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WAS HABEN

ELFRIEDE OTT

UND

NATHALIE PORTMANN

GEMEINSAM?

Mag. Roman Schöndorfer / cinecom

The Media Workshop / Qualitäten der Medien

19.Mai 2011 Hotel Böck / Brunn am Gebirge

powered bypowered by...ausser dem Lächeln?

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WAS MACHT

KINO

SO EINZIGARTIG?

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„ Quantitative Reichweite

erhält man über TV,

qualitative Reichweite

erhält man über Kino!“

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WANN WAREN SIE

ZULETZT IM KINO?

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WER SIEHT

WELCHEN FILM?

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410.000VORSTELLUNGEN PRO JAHR

34.000VORSTELLUNGEN PRO MONAT

8.500VORSTELLUNGEN PRO WOCHE

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DER RELEVANTE KINOMARKT:

• 55 Kinos = Sender

• 284 Säle =

Programmkanäle mit

wechselndem

Programm

• 4 Werbeblöcke p.Tag

• 250 TSD Besucher

p. Woche

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DER FILMMARKT 2010:

• 17 Mio. Besucher

• 312 Filme gestartet

• 103 Filme der US-Majors

• Majors: 110 TSD

Besucher p.Film

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DER FILMMARKT 2010:

DIE TOP 10

FILME :

23%

DER

BESUCHER

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WO SIND SIE GESESSEN?

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DIE KINO MEMBERCARDS:

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Auswertung bereits nach

Start-Weekend möglich

Zielgruppe wird

transparent

Profil: Alter, Geschlecht

Sample: 350.000

Käufer/Jahr

1.000 p.Tag

alle 5 Wochen 2 Tickets =

über 7 Mio. Tickets / Jahr

CINECOM TICKETING

ONLINE-AUSWERTUNG:

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Quelle: cinecom Ticketing 2011

ALTERSSTRUKTUR

CINECOM TICKETING:

14 bis 19 Jahre 19%

20 bis 29 Jahre 32%

30 bis 39 Jahre 25%

40+ Jahre 24%

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Quelle: cinecom Ticketing 2011

ALTERSSTRUKTUR

CINECOM TICKETING:

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DIE GENRE / ZIELGRUPPEN-

BUCHUNG:

FÜR FRAUEN

FÜRMÄNNER

FÜR KINDER

FÜR TEENAGER

FÜR HIGH LEVEL

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WEITERE

INFORMATIONSFILTER?

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STRUKTURDATEN ZUM FILM:

FILTERPROZESS

TICKETINGRENTRAKVERLEIHERONLINE

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CASE STUDY:

ZG. 20-29 JAHRE

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„FAST & FURIOUS 5“

(ab 29.04.11)

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FAST AND FURIOUS 5:

• Start: 29.04.11 / Action

• Vin Diesel, Paul Walker, Dwayne Johnson,

Jordana Brewster

• Brian und Dom sind nach Rio geflüchtet und

müssen einen neuen Job erfüllen. Doch

zugleich verfolgt sie ein Bundesagent.

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COMMUNITY-ANALYSEN:

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STRUKTUR-PROGNOSEN

DURCH VIEWER PROTOKOLLE:

FAST 5: KZG

20-29 Jahre

MÄNNER

FAST 4: KZG

20-29 Jahre

MÄNNER

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PROGNOSE ANHAND

BESUCHERENTWICKLUNG:

Quelle. Rentrak EDI, Besucher nach 4 Wochen österreichweit

Start: 19.10.01 20.06.03 14.07.06 03.04.09 29.04.11

Besucher in TSD 200 230 200 260 Prognose 230

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PROGNOSE DURCH

TICKETING:

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CASE STUDY:

ZG. BLOCKBUSTER

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„HARRY POTTER UND DIE HEILIGTÜMER DES TODES (2)“(ab 14.07.2011)

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HARRY POTTER

HEILIGTÜMER DES TODES 2

• Start: 15.07.11 / Abenteuer, Fantasy

• Helena Bonham Carter, Emma Watson,

Daniel Radcliffe, Ralph Fiennes, Jamie

Campbell Bower

• Harry Potter kämpft um Leben und Tod

gegen seine großen Feind

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DIE GRÖSSTE

FILM-FAN-COMMUNITY:

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SEIT 10 JAHREN

TOP BLOCKBUSTER!

B

04.06.04

23.11.01

02.07.02

05.11.05

12.07.07

15.07.09

18.11.10

660 TSD

813 TSD

757 TSD

700 TSD

632 TSD

556 TSD

525 TSD

BE

SU

CH

ER

IM K

INOHARRY POTTER GESAMT:

BEREITS 4,7 Mio. BESUCHER!

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DIE KERN-ZIELGRUPPE

WURDE ÄLTER: 20-29 JAHRE!

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BRIEFING:

ZG FRAUEN 20-29 JAHRE?

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„LOVE AND OTHER DRUGS“

(ab 14.01.11)

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ZIELGRUPPENSTRUKTURLOVE AND OTHER DRUGS:

22.07.

11.11.

18.11.

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BRIEFING:

ZG MÄNNER 20-39 JAHRE?

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„THOR“

(ab 29.04.11)

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ZIELGRUPPENSTRUKTURTHOR:

19.08.

07.10.

02.09.

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BRIEFING:

ZG. TEENAGER?

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„VORSTADTKROKODILE 3“

(ab 21.01.11)

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ZIELGRUPPENSTRUKTURVORSTADTKROKODILE 3:

05.08.

26.08.

07.10.

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BRIEFING

ZG. HIGH LEVEL?(ÜBER 25 JAHRE HÖHERE BILDUNG)

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„THE KING‘S SPECH“

(ab 18.02.11)

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ZIELGRUPPENSTRUKTURTHE KING‘S SPEECH:

23.09.

14.10.

25.11.

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BRIEFING

ZG. BLOCKBUSTER?

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„RAPUNZEL“

(ab 08.12.10)

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ZIELGRUPPENSTRUKTURRAPUNZEL:

05.08.

08.12.

22.12.

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WAS HABEN

ELFRIEDE OTT

UND

NATHALIE PORTMANN

GEMEINSAM?

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210 TSD BESUCHER 210 TSD BESUCHER

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Mag: Roman Schöndorfer

cinecom & media Werbeagentur GmbH

Schönbrunner Str. 7C

A-1040 Wien

Tel: + 43 1 587 05 15 28

roman.schoendorfer@cinecom.at

www.facebook.com/cinecom.Werbung.im.Kino

www.cinecom.at

KONTAKT: