Post on 22-May-2015
BREAKTHROUGH GENERATION
Protect the love by your way
Thông tin thị trường
45% sử dụng bao cao su
½ cảm thấy ngại khi tự mua bao cao su
1
75% người trẻ quan hệ tình dục trước hôn nhân
Định vị sản phẩmCHẤTLƯỢNG
GIÁ
2
SWOT
STRONG- Thương hiệu đầu tiên vào Việt Nam.
- Dẫn đầu thị trường- Quen thuộc với người dân Việt- Được hưởng chính sách trợ giá của
Nhà nước nên giá thấp.- Thương hiệu gắn liền với tình dục an
toàn
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
- Gía tương đối thấp so với thị trường, dễ bị đánh giá thấp về chất lượng.
- Chưa đa dạng hoá mẫu mã và tính năng.- Khách hàng khó tiếp cận “hướng dẫn sử
dụng” khi dùng.
- Dân số Việt Nam trẻ, nhu cầu lớn.- Đã có nhận thức cơ bản về vấn đề tình
dục và sử dụng bao cao su khi quan hệ.
- Mọi người chưa có thói quen sử dụng bao cao su nên dung lượng thị trường vẫn còn lớn.
- Rào cản văn hoá xã hội về vấn đề quan hệ tình dục trước hôn nhân.
- Khách hàng còn ngại ngùng khi mua sản phẩm.
- Thói quen không sử dụng bao cao su khi quan hệ.
Khách hàng mục tiêu3HÀ NỘI
HỒ CHÍ MINH
18-24 BCD+
Đại diện cho thế hệ trẻ văn minh, hiện đại
Năng
động
4Insight Tôi muốn sản phẩm thể hiện sự tôn trọng của tôi giành cho cô ấy,đồng thời bảo vệ tình cảm của chúng tôi.
Tôi cảm thấy anh ấy tôn trọng tôi và chính anh ấy khi sử dụng bao cao su OK, thể hiện việc anh ấy muốn bảo vệ vững chắc tình cảm của chúng tôi.
Hiện đại
Văn minh
4Ps
Product- Đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn chất lượng lí tính.
- Mức độ thoả mãn cảm tính chưa cao.
Price
- 1 hộp 3 chiếc là 10.000 vnđ.
- Thời gian tới định giá cao hơn là 15.000
Place- Tăng cường Trade market các Pharmacy.
- Hỗ trợ tốt cho các cửa hàng phân phối (giao hàng trực tiếp KH)
- Mở rộng sang kênh cửa hàng tiện lợi.
PROMOTION
5
BREAKTHROUGH GENERATION
Protect the love by your way
ACTION PLAN
6
Mục tiêuA Tăng mức chấp nhận
Tăng mức độ nhận thức
Yêu theo cách hiện đại
Sử dụng bao cao su là hành động bình thường
Quan hệ tình dục là nhu cầu bình thường của mỗi người
Thể hiện tình yêu một cách văn minh
Sự cần thiết của việc sử dụng bao cao su
Timeline Thời gian
9/2014 10/2014 11/2014 12/1014 1/1015 2/2015
Địa điểm
HỒ CHI MINH HÀ NỘI
Đối tượng
Công nhân
Công nhân
Hoạt động
Mục đích
- Gây sự chú ý trong dư luận và khách hàng mục tiêu.
- Tạo nhận diện thương hiệu và chuyển tải những thông điệp
- Tạo sự kiện để công nhân ấn tượng về nhãn hiệu
- Tạo sự chú ý trong dư luận và khởi động các hoạt động tình nguyện
Tạo sóng
Chuỗi ngày hội
Cuộc thi
Ngày hội tổng kết
Ngày hội
Banner
Chiến dịch tình nguyện
Chuỗi ngày hội
Ngày hội
Banner
B
Tổng kết chiến dịch
Sinh viên
Sinh viên
Triển khai chiến lược
Giai đoạn1
Giai đoạn 2
Giai đoạn 3
Tạo sóng truyền thông
Chuỗi sự kiện“Tình yêu và sức khoẻ”
CSinh viên TP Hồ Chí Minh
Tổng kết
STAGE 1: TẠO SÓNG
Viral clip
Hưởng
ứng
4.9.2014 +
Cậu bé
SUTHẦY KHẮC HIẾU
CHUỖI NGÀY HỘI “TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”
STAGE 2
1 2 3`
Game miniNgày hội
Diễn giả
Vui
Thi trắc nghiệm online
Thu hút sự chú ý
Quà tặng
Ở TRƯỜNG ĐẠI HỌC
Duy trì sự chú ý
Protect the love
by your way
Clip dự thi giải
“ Breakthrough
Generation”Truyền tải
thông điệp nhẹ nhàng
Gala tranh tài “Breakthrough Generation”Stage 3STAGE 3
5 đội thi
Chiếu clip dự thi
Nhà văn hóa thanh niên
Nhảy flashmodTập hợp chữ kí
GHÉP TRANH BẰNG
BAO CAO SU OK
LAN TỎA CỘNG ĐỒNG
5 trường đại họcVăn nghệ giao lưu
Ca sĩ khách mời
“Volunteer Campaign”
Stage 1
www.Volunteer.OK.comFacebook.com\Volunteer.OK
Volunteer Day
Sinh viên Hà Nội
Thu hút sự chú ý
Chuỗi NGÀY HỘI “TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”
Stage 2
1 2 3
Ngày tình nguyện
Diễn giả
Vui
Thi trắc nghiệm online
Ở TRƯỜNG ĐẠI HỌC
Duy trì sự chú
ý
Protect the love
by your way
Truyền tải thông điệp nhẹ nhàng
Ngày hội
Hưởng ứng ngày thế giới phòng chống
HIV
Gây quỹ từ thiện
Chương trình “mỗi chiếc áo, một tấm lòng”
Gala tổng kết “Breakthrough generation”
Stage 3
LAN TỎA CỘNG ĐỒNG
Nhảy flashmod
Công bố số tiền quyên góp đượchình ảnh tình nguyên của sinh viên
Công bố danh sách ủng hộ
Văn nghệ
Ca sĩ khách mời
Kỉ lục GuinnessViệt Nam về sợi dây nối bằng bao cao su OK
nhiều người tham gia nhất
Gian hàng trò chơi
Công viên Thống Nhất
Công nhân Ngày hội “ tình yêu và sức khỏe”
Gian hàng trò
chơi
“thách thức sức
khỏe”
Gian hàng kiểm tra,tư vấn sức khỏe
Thi hát karaoke
Chương trình ca nhạc
Phát bao cao su OK
Sách hướng dẫn sử dụng
Rút thăm trúng thưởng
Sáng tạo Thông điệp
PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
HOẠT ĐỘNG ĐỐI TƯỢNG SỐ LƯỢNGKINH PHÍ
(triệu VND đồng)
1. Chuỗi ngày hội “sức khỏe và tình yêu”
Sinh viên 10 buổi 800
Công nhân 8 buổi 1.600
2. Gala “young generation” Sinh viên, cộng đồng 1 buổi 300
3. Gala “ breakthrough generation”
Sinh viên, cộng đồng 1 buổi500
4. Quà tặng Sinh viên, công nhân 300
4. Ủng hộ quỹ cho người bị HIV 100
5. POSM 500
6. Truyền thông Báo chí, facebook, website… 600
C
TỔNG 4.700
Đánh giá kết quảC20.000 người tham dự, nhận biết đến thương hiệu
Từ khoá : “ VOLUNTEER CAMPAIGN”, BAO CAO SU OK, HOẶC LÀ “ NGÀY HỘI TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”
Tăng doanh số 15%.