} }3 A Ğ U S T O S 2 0 1 2

SAYFA 11

EKO-MAGAZİN

HAFTALIK İsmailŞen

ismail.sen@ito.org.tr

KARİKATÜRLERDEKİ TARİH

İ.Ö. 384 – İ.Ö. 322 yıllarıarasında yaşamış,

Platon ile Batıdüşüncesinin en önemli iki

filozofundan biri sayılanAntik Yunan filozofu…

Reklam dünyasında bol zikredilen sözlerdenbiridir: “Reklama yatırdığım paranın yarısı boşagidiyor. Ancak hangi yarısı bilmiyorum.” ABD’ligirişimci John Wanamaker’in bu sözü, yıllar önce,20. yüzyılın ilk çeyreğinde söylediği de göz önündebulundurulursa, haklılığı daha kolay anlaşılır. Odönemde reklamın etkisinin ölçümü günümüzegöre daha zordu. Hedef kitleye ulaşmak içingereksiz mecralarda fazladan reklam harcamalarıyapılabiliyordu.

★★★

Zamanla mecraların hedeflediği okur kitlesinetleşti. Reklam ve reklamcılık daha bilimsel halegeldi. Özellikle nihai tüketiciden çokprofesyonellere yönelik ürünlerin reklamları uzmanyayınlara verilerek gereksiz harcamalar azaltıldı.

Nihai tüketicinin hedeflendiği reklamlardakisorun da mecraların çeşitlenmesi ve interaktifmecraların geçen yüzyıl sonunda gelişmesiyleazalmaya yüz tuttu. Özellikle internette kullanıcılarınprofillerinin bilinebilmesi, ilgi alanlarına veihtiyaçlarına uygun reklamların doğrudan ilgili kişiyeyönelik yapılmasını mümkün kılmaya başladı.

İnternet reklamlarıyla nokta atışı yapılmasımümkün hale geldiyse de müşterinin ürünü “görmesi”

garanti edilemiyor. İnternet reklamları önemli birgelişmeyi sağlamış olmasına rağmen, “görme, farketme, ilgi duyma, karar verme ve satış” sürecinin ilkadımının bile garantisi yok…

★★★

Gazete ve dergilerde sütun santim veya sayfafiyatları, yayının etkinliği, okur kitlesinin niteliği gibi

birçok etkileyenle belirlenirken, internet reklamınınbedeli, görüntüleme ve tıklanma ile belirleniyor.

Gazetelerdeki reklamı her okurun görmesi nasılmümkün değilse, internet reklamlarında da reklamıher tıklayanın ürünü satın alması garanti değil.Ancak son yıllarda ortaya çıkan bir yöntem, yaptığıreklam yatırımının ne kadarının boşa gittiğinibilemeyen reklamverenlerin yüreğini ferahlatacakcinsten. Performans reklamcılığı denen bu yöntemdereklam verdiğiniz internet sitesine ancak satışgerçekleşirse ödeme yapıyorsunuz.

★★★

Örneğin ürünlerinizin internet satışınıgerçekleştirdiğiniz sitenizin reklamını bir dergininsitesine veriyorsunuz. Bu sitede reklamınızınyayınlanması için herhangi bir bedelödemiyorsunuz. Ancak o dergide sizin reklamınızı

gören bir potansiyel müşteri reklamınızı tıklayıpsitenize geldiğinde ve gelmekle kalmayıpürünlerinizden birini satın aldığında, daha öncedenbelirlediğiniz bir yüzdeyi söz konusu dergiyeödüyorsunuz.

Yani sadece satış gerçekleştiğinde reklam harcamasıyapıyorsunuz. Böylece reklama yaptığınız yatırımınhangi kısmının boşa gittiği derdine yanmıyorsunuz.

Aristoteles

26 Mart 1339 – 26 Mart 1923 Akbaba Dergisi

BULMACAHaz›rlayan

Nalan M. ALAKENTile ti sim@so rus hop.com

SOLDAN SAĞA:1- 1983’te Türkiye’dekirafinerilerin devlet eliyle tekçatı altında toplanmasıiçin kurulan, 2006’dahisseleri Koç-ShellGrubu’na devredilen;İSO’nun “Türkiye’nin 500Büyük Sanayi Kuruluşu”çalışmasının 2011 yılısonuçlarına göre, 27.4milyar TL’lik üretimdensatış rakamına göre ilksırada yer alan sanayikuruluşu… Sunset Turizmbünyesinde üretilenfındıklı ve kakaolu ürünlermarkası… 2- Ansızınyapılan… Ölçü aletleri,saat ve göstergelerdesayı veya işaretgöstermeye yarayanhareketli iğne… Evcil birgeyik türü… 3- İran, SuudiArabistan, Umman, Katarve Yemen’de kullanılanpara birimi… Paketlenmişekmek markalarındanbiri… 4- Belli bir ifadetaşımayan… 5- O yoksayumurta da yok… Fiyattayapılan değer düşürümü,indirim… 6- Konya veZonguldak’ın aynı ismesahip ilçeleri… “Saat” içinkullanılan kısaltma… 7- Birdeğiş tokuşta üste verilenşey… 8- (Tersi) Elektrikakımı devrelerindebirleştirme yapmak veyaakımı bir veya daha fazlakola ayırmak için kullanılankutu… Otomobiller içinverilen geçici gümrükbelgesi… 9- Malta’nıninternet kodu… Türlümetallerden yapılmış,kopmaya karşı bir dirençgösteren ince uzunnesne… 10- Bir meyvesuyu markası… Afgan parabirimi… 11- Karakter…Dernek, kuruluş, kulüpüyelerinin belli sürelerde,belli miktarlarda ödedikleripara… Yemek… 12-

Fotoğraf makinesi,fotokopi, projektör gibialetler üreten; geçenyıllarda Konica şirketiylebirleşen Japon firması…(Tersi) Apple markalıbilgisayarların simgesiolan meyve.YUKARIDAN AŞAĞIYA: 1- Fiyat gösterençizelge… Ülkemizin ilkambalajlı kuru yemişmarkası… 2- Aynı işiyapanların giydikleri,tüzükle belirtilmiş, birörnek giysi… Olağandandaha hacimli… 3-Ülkemizin ilk yerli makarnamarkası… Belli bir işte,belli bir konuda bilgi,görüş ve becerisi çok olankimse… 4- İsim… (Tersi)Meyve bahçesi… 5-Toplum içindeki en küçükbirlik… Liberya’nın plakaişareti… Esasla ilgili… 6-Şube’nin kısa yazılışı…Türbeleri, battaniyesi ve avturizmiyle ünlü Güneydoğuilimiz… İtalya’nın internetharfleri… 7- Adını “küçüktekne kaptanı”ndan alanpaketlenmiş kuru gıda

markası… İstanbul’unSultanahmet semtinde yeralan bir otel adı… 8-Selenyum elementininsimgesi… (Tersi)Kazakistan’ın plakakodu… Bir borcun her yılödenen taksitlerle belli birzaman sonunda ödenmişolması… 9- (Tersi) Birkimsenin, herhangi birücretin bütününden veyabir bölümünden muaftutulduğunu gösterenbelge… İnternetteoynanan “Grand TheftAuto” oyun serisinin kısaadı… 10- Ukrayna’dakullanılan para birimi…Tütün, Tütün Mamulleri,Tuz ve Alkol İşletmelerianlamındaki kısaltma…11- Kabul etmeme… İkiyılda bir düzenlenenkültürel ve sanatsaletkinliklere verilen ad…12- Türkiye’de topluolarak üretilen ilk otomobilmarkası… Baskıdakullanılmak amacıylaüzerine kabartma resim,şekil, yazı çıkarılmış metallevha.

BULMACANIN ÇÖZÜMÜ 9. SAYFADA

O BİR İŞADAMI

1849 yılında Ohio’da doğdu.Cleveland’da, şehir merkezine uzakbir çiftlikte büyüdü. Bu çiftlikte,çocukluğundan beri tutkulu bir ilgiduyduğu bilimle ilgilenmesi içinuygun bir ortam oluşmasını anne vebabası sağladı. 12 yaşında elektrikdeneyleri yaptığı bir atölyesi vardı.Cleveland’daki liseden onurderecesiyle mezun oldu. Daha sonragittiği Michigan Üniversitesi’ndeelektrik mühendisliği okudu.

Okuldan sonra Cleveland’dakiWetting Supply Company desteğiyleçalışmalar yaptı. Bu çalışmalarınınsonunda 1876 yılında önemli birbuluş gerçekleştirdi. PavelYablochkov’un geliştirdiğiYablochkov Kandilinden daha üstünözelliklere sahip ark lambasını ve kısabir süre sonra da sisteme enerjisağlayan bir jeneratör icat etti. 1879yılında Cleveland, Brush’ın sistemiyleaydınlatılıyordu.

Brush, 1880 yılında Brush ElektrikMakineleri adlı bir şirket kurdu. Biryıl içinde aralarında New York ve SanFrancisco’nun da bulunduğu onlarcaABD kentinin aydınlatmasını buşirket gerçekleştiriyordu. Şirket 1891yılında General Elektrik ile birleşti.

Charles Francis Brush, öldüğü 1929yılına kadar bilimsel çalışmalarınısürdürdü. Özellikle enerji konusundaçalışmaya ve çözümler üretmeyeçabaladı. Rüzgar enerjisiyle elektriküretimi konusunda da ilk çalışmalarıgerçekleştirenlerden biriydi.

Verilen her reklam sat›fla dönüflse…

TARİHTE BU HAFTA

”

Memurlar açlıktan ölüyor…

Charles Francis Brush

En büyüksuçlar, ihtiyacı

değil de, fazlasınıelde etmek için

işlenir. ”

3 Ağustos

1492 yılında bugün,Cenovalı denizciKristof Kolomb,İspanya Kralı’nınhimayesinde 3 gemiyledünyayı batıya giderek dolaşmakamacıyla yola çıktı. Kolomb, 12 Ekimgünü Hindistan’ın batısı sandığı yenikıtaya varacaktı. Aynı gün, İspanya’dakiMusevi topluluğu İspanyol krallığı ve

Katolik Kilisesi tarafındanülkeden çıkarılmayabaşlandılar. Musevilerinbüyük kısmı Osmanlıİmparatorluğu

tarafından kabuledilecekti.

1924 yılında bugün,Türkiye Cumhuriyeti’ninilk madeni parası

bronz 10 kuruşluklartedavüle çıktı.

4 Ağustos1958 yılında bugün, Türkiye tarihinin

en yüksek devalüasyonlarından birigerçekleşti. Dolar 2 lira 80 kuruştan, 9 liraya çıktı.

5 Ağustos1897 yılında bugün, mucit ve

müteşebbis Thomas Edison ilk reklamfilmini çekti.

1906yılındabugün, Rusekonomist veNobelEkonomiÖdülü sahibiWassily Leontief doğdu.

6 Ağustos1960 yılında bugün, Küba’da ABD

ambargosuna misilleme olarak tümAmerikan ve yabancı mülk ve şirketlermillîleştirildi.

7Ağustos

1807yılındabugün,dünyanınilk buharlı

yolcu gemisi Clermont, New York-Albanyarasında ilk seferini gerçekleştirdi.Denizlerdeki yolcuların rüzgar bağımlılığıbugün bitti.

1955 yılındabugün, Sony’ninürettiği ilktransistörlüradyonunsatışınaJaponya’dabaşlandı.Transistör, ilk

nesil radyolardaki lambanın işlevinigerçekleştiriyor; ses sinyalinigüçlendiriyordu,ama hem dahaküçüktü hem dedaha az enerjiharcıyordu.

8 Ağustos1876 yılında

bugün, ThomasEdisonmimeographadını verdiği teksir makinesinin patentinialdı.

1925 yılındabugün, “BilgeKral” olarak daanılan Aliyaİzzetbegoviçdoğdu. Begoviç,2003 yılındaölecekti.

9 Ağustos1951 yılında bugün, Ücretli Hafta

Tatili Kanunu’nun yürürlüğe girmesiyleişçiler, resmi tatil günleriyle haftatatillerinde yarım yevmiye almayabaşladılar.

1973 yılında bugün, Merkez Bankasıgenelgesiyle dolar alımı kısıtlandı. Bugenelgeden sonra İstanbul’da bankalar200 dolardan fazlasınıbozmayacaklardı.

- Aman kaçalım, belki vebaya tutulmuştur, bizi de karantinaya alırlar…- Korkma veba değil, açlıktan ölen eski bir memur!

Suya sabuna dokunmaDerimiz, kendi

temizliğini vekorunmasını belli birölçüde doğal olarakyapabilen bir organdır:

- Derinin en dışındabulunan boynuzsutabakası, sürekli dökülmeve yenilenme sonucundaüzerinde bulunan kirleri,mikropları atarak kısmibir savunma ve temizliksağlar.

- Yağ bezlerinin saldığısalgı kısmen mikropların

üremesine engel olur. - Deri pH’sı mikropların üremesi

için çok uygun değildir.Fakat derinin doğal temizlik

mekanizmaları yeterli olmadığızaman, insanlar yapay temizlik vekorunma yolları aramaya başlarlar.İnsanlar ne için temizlenmegereksinimi duyarlar?

- Özellikle mikroplardanarınmak, kirli olduklarınıdüşündükleri bölgelerin temizliğinisağlamak için temizlenirler. Buamaçla en çok eller temizlenir ki, dışdünya ile her türlü ilişkimizisağlayan, her işe bulaşan birorganımızdır.

- Mesleki amaçlarla temizlenirler.Yağlı, kirli işlerle uğraşanlar işinsonunda; doktorlar, özelliklecerrahlar, ilaç ve gıda üretiminde;çalışanlar ise işin başındatemizlenirler.

- Hastalar başkasına bulaşmasındiye temizlenirler.

- Sivilceli hastalar ise sivilceleriazalsın diye yüzlerini temizlerler.Yüzdeki aşırı yağ salgısınınyıkanması sivilce gelişimini birmiktar azaltır.

- En önemli temizlenme

nedenlerinden bir tanesi detoplumsal gereksinmelerdir; güzelve temiz görünme, kötü kokmama,kirli, yağlı, pasaklı görünmeme gibiçekinceleri içerir.

Temizlenme çabalarıyla insanlar:- Dış kaynaklı kir, yağ, çamur vb.

bulaşmaların atılmasını sağlarlar.- Deriden salgılanan ter ve yağın

temizlenmesini sağlarlar.- Eskiyen boynuzsu tabaka

hücrelerinin atılmasını sağlarlar.- Mikropların atılmasını sağlarlar.En eski ve en sık kullanılan

temizlenme araçlarından birisabunlardır. Derideki yağ, ter, dıştangelen kirler ve dolaylı olarak damikroorganizmalarınuzaklaştırılmasını sağlarlar. Yağasitlerinden ve alkalilerden yapılan

sabunlar, yağ eritici özellikleriyle butemizliği sağlarken yine aynı özelliknedeniyle deride bir miktarkurumaya yol açar ve alkali özelliknedeniyle de kısa bir süre için deripH’sını değiştirirler. Aşırıyakaçmadan dozunda sabunkullanımında bunlar herhangi birsorun yaratmadan kalırlar. Deri,yıkamadan dakikalar sonra pHdeğerini yeniden normale taşır,ancak çok aşırı sık ve derininkendini toplamasına fırsatvermeyecek ölçüde yıkamalar pHdeğerlerinde uzun süreli değişmeyeneden olabilir.

Sonuç olarak sabunların kurutucuve tahriş edici özellikleri çok büyükölçüde aşırı kullanıma bağlıdır.Dozunda olmak şartıyla “Suya,sabuna dokunalım”.

Eller aşırı sık yıkanırsa…Sabuna bağlı

görülen tahrişlerinen önemli nedeni,derinin doğal yağve neminin uçarakkurumasıdır. Bu dayine aşırı sık olarakyıkamayla gelişenbir olaydır. Özelliklegünde 20-30kezden fazla,takıntı halinde elyıkama veyacerrahlar ya dabulaşıkçılar gibizorunlu olaraksabun ve suya sıkdeğinenlerde bu tahrişlererastlanır.

Su da tahriş eder

Tahrişin hepsi de sabunaait değildir; su da süreklideğinme söz konusuolduğunda tek başına tahrişedici olabilir. Hassas vekuru derili kişilerde bu tahrişolayı daha az sayıdayıkamayla gelişebilir.

Sabunun pH değeri

Kullanılan sabunun pHdeğerleri tahriş açısındansonucu çok fazladeğiştirmemektedir. Bazıçalışmalarda 5,5-10 arasıpH değerlerinde çok anlamlıbir fark bulunamamıştır.Aşırı kullanımda ise klasiksabunlar gibi 5,5 pH’lısabunlar da tahrişe nedenolabilmektedirler.

PROF. DR.ERTUĞRUL H.

AYDEMİR

ehaydemir2003@hotmail.com

Ark Lambasının Mucidi

Sayfa11_Sayfa 10.qxd 02.08.2012 22:17 Page 1