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ONLINE ADVERTISING

IPOTESI DI FUTURO

Luca Triacca, YOUR INTERFACE SA

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Come sarà il web?

LA DOMANDA INIZIALE

?

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È UN PROBLEMA DI DIALOGO

Oggi Domani

Self-talk

Monologo (“egocentrismo” sulla marca e il prodotto/servizio)

Mass audience

Dialogo

Interazione “semantica”

Dialogo in “continuo movimento”: follow-me

Narrow-casting / micro-targeting

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• Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi:

– Relative advantage

– Compatibility

– Complexity

– Trialability

– Observability

• In una curva temporale di “rate-of-adoption” molto breve

• Ruolo centrale degli Innovators e degli Early Adopters per influenzare la massa

TEORIA DELLA DIFFUSIONEDELL’INNOVAZIONE

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• Strumenti: – Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested– Search Engines: SEO e SEM– Browsers (?)– Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilità?– Banners RichMedia con interazione– Adv-games: sempre più coinvolgenti ed evolutivi (fidelizzazione)

• Metriche (KPI): – Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con i RichMedia banner? Rimarrà come

metrica per altri strumenti come il DEM. – Impressions e Cost per Impression– Cost per Click– Conversion-rate – Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi)– Dwell Time: tempo medio speso a interagire col banner– Dwell Rate: è la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento RichMedia con

i quali interagiscono ma non cliccano. – Cost per engagement– Followers

COSA RESTERÀ DI QUESTI ANNI?

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MA SOPRATTUTTO FACCIAMOATTENZIONE A:

Controllo della tecnologia e dei contenuti (ad es. iAd,

itunes…)

No alla creazione dei contenuti.

Apertura e distribuzione

?

vs.

Instant personalization

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Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.

Henry Ford (1863-1947)

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• Eyeblaster (July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising (http://thurly.net/05sw). Internal report.

• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.

• Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long live the Internet. Wired Magazine.

RISORSE

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GRAZIE!