Веб-аналитика и многоканальный мир рекламы в Digital...
-
Upload
alexandra-kulachikova -
Category
Documents
-
view
439 -
download
2
description
Transcript of Веб-аналитика и многоканальный мир рекламы в Digital...
Веб-аналитика и многоканальный мир рекламы в Digital
среда, 17 апреля 13 г.
Кто ваши клиенты?Кто ваши клиенты?
среда, 17 апреля 13 г.
Они активны в интернете
среда, 17 апреля 13 г.
Активны в соцсетях
среда, 17 апреля 13 г.
Они владеют несколькими устройствами
для выхода в интернетсреда, 17 апреля 13 г.
Они приходят на ваш сайт по разным оплаченным и бесплатным каналам
среда, 17 апреля 13 г.
И это нормально!
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
Яндекс Поиск («как составить резюме»)2
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
Яндекс Поиск («как составить резюме»)2
Прямой трафик3
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
Яндекс Поиск («как составить резюме»)2
Прямой трафик3
Прямой трафик4
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
Яндекс Поиск («как составить резюме»)2
Прямой трафик3
Прямой трафик4
среда, 17 апреля 13 г.
Путь посетителя
Google AdWords («работа в москве»)1
Яндекс Поиск («как составить резюме»)2
Прямой трафик3
Прямой трафик4
среда, 17 апреля 13 г.
Какой канал получит конверсию?
Баннер1
Google AdWords2
Яндекс Поиск3
Прямой трафик4
среда, 17 апреля 13 г.
Какой канал получит конверсию?
Баннер1Google AdWords
Яндекс Поиск
Прямой трафик
Баннер
Google AdWords
Яндекс Поиск
Прямой трафик
Google Analytics Яндекс Метрика
234
1234
среда, 17 апреля 13 г.
0
17,5
35
52,5
70
Banner CPC Organic Organic
Основные конверсииПо последнему клику
0 0 0 $
Модели атрибуции конверсий
среда, 17 апреля 13 г.
0
17,5
35
52,5
70
Banner CPC Organic Organic
$ 0 0 0
Модели атрибуции конверсий
Ассоциированные конверсии / Отложенные конверсииПо первому клику
среда, 17 апреля 13 г.
0
7,5
15
Banner CPC Organic Organic
Линейная
0
12,5
25
37,5
50
Banner CPC Organic Organic
С учетом давности
0
12,5
25
37,5
50
Banner CPC Organic Organic
Первый и последний
0
12,5
25
37,5
50
Banner CPC Organic Organic
Кастомная
Другие модели атрибуции конверсий
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Google Analytics
среда, 17 апреля 13 г.
57%
Ассоциированные конверсии: Google Analytics
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Многоканальный визуализатор конверсий
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Базовые каналы взаимодействий
среда, 17 апреля 13 г.
Слишком мало Data
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Корректировка каналов
Брендовый и небрендовый поиск1
Контекстная реклама по основным источникам2
Социальные сети3
Медийная реклама4
Почтовые сервисы5
Рассылки6
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Кастомная группа каналов
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Основные пути конверсии
среда, 17 апреля 13 г.
Новый сегмент конверсии
Ассоциированные конверсии: Много ли конверсий с длинным «хвостом»?
среда, 17 апреля 13 г.
30,1%
Ассоциированные конверсии: Много ли конверсий с длинным «хвостом»?
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?
v
среда, 17 апреля 13 г.
94 (0,3%)Конверсии по последнему клику
Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?
среда, 17 апреля 13 г.
94 (0,3%)Конверсии по последнему клику
Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?
277 (1,47%)Ассоциированные конверсии
среда, 17 апреля 13 г.
94 (0,3%)Конверсии по последнему клику
Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?
277 (1,47%)Ассоциированные конверсии
96Конверсии по первому клику
среда, 17 апреля 13 г.
94 (0,3%)Конверсии по последнему клику
Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?
277 (1,47%)Ассоциированные конверсии
96Конверсии по первому клику
181Конверсии по промежуточным взаимодействиям
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и время до конверсии
v
среда, 17 апреля 13 г.
Мои баннеры работают!среда, 17 апреля 13 г.
v
Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и влияние на бесплатный трафик
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и повышение узнаваемости бренда
44конверсии
среда, 17 апреля 13 г.
Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и повышение узнаваемости бренда
Завершение Завершение
среда, 17 апреля 13 г.
Анализируйте и живите долго и счастливо!
среда, 17 апреля 13 г.
Александра Кулачиковаreal:time analyst
facebook.com/[email protected]
R:TArta-moscow.com
Спасибо!
среда, 17 апреля 13 г.