WAS HABEN ELFRIEDE OTT UND NATHALIE ......HARRY POTTER HEILIGTÜMER DES TODES 2 • Start: 15.07.11...

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WAS HABEN

ELFRIEDE OTT

UND

NATHALIE PORTMANN

GEMEINSAM?

Mag. Roman Schöndorfer / cinecom

The Media Workshop / Qualitäten der Medien

19.Mai 2011 Hotel Böck / Brunn am Gebirge

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WAS MACHT

KINO

SO EINZIGARTIG?


„ Quantitative Reichweite

erhält man über TV,

qualitative Reichweite

erhält man über Kino!“


WANN WAREN SIE

ZULETZT IM KINO?


WER SIEHT

WELCHEN FILM?


410.000VORSTELLUNGEN PRO JAHR

34.000VORSTELLUNGEN PRO MONAT

8.500VORSTELLUNGEN PRO WOCHE


DER RELEVANTE KINOMARKT:

• 55 Kinos = Sender

• 284 Säle =

Programmkanäle mit

wechselndem

Programm

• 4 Werbeblöcke p.Tag

• 250 TSD Besucher

p. Woche


DER FILMMARKT 2010:

• 17 Mio. Besucher

• 312 Filme gestartet

• 103 Filme der US-Majors

• Majors: 110 TSD

Besucher p.Film


DER FILMMARKT 2010:

DIE TOP 10

FILME :

23%

DER

BESUCHER


WO SIND SIE GESESSEN?


DIE KINO MEMBERCARDS:


Auswertung bereits nach

Start-Weekend möglich

Zielgruppe wird

transparent

Profil: Alter, Geschlecht

Sample: 350.000

Käufer/Jahr

1.000 p.Tag

alle 5 Wochen 2 Tickets =

über 7 Mio. Tickets / Jahr

CINECOM TICKETING

ONLINE-AUSWERTUNG:


Quelle: cinecom Ticketing 2011

ALTERSSTRUKTUR

CINECOM TICKETING:

14 bis 19 Jahre 19%

20 bis 29 Jahre 32%

30 bis 39 Jahre 25%

40+ Jahre 24%


Quelle: cinecom Ticketing 2011

ALTERSSTRUKTUR

CINECOM TICKETING:


DIE GENRE / ZIELGRUPPEN-

BUCHUNG:

FÜR FRAUEN

FÜRMÄNNER

FÜR KINDER

FÜR TEENAGER

FÜR HIGH LEVEL


WEITERE

INFORMATIONSFILTER?


STRUKTURDATEN ZUM FILM:

FILTERPROZESS

TICKETINGRENTRAKVERLEIHERONLINE


CASE STUDY:

ZG. 20-29 JAHRE


„FAST & FURIOUS 5“

(ab 29.04.11)


FAST AND FURIOUS 5:

• Start: 29.04.11 / Action

• Vin Diesel, Paul Walker, Dwayne Johnson,

Jordana Brewster

• Brian und Dom sind nach Rio geflüchtet und

müssen einen neuen Job erfüllen. Doch

zugleich verfolgt sie ein Bundesagent.


COMMUNITY-ANALYSEN:


STRUKTUR-PROGNOSEN

DURCH VIEWER PROTOKOLLE:

FAST 5: KZG

20-29 Jahre

MÄNNER

FAST 4: KZG

20-29 Jahre

MÄNNER


PROGNOSE ANHAND

BESUCHERENTWICKLUNG:

Quelle. Rentrak EDI, Besucher nach 4 Wochen österreichweit

Start: 19.10.01 20.06.03 14.07.06 03.04.09 29.04.11

Besucher in TSD 200 230 200 260 Prognose 230


PROGNOSE DURCH

TICKETING:


CASE STUDY:

ZG. BLOCKBUSTER


„HARRY POTTER UND DIE HEILIGTÜMER DES TODES (2)“(ab 14.07.2011)


HARRY POTTER

HEILIGTÜMER DES TODES 2

• Start: 15.07.11 / Abenteuer, Fantasy

• Helena Bonham Carter, Emma Watson,

Daniel Radcliffe, Ralph Fiennes, Jamie

Campbell Bower

• Harry Potter kämpft um Leben und Tod

gegen seine großen Feind


DIE GRÖSSTE

FILM-FAN-COMMUNITY:


SEIT 10 JAHREN

TOP BLOCKBUSTER!

B

04.06.04

23.11.01

02.07.02

05.11.05

12.07.07

15.07.09

18.11.10

660 TSD

813 TSD

757 TSD

700 TSD

632 TSD

556 TSD

525 TSD

BE

SU

CH

ER

IM K

INOHARRY POTTER GESAMT:

BEREITS 4,7 Mio. BESUCHER!


DIE KERN-ZIELGRUPPE

WURDE ÄLTER: 20-29 JAHRE!


BRIEFING:

ZG FRAUEN 20-29 JAHRE?


„LOVE AND OTHER DRUGS“

(ab 14.01.11)


ZIELGRUPPENSTRUKTURLOVE AND OTHER DRUGS:

22.07.

11.11.

18.11.


BRIEFING:

ZG MÄNNER 20-39 JAHRE?


„THOR“

(ab 29.04.11)


ZIELGRUPPENSTRUKTURTHOR:

19.08.

07.10.

02.09.


BRIEFING:

ZG. TEENAGER?


„VORSTADTKROKODILE 3“

(ab 21.01.11)


ZIELGRUPPENSTRUKTURVORSTADTKROKODILE 3:

05.08.

26.08.

07.10.


BRIEFING

ZG. HIGH LEVEL?(ÜBER 25 JAHRE HÖHERE BILDUNG)


„THE KING‘S SPECH“

(ab 18.02.11)


ZIELGRUPPENSTRUKTURTHE KING‘S SPEECH:

23.09.

14.10.

25.11.


BRIEFING

ZG. BLOCKBUSTER?


„RAPUNZEL“

(ab 08.12.10)


ZIELGRUPPENSTRUKTURRAPUNZEL:

05.08.

08.12.

22.12.


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