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VIDEO & GOOGLE: DUE STEP PER DIGITALIZZARE SUBITO IL TUO BUSINESS Strategie, strumenti e funzionalità per evolvere il modo in

cui fare marketing attraverso il web

Free Masterclass della Collana On Demand in Digital Business

#DigitalBusiness

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VORRESTI DIGITALIZZARE LA TUA AZIENDA MA

NON SAI DA DOVE INIZIARE?

#DigitalBusiness

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Parliamone con…

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CLAUDIO GAGLIARDINI @Cla_Gagliardini Web Marketing Specialist Seidigitale.com

EDOARDO SCOGNAMIGLIO @edosco Founder Combocut

#DigitalBusiness

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Cosa impareremo oggi?

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"aggiorna le tue competenze digitali e mettille subito al servizio della tua azienda”

Gettare le basi di una strategia di Video Marketing

Sfruttare subito le potenzialità di Google My Business per la tua azienda

Digitalizzare alcune attività fondamentali di marketing

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Claudio Gagliardini @Cla_Gagliardini

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VIDEO & GOOGLE: DUE STEP PER DIGITALIZZARE

SUBITO IL TUO BUSINESS

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Google+

Rilasciato in beta privata nel giugno del 2011, G+ è molto più che un semplice Social Network. Google+ è:

servizio di identità (Eric Schmidt, 2011)social spine (Larry Page, 2012)

Google aveva bisogno di un “social layer”, il livello sociale che unisse i suoi servizi e permettesse agli utenti di loggarsi con un unico account.

UNA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE (g+, gmail, hangout)

Il profilo o la pagina G+ diventano “passaporti digitali” per la rete “made in Google” e l’account la chiave d’accesso unica a tutti i servizi, che si integrano.

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Non un altro Social Network, ma…

Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE

I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:

● chi è chi ● cosa è cosa● cosa è importante / utile (e cosa no)

Google+

Rinnovato e ridefinito

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G+ è dunque un “pianale” sul quale è possibile innestare App e servizi, che ne condividono il sistema di autenticazione.

Attraverso G+ possiamo far capire a Google e agli utenti:

● chi siamo● cosa facciamo● quali sono le nostre competenze● cosa ci piace● con chi siamo in relazione

Il “social layer” serve a questo: mettere in relazione gli utenti e consentirgli condivisione e collaborazione.

Un pianale per App e servizi

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Google+

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Relazioni asimmetriche

Il meccanismo di following di G+ nasce in modo diverso rispetto a qualsiasi altro canale. Si segue un utente inserendolo in una lista, ovvero in funzione della relazione che intercorre tra noi.

IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE...

Allo stesso modo le pagine possono essere seguite inserendole in una cerchia:

IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE - INTERESSI

Le cerchie sono il modo in cui vediamo le persone e le pagine e la nostra idea di ciò che vogliamo condividere con loro rispetto alle nostre passioni, alle nostre competenze, gusti, interessi.

Le cerchie e i meccanismi di relazione

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Google+

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Google+

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Content Curation by Google: le raccolte

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Google Photos and Streams

Lo scorso 2 marzo Bradley Horowitz posta la notizia di essere stato nominato “Head of Google's Photos and Streams product”, di fatto confermando che Google+ è in procinto di cambiare volto e nome.

Ma cosa accadrà veramente?

Google+

G+ sopravviverà?

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La piattaforma per le aziende sta cambiando radicalmente.

Ora è possibile gestire da un’unica dashboard tutte le pagine di cui siamo gestori e le troviamo elencate in due TAB distinte:

● LOCATIONS - Indirizzi di Google My Business● BRAND PAGES - Account aziendali (o gestionali)

Anche la aziende con più sedi possono gestirle con semplicità da qui.

Google My Business

Cosa c’è di nuovo?

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Google My Business

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Google My Business

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Apparentemente declinato verso le Attività Locali Verificate, AdWords Express è aperto a tutte le pagine Google My Business, locali e non.

A differenza di AdWords, le campagne possono essere svolte in un raggio compreso tra 25 e 65 km da una determinata località, oppure targettizzando per città, provincia o nazione.

La caratteristica principale del servizio è la sua incredibile facilità d’uso.

Anche senza un sito web

AdWords Express

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Può attivare campagne AdWords Express soltanto il proprietario della pagina Google My Business.

Non è opportuno attivare allo stesso tempo una campagna AdWords tradizionale e una Express, perché potrebbero farsi concorrenza.

Perché sì: facile, rapido, non richiede particolari competenze.

Perché no: molto meno configurabile di AdWords.

AdWords Express

Come attivarlo

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AdWords Express

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AdWords Express

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Google Hangouts

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https://hangouts.google.com

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Google Hangouts

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Hangout in diretta

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Google Hangouts

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https://photos.google.com

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Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, centrato sull’utente e altamente personalizzato.

Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.

ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E SEMPRE + PERSONALIZZATI.

COPYRIGHT: WARNER BROS INC - http://www.herthemovie.com

In principio era (soltanto) la SEARCH

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Edoardo Scognamiglio @edosco

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•  15 PERSONE •  100+ PROGETTI •  STRATEGIA •  CREATIVITÀ •  PRODUZIONE

®

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Il Sales Funnel secondo YouTube

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IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE

HERO, HUB, HYGIENE Intercettare uno stranger

attirando l’attenzione verso il brand.

Mantenere alta l’attenzione e costruire una relazione con i

follower.

Spiegare, argomentare, convincere per chiudere la

partita: trasformare un lead in un cliente.

lead

follower

stranger

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Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dic

HYGIENE

HUB HUB HUB HUB

HERO HERO HERO

IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE

HERO, HUB, HYGIENE

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HERO - AIRWNC

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DATI SU VISUALIZZAZIONI E SHARE

5+ milioni views 120k shares

491 tweet pubblicati 176 user coinvolti 1.634.931 utenti raggiunti

110.000 views 1200 commenti 1759 likes 1400 shares

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ARTICOLI STAMPA GENERALISTA

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TRAFFICO UTENTI

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IL PIANO EDITORIALE - GLI SGAMI DELLA NONNA

PATATINE ANTI-SBATTA

UN CAFFÈ PETTINATO

L’ODORE DI SIZZE

STAPPARE PER TAZZARE

I CD SFUNNATI

I VETRI INFAMI

STRAFOCCHI DI BANANE

INSALATA ANDATA A MARIO

CIPOLLE PEZZOLLE

GOMEZ ED INSACCATI

UOVA E SBATTI VARI

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Distribuzione

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Facebook VS YouTube Chi vincerà?

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Ognuno avrà la propria funzione

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FACEBOOK VINCE SUL BREVE TERMINEYOUTUBE SUL LUNGO TERMINE

*GRAFICO TRATTO DA UNO STUDIO CONDOTTO DA TUBULAR E OGILVY

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La durata media dei video su YouTube è di quasi 3 minuti

I video su Facebook funzionano meglio quando durano dai 20 ai 40 secondi.

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Facebook è il luogo dove il passaggio fra visione e condivisione di un video è più breve

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I video compaiono nel 55% delle ricerche su Google. L’82% sono di YouTube

Fonte: Searchmetrics

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YouTube, l’ADV

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YOUTUBE ADV

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REMARKETING

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REMARKETING Rafforzare l’awareness anche nel momento dell’esigenza

Comunica all’utente che ha già visto il video. Ha gradito il video.

Ha condiviso il video.

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Analytics: il mondo oltre YouTube

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WISTIA. PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO ANALYTICS SUL SINGOLO UTENTE

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DIETRO IL VIDEO

Segreti di produzione, script e sceneggiature.

E ancora attrezzatura e linguaggi video

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GRAZIE

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Piazza IV Novembre, 6 Milano (MI) Italia Tel 02 87 282 692 Fax 02 87 284 646 info@combocutfilm.com www.combocutfilm.com

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Collana On Demand in Digital Business

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1. Come trasformare la tua passione in un lavoro Con: Rudy Bandiera !  Come costruire la propria personale strategia di business: una guida per creare, avviare,

gestire e monitorare un sito web o un blog online

#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business I temi: La collana Digital Business affronta le tematiche fondamentali per emergere in rete. Si compone dei seguenti Video-Corsi, acquistabili singolarmente o a pacchetto:

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1. Come trasformare la tua passione in un lavoro Con: Rudy Bandiera !  Come costruire la propria personale strategia di business: una guida per creare, avviare,

gestire e monitorare un sito web o un blog online

2. Fai trovare la tua azienda in rete con Google My Business Con: Claudio Gagliardini !  Panoramica completa di tutte le opportunità possibili grazie agli strumenti forniti da Google

per la geolocalizzazione di qualsiasi impresa

#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business I temi La collana Digital Business affronta le tematiche fondamentali per emergere in rete. Si compone dei seguenti Video-Corsi, acquistabili singolarmente o a pacchetto:

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2. Fai trovare la tua azienda in rete con Google My Business Con: Claudio Gagliardini !  Panoramica completa di tutte le opportunità possibili grazie agli strumenti forniti da Google

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3. Video Marketing Con: Edoardo Scognamiglio !  Video marketing: dall’ideazione alla diffusione passando per la produzione e misurazione

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#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business Durata e costi

COME TRASFORMARE LA TUA PASSIONE IN UN

LAVORO: IL METODO DI RUDY BANDIERA

Docente: Rudy Bandiera Durata: 2 ore

FAI TROVARE LA TUA AZIENDA IN RETE CON GOOGLE MY BUSINESS

Docente: Claudio Gagliardni Durata: 1 ora e 40 minuti

VIDEO MARKETING

Docente: Edoardo Scognamiglio Durata: 9 ore

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#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business Il pacchetto completo

COME TRASFORMARE LA TUA PASSIONE IN UN LAVORO: IL METODO

DI RUDY BANDIERA Docente: Rudy Bandiera Durata: 2 ore

FAI TROVARE LA TUA AZIENDA IN RETE

CON GOOGLE MY BUSINESS Docente: Claudio Gagliardni Durata: 1 ora e 40 minuti

VIDEO MARKETING

Docente: Edoardo Scognamiglio Durata: 9 ore

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