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임종태임종태 상무상무, , Ph.D.Ph.D.SK Telecom AccessSK Telecom Access 기술연구원장기술연구원장
SK TelecomSK Telecom’’s Strategy towards s Strategy towards Convergence Convergence
2007. 02. 072007. 02. 07
1
Overview of SK Telecom Overview of SK Telecom
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
Convergence Services of SK Telecom Convergence Services of SK Telecom
Success Factors for Convergence Services Success Factors for Convergence Services
Summary Summary
2
SK Telecom은 High Brand Image와 High Quality Service Offering을 통해 지속적인 Market Leadership 확보
Source : MIC
Mobile Market Trend of Korea
’01 ’02 ’03 ’04 ’05
61.2%61.2%67.9%67.9% 70.1%70.1%
75.9%75.9%79.1%79.1%
36,5
8636
,586
29,0
4729
,047
32,3
4232
,342
35,5
9235
,592
38,3
4238
,342
SubscribersPenetration
Mobile Market Trend of Korea
’01 ’02 ’03 ’04 ’05
DataVoice(KRW bn)
3,18
83,
188
1,08
61,
086
1,73
61,
736
2,42
42,
424
484
4845
yr CAGR : 60%(Data)
12,844 13,510 15,708 16,692 18,679TotalRevenue
TotalRevenue
Snapshot of SK telecom
(26.6%)(26.6%)
Wirelesslnternet
Wirelesslnternet
VASVAS(4.4%)(4.4%)
VoiceVoice(69.1%)(69.1%)
20,122(50.5%)20,122(50.5%)
39,8
6639
,866
82.3%82.3%
’06.10
SK TelecomSK Telecom’’s Market Leaderships Market Leadership
Overview of SK Telecom Overview of SK Telecom
※ VAS: Value Added Service
3
New technologies 개발 및 innovative services 제공을 통한 Korean Mobile Market Leadership 확보
’00’99 ’01 ’03 ’05’02 ’04’98’95 ’96 ’97 ’06
MNP 시차제 적용
유무선 연동 Portal
The World’s First SegmentationCulture Marketing (Telecom Field)
CDMACDMA
신세기통신(STI) 인수 STISTIM&AM&A
CDMACDMA2000 1x2000 1x HSDPAHSDPA
세계 최초 Music Ring-back Tone
EVDOEVDO
3G Multimedia Portal
Ubiquitous Music Service
영업이익
Ubiquitous Community Service
위성 DMB Service
신규 3사 진입
WiBroWiBro
SK TelecomSK Telecom’’s Path of Integrated Services Path of Integrated Service
Overview of SK Telecom Overview of SK Telecom
$ 2.7B$ 0.3B
4
Network Evolution and Future Outlook
WCDMA
WiBro(WiMAX)
EV-DO Rev 0 EV-DO Rev A/B
EV-DO Rev C
W-CDMA HSDPA/HSUPA LTE
WCDMA: 3G enhancement 및 B3G 진화에집중
CDMA : EV-DO 망에대한지속적개선에집중
WiBro(Phase1)
WiBro(WiMAX): 고속데이터서비스제공을위한추진전략 구상중
WiBro Phase II
`02 `07`03 `09 `10`08`05 `06
B3G
WiBroPhase(II)
100M
Data rate
LTE
DO Rev.B
WCDMA(R4)
DO R.0
TD-SCDMA384k2M
14.4M
1xDO
WiBro II
HSUPA(R6)
25M
Year
50M
3M
`04
HSDPA(R5)
DO Rev.C
WiBroPhase(I)
B3G
현재 high-speed data services 제공을 위해 WCDMA 망과 WiBro (mobile WiMAX)망을 전국으로
확대할 예정이며 향후 Beyond 3G 기술 개발 및 도입을 추진 중임
HSUPA: High-Speed Uplink Packet Access, LTE: Long Term Evolution
SK TelecomSK Telecom’’s Network Overviews Network Overview
Overview of SK Telecom Overview of SK Telecom
5
Overview of SK TelecomOverview of SK Telecom
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
Convergence Services of SK Telecom Convergence Services of SK Telecom
Success Factors for Convergence ServicesSuccess Factors for Convergence Services
Summary Summary
6
Convergence Trend : 기존의 시장, 비즈니스, 산업, 서비스 및 네트워크가 새로운 기술, 서로 다른 기술에
의해 변화되거나 융합 새로운 비즈니스 창출 및 과거의 산업간 경계를 넘어선 새로운 Value Chain 창출
Integration of Service & Product
Bun
dle
of V
alue
Cha
in
As digitalization goes, diverse value can be delivered to customer
Service bundling and Integrationto convergence
iPod + iTunes, Mobile PhoneiPod + iTunes, Mobile Phone
Digital Entertainment PlatformDigital Entertainment Platform
Mobile TV Technology/PlatformMobile TV Technology/Platform
Mobile TV collaboration With BT, Virgin MobileMobile TV collaboration With BT, Virgin Mobile
WiFi based MobileEntertainment DeviceWiFi based MobileEntertainment Device
Quadruple Play Services (Cable, Voice, Broadband+Mobile)Quadruple Play Services (Cable, Voice, Broadband+Mobile)
Content PortalContent Portal
Convergence Trend Convergence Trend
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
7
• Matured market • New growth engines • Market dominance
Corporate Driver
다음의 4가지 Driver(동인)는 상호 작용을 통해 Convergence를 유발/가속화 시키고 있으며 사업자들에
게는 기회와 위협이 되고 있음
• Convenience • High quality • Personalization
Customer Driver
• Digitalization, Broadband Network • Convergence Platform• Convergence Devices
Technology Driver
• Regulation mitigation • Strategic fostering of industry
Regulation Driver
ConvergenceAcceleration
OpportunityThreat
OpportunityThreat
4 Drivers of Convergence4 Drivers of Convergence
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
8
“Beyond Domestic Telco”
Service
Market
ToTo--be Growthbe GrowthBusinessBusiness
AreaArea
Global Telecom Operator
성장성 및 확장성이 높은 Global
Market으로 진출
Convergence& Ubiquitous
Service
Domestic Global
Convergence Leader
Customer Insights에 기반한
New Business Model 개발과
다양한 Business Portfolio 확보
CurrentBusiness
Area
“ Economies ofScope “
“ Economies ofScope “
“ Economies ofScale ”
“ Economies ofScale ”
Communi-cation Service
Vision of SK TelecomVision of SK Telecom
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
9
SK Telecom은 지속적으로 새로운 Convergence 사업 모델 발굴을 통해 신성장 기회를 탐색하고 있
으며 Mobile Core Business 영역의 확장을 고려함
New business area 탐색
Mobile core business 확장
개인형 맞춤 서비스 강화
Higher Service Accessibility 제공
지속적인 Convergence BusinessModels 개발
신기술을 접목한 새로운 Convergence 영역에 대한 탐색 및 발굴
Commercialized services To be commercialized
GameMusic
Finance
CommerceHome
NetworkFixed Line
Handset
Broad-casting
MobileCore
Business
Logistics(RFID)
Convergence StrategyConvergence Strategy
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
Telematics
10
Overview of SK TelecomOverview of SK Telecom
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
Convergence Services of SK TelecomConvergence Services of SK Telecom
Success Factors for Convergence ServicesSuccess Factors for Convergence Services
Summary Summary
11
통방통방 융합융합 -- Satellite DMB(1)Satellite DMB(1)
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
위성 DMB 서비스는 multimedia mobile broadcasting service로 이동단말/차량용 단말 들을 통해
제공되며 향후 mobile internet service 서비스와 연동되어 양방향 데이터 방송을 제공하게 됨
VODCommerce
Combined with mobile Internet
Ku-band(13.824~13.883 GHz)
Ku-band(12.214~12.239 GHz) S-band
(2.630~ 2.655 GHz)
Contents
Gap Filler
S-band
Dedicated Terminal
Vehicle-mounted Terminal
HybridTerminal
12
통방통방 융합융합 -- Satellite DMB(2)Satellite DMB(2)
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
위성 DMB 서비스는 multimedia mobile broadcasting service로 이동단말/차량용 단말 들을 통해
제공되며 향후 mobile internet service 서비스와 연동되어 양방향 데이터 방송을 제공하게 됨
VODCommerce
Combined with mobile Internet
Ku-band(13.824~13.883 GHz)
Ku-band(12.214~12.239 GHz) S-band
(2.630~ 2.655 GHz)
Contents
Gap Filler
S-band
Dedicated Terminal
Vehicle-mounted Terminal
HybridTerminal
Satellite co-ownership agreement (MBCo)
May 2005
Jan 2005
Dec 2004
Mar 2003
Sep 2003
Satellite launched
S-DMB license granted
Pilot service (36Ch)- 14 Video Ch- 22 Audio Ch
서비스상용화
MilestoneMilestone
Nov 2006 100만가입자
13
Video
Audio
Premium
12ch
22ch
2ch
TV retransmission, drama, sports, game, news, education
music, news, education(non-stop music, DJ music,
variety, etc)
movie(pay per channel,
pay per view)
Channel Terminal
• Mobile phone • .2” QVGA• 1M pixel camera• Jan ’05
• Set-top box• MP3 player• 7 ” TFT LCD• Jan ’05
• MP3 player• 1M pixel camera• 2.8” QVGA• Jun ’05
Hybrid
Vehicle-mounted
Dedicated
Satellite DMB는 12 개의 video 채널, 22 개의 audio channels을 정액요금제로 제공하고 있으며,
2 premium channels은 추가비용에 따라 이용 가능
통방융합통방융합 -- Satellite DMB(3)Satellite DMB(3)
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
14
MONETA 서비스를 통해 mobile banking, credit card, 주식거래, 교통 카드 서비스 등 다양한 형태의 금
융/결제 서비스 제공
Mobile financial service based on both offline and online infrastructureMobile banking service rolled out in Mar 2004 One chip (MONETA + USIM + CAS) will be developed
Credit Card
Stock Trading
TransportationCard
Mobile Banking
`
통신통신//금융금융 융합융합 -- MONETAMONETA
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
15
MelOn 은 음악 파일 다운로드뿐만 아니라, mobile handset, PC 및 MP3 player를 통해 실시간으로 음악을 즐
길 수 있는 정액제 기반 서비스
통신통신//음악음악 융합융합 –– MelonMelon
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
MP3 PlayerMobile Phone
PC
Music Content via on/off-line Monthly Flat Rate, Unlimited Streaming MusicMusic Video, Photo Album
Ubiquitous Music Services Rental Flat Rate PlanMultimedia Music Services
PublishersRecordLabelsArtistes
HardwareManufacturer
CoCo--CreationCreation
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MelOn 은 음악 파일 다운로드뿐만 아니라, mobile handset, PC 및 MP3 player를 통해 실시간으로 음
악을 즐길 수 있는 정액제 기반 서비스
Mobile Phone
PC
Music Content via on/off-line Music Video, Photo Album
Ubiquitous Music Services Multimedia Music Services
RecordLabelsArtistes
MP3 Player
Monthly Flat Rate, Unlimited Streaming Music
Rental Flat Rate Plan
PublishersHardware
Manufacturer
CoCo--CreationCreation
No.1 in Subscriber Base (April 2006): 5.2 million users; 700,000 monthly subscribers
No.2 in Visitors to Music Portal: About 6 million Unique Visitors a Month
Over 1 Million Licensed Music Sources
“Korea's SK Telecom Co. offers a $5 a month music subscription that allows customers to download any of 700,000 songs to a phone, PC, or music player. That makes the subscription much more convenient than similar services in the U.S. because Koreancustomers can get any song they want, wherever and whenever they want it. “
BusinessWeek(15/4/2005)
??
통신통신//음악음악 융합융합 –– MelonMelon
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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NATE Drive는 mobile handset/전용 단말 기반으로 사용가능하며, 실시간 교통 정보를 사용한 최단경
로(shortest route)를 실시간으로 제공하는 서비스
• 최단경로 찾기based on real time traffic information
Personalized Navigation Service
• Launched telematics servicein Jeju island (Dec 2004)
• Launched in Mar 2002
- traffic jam, emergency
40만 가입자 (Jan 2007)
• Voice-activated navigation
통신통신//Telematics Telematics 융합융합 –– NATE DriveNATE Drive
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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I Friend
Meeting
Gifts
Phone
Chatting/Photos
Offline
Cyworld
Club
Digital Item
Writing / Memo
Friends’Home page
My Home page
Uploading Text
/Photo
MobileHandset
PC DigitalDigitalItemItem판매판매
CyCyMusicMusic
교육교육
OnlineOnline마켓마켓
고객의 생활을 풍요롭게 하기 위한
다양한 멀티미디어 서비스 제공
광고광고
프로모션프로모션
고객은 mobile phone 또는 PC를 통해 online social activities에 참여하게 되며, 음악, 교육, 광고,
마케팅 등 다양한 Community 형성이 가능한 서비스
유무선유무선 융합융합 서비스서비스 –– CyworldCyworld(1)(1)
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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고객은 mobile phone 또는 PC를 통해 online social activities에 참여하게 되며, 음악, 교육, 광고,
마케팅 등 다양한 Community 형성이 가능한 서비스
I Friend
Meeting
Gifts
Phone
Chatting/Photos
Offline
Cyworld
Club
Digital Item
Writing / Memo
Friends’Home page
My Home page
Uploading Text
/Photo
MobileHandset
PCGlobal Awards
Top 5 technology innovator sites in 2005by Chinese Internet Weekly
2005 Most Innovative Product by Frost & Sullivan
No.1 in Page View
1,800만명 이상의 가입자
Wired and Wireless Community (Mobile Cyworld : Over 610,000 Unique
Visitors a Month)
Cyworld / Mobile Cyworld
유무선유무선 융합융합 서비스서비스 –– CyworldCyworld(2)(2)
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
20
1mm는 presence, context and preference information을 기반으로 단말기 상의 personal agent가
상황에 맞는 정보와 데이터를 제공하는 지능형 서비스
예약 (commerce)
한국음식 (preference)점식을 위한 식당 (info service)
위치 (location)
Interfacing multiple services
단말기 상의 캐릭터와능동적으로 Interfacing
AI based Personalization Engine
지능형지능형 융합융합 서비스서비스 –– 11mmmm
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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Music
Game
PictureMovie
PMPPMP
MP3MP3
GameGame
DigitalDigitalCamera Camera
DMBDMB Enterprise
cyworld
T Login은 HSDPA USB Modem을 사용한 high speed wireless data 서비스로, Notebook, PMP,
Digital Camera, MP3 player, DMB, and Game station 등에서 직접적으로 인터넷에 접속하여 멀티미
디어 서비스를 활용할 수 있음
NotebookNotebook
Others
광대역광대역 기반기반 융합융합 서비스서비스 –– TLoginTLogin
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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댁내외 언제 어디서나 다양한 단말을 통해 제어, Care, Security, Telemetry 등 통합 서비스를 제공하며,
RFID/ZigBee 등을 적용한 제어용 Device(가스밸브, 도어락, 전등 등), Mobile RFID Reader (PDA), Ubiquitous
Gateway 등을 통한 유비퀴터스 네트워크 환경 및 융합 서비스 제공
CDMA 2000 1X 1x EV-DO W-CDMA
AP
BroadbandConvergence
Network
WLAN
Communication
VOD, A/V
ISPCATV Company
Digital appliance
Devices
In-house network
응용서버
HFC
EthernetPLC
WLAN802.15.4(ZigBee)
…….
Broadcasting
satellite DMB
Care, Education, Infortainmerce, etc. Telematics
FTTH
U-Home관리서버WiBro
xDSL ResidentialG/W
CATV
Ubiquitous Home Network ServiceUbiquitous Home Network Service
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
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경찰서
소방서
기상청
도로정보
환경관리 교통관리
DBDB
SOC 관리
정보분석
Service 관리
정보제공정보수집
병원, 공공장소 등
Home
Power, Gas,
Water Supply
도시 정보 관리재난예방
U-city 통합운영센터
권한 및 인증 관리
기타
Ubiquitous CityUbiquitous City
Convergence Service of SK Telecom Convergence Service of SK Telecom
언제 어디서나 사용자가 원하는 통신, 정보, 교육, 관광, 의료, 환경 서비스 등을 사용할 수 있는 u-City 환경
구현 및 서비스 제공을 위한 응용 서비스 개발 추진 (2006년 충남 연기 지역의 행정복합도시 사업 진출)
24
Overview of SK TelecomOverview of SK Telecom
Convergence Trend and Strategy Convergence Trend and Strategy
Convergence Services of SK Telecom Convergence Services of SK Telecom
Success Factors for Convergence Services Success Factors for Convergence Services
Summary Summary
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NetworkNetwork
ServiceService
Broadband Network
• 광대역 기반의 유비퀴터스
서비스 환경 제공이 가능한
optimal portfolio 구성
Convergence Terminal
• Hybrid functionalities
• Highly flexible to new services
• 고객의 니즈에 기반한convergence services
• Context-awareness Platform 구성
Integrated Service
Convergence 환경을 위협이 아닌 기회로 만들기 위해 필요한 가장 중요한 Factor는 고객 Needs의
이해와 고객에게 새로운 가치(Value)를 줄 수 있는 융합 서비스로, 이를 위한 다양한 인프라 마련이 필요
TerminalTerminal
Key FactorsKey Factors
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
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유선, 무선 및 방송 등 다양한 통신 서비스가 지속적으로 통합되어 제공되며, 새로운 서비스를 탄생시키고
있으므로, 이를 위한 지능형 통합 서비스 운영 및 관리 체계 필요
MobileInternetMobileInternet
TelematicsTelematics
WirelineInternetWirelineInternet
SatelliteDMB
SatelliteDMB
WirelineInternetWirelineInternetCommunityContent
InteractivityNATE Drive
• Cizle(movie)• Melon(music) • ddangkong(game) • Cyworld(homepage) • Nate on(messaging)
Integrated Service(1) Integrated Service(1)
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
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Integrated Service(2) Integrated Service(2)
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
각각의 네트워크에서 제공되던 개별적인 서비스 기반을 ISF (Intelligent Service Framework)으로
통합하여 context 기반의 지능형 맞춤 서비스 제공이 가능한 환경 구축
WCDMAHSDPA
CDMA20001xEV-DO
일반서비스
#1
일반서비스
#2
지능형서비스
#1지능형서비스
#2
Intelligent Function #2
SKTCentric
Current Service Environment
지능형서비스
#1
지능형서비스
#2
지능형서비스
#3I지능형서비스
#n
Intelligent Service Environment
Profile
Location PresenceWCDMAHSDPA
Profile
Location Presence CDMA20001xEV-DO
Intelligent Function #1
SKTCentric
Intelligent Service Framework (ISF)
Customer Centric
Individual Service Environment
- 정보 및 컨텐츠가 개별적 서비스를 위해 활용
-일부 개별 서비스만 지능형 서비스
Integrated Service Environment
-Context-awareness
-개인별 맞춤 서비스 제공 가능
Context
28
Seamless handover
WCDMAHSDPA
2G/1X/Do
WiBro
WLAN
Cities
Nationwide Coverage
Hot Zone
Hot Spot
High-speed Data Demand
Combination of networks
Optimal Network Portfolio Optimal Network Portfolio Multi Access TechnologiesMulti Access Technologies
Improve Data Rate & Mobility
Mob
ility
EV-DO rAHSDPA
EV-DOWCDMA
95A/B1X
WiMax
WLAN
Optimal Network Portfolio
Data Rate
효율적이고 경제적인 데이터 전송을 위한 핵심 요소 중 하나가 다양한 네트워크 조합 및 seamless
handover를 고려한 Optimal Network Portfolio 임
Network Portfolio Network Portfolio
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
29
Convergence Terminal Convergence Terminal –– Evolution Evolution
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
Convergence Terminal은 Multi-converged Functions을 가져야 함
- 서비스 기능: communication and computing, content providing, LBS, 방송수신 등
- 이동형 터미널 : 3D PDA, Smart phone, wrist-type phone, VMT, wearable device 등- 고정형 터미널 – PC, TV, digital appliance 등
Convergence Terminal은 감각인지 및 유비퀴터스 인터페이스를 가져야 함
- 유비퀴터스 인터페이스 : 센서, RFID, actuator, MEMS 등으로 구성되는 USN 뿐만 아니라
Legacy 접속 망과의 seamless 인터페이스를 제공해야 함
2010
3D WebStudio
기능기능
Camcoder
Telephone
Location MultimediaComputing
……MP3
Wearabledevice
Sensor . . . . . . . . . . . . . . . .……. . . . .. . …. … . . .. .. . . . .. . . . . .. . . .
MS
RUAP
AWire Wireless
UbiquitousInterface
- network- objects- building- sensor, etc.
융합기능제공
PerceptualInterface- Gesture recognition- Gaze tracking- Sensor fusion, etc.
Camcoder phonePDAVMT
IntelligentSmart phone
PCDigital appliance
현재 미래
30
Convergence Terminal Convergence Terminal –– Terminal PlatformTerminal Platform
Success Factor for Convergence Service Success Factor for Convergence Service
WIPI는 Java기반의 terminal platform으로 over-the-air platform upgrade 및 다양한 타입의 컨텐츠에
호환성을 가지며, 새로운 응용 개발이 용이함
WIPI PenetrationWIPI Penetration
※ WIPI : Wireless Internet Platform for Interoperability
단말기보급대수
(M handsets)
2004 20052003 2006
• 2Q 2005까지 GSM/GPRS WIPI Platform 개발• SK-EarthLink joint MVNO사업에WIPI 활용
1.2
7
0.15
14
AdvantagesAdvantages
• Dynamic API upgrade over the air
• Java-based, J2ME 호환성
• Binary code사용에 따른 속도 증대
• Hardware 독립적인 구조
• 다중언어 지원
Easier to develop new applications
31
국내외 다양한 업계와의 Partnership 구축 및 New Value Chain
개발을 통한 Ubiquitous/Convergence Leadership 확보 필요
Convergence 환경 하에서 지속적 성장을 이루기 위해 다양한
Integrated Business Model 및 Convergence Service 개발 필요
지속적인 Innovative 기술 개발 및 유비퀴터스 네트워크 구현을 통한
Optimal Service 환경 구축과 새로운 고객 가치 창출/제공 필요
Summary Summary
32
Thank You