекс.Бандита с разницой замера в 3 месяца.

+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.54% 32% 17% 14% 14%60% 30% 9% 7% 7%69% 44% 31% 26% 24%68% 48% 19% 13% 6%48% 27% 3% 3% 3%52% 33% 17% 13% 8%69% 42% 21% 15% 15%60% 40% 20% 6% 2%89% 89% 70% 61% 59%75% 54% 29% 19% 14%92% 86% 54% 41% 24%58% 44% 22% 8% 6%70% 61% 36% 18% 12%81% 72% 25% 9% 6%91% 83% 69% 60% 58%93% 79% 54% 46% 32%86% 63% 32% 12% 4%84% 67% 43% 30% 25%94% 86% 68% 58% 51%79% 63% 35% 24% 24%80% 71% 49% 44% 44%

+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.91% 74% 55% 46% 40%63% 21% 7% 0% 0%93% 85% 69% 62% 57%81% 48% 23% 23% 23%82% 45% 15% 9% 9%76% 39% 21% 15% 13%92% 65% 33% 23% 23%64% 17% 3% 1% 1%

100% 50% 17% 17% 17%82% 53% 22% 14% 11%95% 86% 65% 51% 43%83% 47% 33% 19% 17%94% 61% 45% 39% 36%84% 50% 31% 13% 13%98% 74% 48% 35% 29%93% 68% 38% 27% 24%84% 51% 23% 18% 14%88% 59% 28% 18% 14%97% 81% 44% 29% 23%90% 63% 31% 21% 19%85% 56% 29% 20% 20%

Плюсы трафикового продвижения

Продвижение по трафику

Не так страшна рандомизация

Не так страшна персонализация

Мотивация работы с

семантикой

Мотивация работы со

сниппетами

Оценка потенциала

Для конкурентов и семантики1) Выдача2) Сервисы

- Prodvigator.ru- Spywords.ru- Advodka.com- и пр.

Для трафика1) Счетчики2) SimilarWeb

Определение конкурентов

Оценка семантики

Оценка трафика

Оценка потенциала Счетчик SimilarWeb Запросов сервис

Конкурент №1 - 50 000 120 000

Конкурент №2 - 40 000 100 000

Конкурент №3 30 000 20 000 40 000

Конкурент №4 - 20 000 50 000

Конкурент №5 10 000 10 000 20 000

Оценка покрытия

• Мы можем претендовать на меньшие цели по семантике/трафику в силу ограниченности ассортимента

Сравнение ассортимента

• Анализ доли наличия документов на сайте для желаемой семантики

Наложение на существующие документы

Типовые проблемы при аналитике

• Нет инструментов, которые в удобном виде позволяют работать с 1000-ми или 10 000-ми запросов

Ограниченная семантика

• По разделам, маскам и пр.

Отсутствие кластерного анализа

• Как правило только доля в различных ТОПах

Неполные метрики

• Подвязка данных по посещаемости кластеров и документов

Отстутствие метрик посещаемости

Метрики видимости

• WS• "WS"• "!WS"

Спрос

• %ТОП1• %ТОП3• %ТОП5• %ТОП10

%ТОП

• % WS х ТОП10• % "WS" х ТОП10• "WS" х CTR

WS x ТОП

Средняя позиция

Сайт Кластер Документ Запрос

Метрики видимости

Оценка полноты

Поисковый трафик на документы из семантики от весь сайт > 60-70%

Оценка полноты“WS” х CTR << поискового трафика

WS > 300 + нет/мало вложенных запросов

“WS”/WS << 1

Поиск точек роста

Точки роста

Хороший трафик

+не 100%

видимость

Есть трафик+

не 100% видимость

Большой спрос+

есть видимость

Есть спрос+

видимость

Поиск точек роста

Потенциал по направлениям

На основе данных по текущей видимости и текущего трафика, либо спроса – можно оценивать потенциал по кластерам и принимать решения по приоритетам.

Категория Запросов ПС в сутки Вордстат%"Вордстат" ТОП10

% запросов не ТОП10

Недополученный трафик (округл.)

Категория №1 2914 5063 1906134 27% 46% 8000

Категория №2 2433 702 741597 3% 96% 5000

Категория №3 1762 4797 1667618 67% 75% 5000

Категория №4 4432 9347 1861010 52% 79% 4000

Категория №6 5869 11700 1997587 52% 86% 3000

Категория №7 2131 15333 1158596 48% 65% 3000

Поиск недоработанной семантики

Доработка семантики

Из оценок полноты (№1-

4)

Расширения по

продвигаемым документам

Новые существующие

документы

Новые документы

Технические метрики

• Яндекс, Гугл

Индексация

• Контроль 200

Код ответа

Время ответа

• Title, description

Наличие мета

• Контроль удаления контента

Вес страницы

• Наличие и уровень вложенности

Внутренние ссылки

• Наличие и естестенность

Внешние ссылки

Поведенческие метрики

• Определяем целевых конкурентов, сравниваемся с ними и внутри себя

Время, глубина, просмотры

• Достаточная доля пользователей, которые провели после перехода на документ/запрос более 1 минуты и 3 минут

Длинные клики

• Превышение среднего CTR по ТОПу

CTR

Поведенческие метрики. Конкуренты

Контентные метрики

• Для важных запросов

Вхождения title

• Для важных запросов

Вхождения точные

• Наличие всех слов

Вхождения текст

• Наличие всех слов

Вхождения ссылки

• Вхождение требуемых гео указаний

Топонимы

• Для важных запросов

Синонимы

Поиск критичных недоработокИндексация

Отсутствие мета

Нет контента

Долгое время ответа

• Как совсем, так и мало для важных страниц

Нет внутренних ссылок

Нет внешних ссылок

• С точносью до леммы. Отдельно смотрим важные запросы

Нет вхождений текст

Нет вхождений ссылки

Нет вхождений гео указаний

• Часто это страницы без цены, не в наличии, без описания, фотографий и пр.

Некачественные документы по поведению

• Агрегация предыдущих ошибок по типам

Выявление слабых типов страниц по поведению

Плохой CTR

Метрики видимости. Динамика

Анализ изменений метрик видимости

Упали значимые• Большой трафик + негативное изменение метрик видимости

Выросли значимые• Аналогично предыдущему, но с ростом метрик

Выросли новые• Сильный рост метрик видимости, где не было трафика + значимый спрос

Упали в "0"• Документы и кластеры, которые упали с достаточных значений в 0

Выросли значимо• Где сильный рост по метрикам

Сайт Кластер Документ

Метрики SEO и метрики видимости

Упали/выросли vs индексация• изменение %топ х документ выпал из индекса

Упали/выросли vs URL• изменение %топ х сменился документ в выдаче

Упали/выросли vs учет вхождений• изменение %топ х учет исправления вхождений

Упали/выросли vs учет ссылок• изменение %топ х учет внутренних/внешних

Видимость vs время загрузки• для значимых по видимости х время загрузки

Видимость vs длинные клики• для значимых по видимости х длинные клики

Видимость vs CTR• для значимых по видимости х CTR

Анализ эффективности. Раздел

Анализ эффективности. По документам

Анализ сезонности. Сезон «-»

Анализ сезонности. Сезон «+»

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar