BRANDING @MarcosHiller

@MarcosHiller

CANCLINI, 2007

“um mundo cada vez mais

interligado e regido por

intercâmbios de ordem mercantil”

LELECO, 2012

Dica de Livro

Pierre Levy (@plevy)

“todo mundo está ocupado fazendo business

com tudo: casamento, sexualidade, procriação,

saúde, beleza, identidade, conhecimento,

relações, ideias.... A pessoa se torna um

empreendimento”

Paulo Vaz

“A era da informação é, na realidade,

a era do excesso de informação. “

Erick Felinto, 2010...

“Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estão

não apenas adquirindo um aparato tecnológico, como também

vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num

imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação,

elegância e distinção econômica.”

AUMENTOU

O NÚMERO DE MEIOS

DE COMUNICAÇÃO

EXPONENCIALMENTE.

JORNAL

REVISTA

TV

RÁDIO

TABLETS

TWITTER

SMARTPHONES

TV A CABO

VIDEO GAMES

VÍDEO ONLINE

PODCASTS

DISPLAY MEDIA

SMS

ADWORDS

OUTDOOR FACEBOOK

ORKUT

MULTIPLICARAM.

AS MÍDIAS QUE SE

E NÃO FORAM SÓ

SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.

DE CONTEÚDO

A OFERTA E O CONSUMO

DE DOWNLOADS.

DISPONÍVEIS E + 10 BILHÕES

+ 500 MIL APLICATIVOS

O discreto

Mr. Frank

Robinson,

contador e

criador

do logotipo

Coca-Cola.

“Elementos da

Marca”

nome

“embalagem deve criar um contato

emocional com os consumidores para

poder ser apreciada”.

@mgobe

“Vamos estender a

marca?”

Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho

Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó.

Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285

Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.

Unilever’s mission

is to add vitality to

life.

Unilever’s mission is to add vitality to life.

We meet everyday needs for nutrution,

hygiene and personal care with brands that

help people feel good, look good and get

more out of life.

Unilever Report 2005

“Mestres das

Marcas”

David Aaker

@davidaaker

Jennifer Aaker

@aaker

Clotilde Perez

DICA DE LIVRO

Paulo de Lencastre

Augusto Nascimento

Os 4 “Es” do Branding

ENCANTAR os clientes

ENTUSIASMAR os colaboradores

ENRIQUECER todos

ENLOUQUECER os concorrentes

“Pôneis Malditos,

malditos mesmo”

“Ronald, vai pro

divã”

“Afinal, o que é

Branding”

BRANDING

uma nova filosofia de gestão com foco na marca: a marca está no

centro de todas as ações que criam valor para o negócio.

Branding = LONGO PRAZO

“Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?”

Steve Jobs

Muito Obrigado!

@MarcosHiller

hiller78@yahoo.com.br

blogdohiller.blogspot.com