Miljøverndepartementet Summende Hager

Pollinerende instekter står for 1/3 av verdens matvareproduksjon, og er utrydningstruede verden over. Humla, blant de meste effektive på bestøvning, ble symbolet i kampanjen MD initierte sammen med Det norske hageselskap for å vise hageeiere hvordan bærekraftige hager kan bidra positivt til å snu dette. !

• Belys sammenhengen mellom globale utfordringer og lokale løsninger.

• Engasjere folk til å ta utgangspunkt i sitt eget miljø – og bidra til mer ansvarlige hageeiere.

Oppgaven

Hvordan kan et lite, loddent og gulsvart insekt motivere oss til å

skape globale endringer?

1. Triggerpunktanalysen

Utfordringen:

Synliggjøre konsekvensen av den globale katastrofen vi står overfor, og bevisstgjøre i forhold til hvordan man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen.

Miljøverndepartementets motivasjon

• Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige brikker i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt nødvendige for produksjon av både mat og blomster. !

• Synliggjøre at man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen. !

• Langsiktig mål: påvirke kommersielle aktører til å tilby og merke humlevennlige produkter.

Alle med hage, terrasse eller veranda. (Ca. en million hager i Norge.)

Målgruppen

Målgruppens motivasjon • Uten pollinatorene kan jeg miste mange av mine kjæreste

matprodukter.

• Føle seg bra gjennom å bidra. «Min innsats kan utgjøre en forskjell»

Trigger-

punktet

Gjøre mer, gjennom å gjøre mindre.

2. Engasjerende innhold

«Summende hager»

Summende Hager

En kampanje som grovt sett kan deles i tre: !1) Kunnskap: Gjøre folk oppmerksomme på humledøden og de enorme konsekvensene dette innebærer. !2) Nærhet: Befeste kjærligheten til humla, og bygge emosjonelle bånd til denne livsviktige pollinatoren. !3) Handling: Vise norske hageeiere hvordan de selv faktisk kunne bidra for å stoppe dette, ved å tilrettelegge for summende hager gjennom å tilby en næringsrik og giftfri hage. !

3. Arena for engasjement

Redaksjonelle kanaler Kunnskap & oppmerksomhet

Involvering Nærhet & handling

4. Spredningsaktiviteter

Tips & råd

Facebook!

•  Totalt har applikasjonssiden ”Summende fakta” hatt 711 sidevisninger.#

•  Totalt har applikasjonssiden ”Humle-TV” hatt 179 sidevisninger.#

•  Instagram-feeden med #summendehager har hatt 144 sidevisninger. #

Tallene er hentet fra Facebook Insights!

#

Applikasjonssider#

Instagram!

•  Vi opprettet hashtaggen #summendehager og oppfordret Facebook-følgerne til å dele sine bilder på Instagram."

•  I løpet av perioden (24. mai-16. juni) ble 62 bilder tagget med #summendehager. "

•  Bildene har til sammen fått 1016 likes og 185 kommentarer. Dette sier noe om hvor stor rekkevidden har vært på Instagram."

Tallene er hentet fra Statigram (http://statigr.am/tag/summendehager/#/grid) !

"

Blogger!!•  Vi engasjerte Anne i Moseplassen.no som

ambassadør. Sammen startet vi en bloggstafett.!

•  Til sammen har rundt 140 bloggere deltatt i stafetten. Hagebloggere og matbloggere er det vanligste, men også fotobloggere har deltatt.!

!

•  Den mest lest bloggen har rundt 15.000 lesere.!!•  Rundt ti av bloggerne av bloggen har mellom

1000 og 10.000 lesere.!

•  Resten har mellom 100 og 1000 lesere.!

•  Bloggerne har som regel også egne Facebook-sider, Twitter-profiler og konto på instagram, her er spredningen også betydelig.!

!•  Siste registrerte bloggpost i bloggstafetten er

12. juni.!!•  Bloggerne engasjerer som oftest sine lesere

mer enn ordinære media, da bloggere evner å skape dialog på en helt annen måte.!

!•  Temaet ”humle” har engasjert mer enn de flest

andre temaer.!!

Bloggstafett

Avslutning i Spikersuppa

5. Evaluering

ResultateneOppmerksomhet: Totalt ble Summende Hager omtalt i 70 presseklipp i og etter kampanjeperioden. I samme periode var det også 10-15 generelle oppslag om humler og bier hvor kampanjen ikke nevnes. !Rekkevidde: Kampanjen hadde en total rekkevidde på 4,3 millioner.

Engasjement: • Facebook-siden til Summende Hager tilknyttet seg 4500 følgere i

perioden, med et uvanlig stort engasjementet stort hele kampanjeperioden, og en reach på nærmere 40.000.

• Det var også massivt engasjement i bloggosfæren, hvor det ble skrevet i underkant av 140 bloggposter av 130 forskjellige bloggere.

• I Instagram-konkurransen delte 184 personer bilder av hagene sine med hashtag #summendehager.

Resultatene

Oppsummert: • Kampanjen klarte å formidle et komplisert tema på en enkel og

engasjerende måte for norske hageeiere. !

• Internt i Miljøverndepartementet og Det Norske Hageselskap skapte Summende hager både stolthet og engasjement.

• Som en direkte konsekvens av kampanjen har også norske hagesentre engasjert seg i saken, og lover å bidra med innkjøp av humlevennlig sortiment, samt merking av humlevennlige produkter i årene som kommer.

Takk til:

• Anne Havåg Holter-Hovind bak Moseplassen for fantastisk og iherdig innsats for humla.

• Andreas Viestad og øko-prosjektet Geitmyra Matkultursenteret for barn (som for øvrig anbefales på det varmeste!)

• Miljøagenten Viktor • Hilde Hummelvoll • Bård Vegard Solhjell • Hanne Pernille Andersen for flotte foto fra

Spikersuppa • Plantasjen