Mobile Advertising

Mobile Advertising

Jolanta Rzeszutek

A-Symetria

A-Symetria Mobile Advertising 2

Plan prezentacji

1. Polskie nazewnictwo

2. Mobile Advertising

• Co to jest?

• Kanały komunikacji

• Formy reklamowe

• Studium przypadków

3. Trendy i prognozy

Nazewnictwo

Mobile Advertising =


Nazewnictwo

Mobile Advertising =

• Reklama w komórkach?

• Reklama komórkowa?

• m-Reklama?


Mobile Advertising

• Element marketingu mobilnego

• Główne wskaźniki: odsłony i CTR

• 1997r. - Pierwsza m-Reklama (Finlandia, newsy wysyłane SMS-ami z reklamami)

• 2001 - Pierwsza konferencja

• 2002 - Pierwsza książka


Mass media

• Druk (książki, gazety, magazyny…) - XV w.

• Nagrywanie (płyty gramofonowe, kasety, DVD…) - XIX w.

• Kino - ok.1900

• Radio - ok. 1910

• Telewizja - ok. 1950

• Internet - ok. 1990

• Telefony komórkowe - ok. 2000

Przewaga komórki nad innymi mediami

• Pierwsze „personalne” medium masowe

• Permanentnie przy użytkowniku

• Zawsze włączone

• Wykorzystanie w aspekcie społecznościowym

• Dokładne targetowanie i mierzenie efektów

• Narzędzie Augmented Reality


Mobile Advertising

Kanały dotarcia:

• Komunikacja mobilna

• Mobilne strony internetowe

• Aplikacje mobilne

• Mobilne wideo i telewizja mobilna

• Inne


Mobilna komunikacja, formy reklamowe

• Reklama tekstowa (SMS, MMS)

• Reklama graficzna, animacja, audio, wideo (MMS)

• Reklama doklejana do treści wysyłanej przez użytkowników

• m-Kupony

• IVR (ang. Interactive Voice Response)


Obama SMS

• Wysłanie „GO”

pod nr 62262 • Serwis informuje o

ważnych wydarzeniach• Użytkownicy są proszeni o opinie i

komentarze.• Wysyłane są dzwonki na komórkę (w tym hip

hop, rap i techno).


Mobilna komunikacja, przykłady


Mobilne strony internetowe, formy reklamowe

• Reklamy bannerowe i tekstowe

• Obrandowanie witryny

• Materiały sponsorskie

• m-Social Media

• m-SEM

Kampania displayowaPUMA F WAN

Cel: zwiększenie świadomości marki wśród mieszkańców Chin i promocja F1 Shanghai



• Wyświetlana na 3 największych chińskich portalach mobilnych: QQ, 3g.cn i Kong.net

• SMS• SMS mobile search – „mobilni”

użytkownicy szukający informacji sportowych dostawali SMS z linkiem do strony Pumy

• m-Kupony (MMS)




• 195 000 UU na stronie WAP• 85 000 000 odwiedzin strony WAP• 185 000 nowych danych kontaktowych w

bazie firmy Puma• 150 000 ściągnięć (gry, motywy, tapety) • 70 000 m-kuponów• 65% CTR (WAP push)


Mobilne aplikacje, formy reklamowe

• Product placement

• Located Based

Advertising

• Advergaming

• Reklama wyświetlana przed, po i w trakcie korzystania z aplikacji

• Obrandowanie i sponsorowanie aplikacji

Aplikacja Pizza Hut (iPhone)

Cele kampanii:

• Wizerunkowy

• Umożliwienie klientom

zamawianie pizzy

przez komórkę


Aplikacja Pizza Hut (iPhone)



Mobilne wideo i telewizja mobilna, formy reklamowe

• Reklama wideo (pre-roll, mid-roll, post-roll)

• Grafika z elementami animacji i wideo

• Klikalny overlay

• Obrandowanie wideo

• Materiał sponsorowany


Inne

• Bluetooth Marketing• Fotokody• Idle-screen – podczas bezczynności telefonu• Spotler –podczas pobierania zawartości

MyToys.de

• Fotokody z klocków lego prowadzące na stronę

• Wygenerowanie 49% odwiedzin serwisu

• Podwojenie sprzedaży


Trendy: mobilne aplikacje

Raport „The Mobile Applications Market 2010-2015”, visiongain

• Wartość rynku aplikacji mobilnych = 25 bilionów $

• Kryzys gospodarczy spowolnił rozwój rynku

• 99% rynku w rękach Apple• 2,5 biliona ściągnięć aplikacji w 2009r. wg

Apple


Trendy: mobilne aplikacje


Dziękuję za uwagę

Jolanta [email protected]

mailto:[email protected]

Mobile Advertising

Documents

Transcript of Mobile Advertising