LANSERING AV STABBURET KOKKEKLARI FORTJENTE KANALER

Bakgrunnen for kampanjen

1. Triggerpunktanalysen

Nyttig innsikt for å løse kampanjen

Målgruppen

Markedsføringsstrategi og mål97 % videreformidler budskap som engasjerer dem.

Bruke Kokkeklar-lanseringen til å gi folk en ny anledning til å le ogsnakke om suppe og engasjere seg i dette hverdagslige produktet.

Målet var å få målgruppen og forbrukerne engasjert i Stabburetssupper, øke kjennskapen til det nye suppemerket samt bidra tiløkning i salg.

Markedsføringsstrategi og målEngasjementet skulle føre til at forbrukerne på eget initiativ ble godeambassadører og budskapsbærere for Stabburets supper, ved åbruke fortjente kanaler som et sentralt virkemiddel og en arena forvarepraten.

På den måten ville vi kunne få maksimalt ut av markedsbudsjettet.

2. Engasjerende innhold

Kreativ løsning

En presentasjon av Trigger Oslo

3. Arena for engasjement

4. Spredningsaktiviteter

Gjennomføring - skape buzz - Groupon

Gjennomføring - skape buzz - presse og sosiale medier

• Nettsaken til E24.no (som også lå på VG.no) hadde 1783 Facebookanbefalinger.

• Nettsaken på kjendis.no hadde758 Facebook-anbefalinger.

Gjennomføring - skape mer buzz - presse og sosiale medier

Gjennomføring - skape mer buzz - presse og sosiale medier

Larry Thomas stilte også til studiointervjuer i Radio Norge og P4, planlagt førhan kom.

Gjennomføring event

En presentasjon av Trigger Oslo

5. Evaluering

Oppmerksomhet “live”

Over 300 fornøyde personer fikk servert Kokkeklare supper eventdagen.

Brukergenerert innhold og spredning

Flere lagde egne filmer av eventet som de lastet opp på YouTube og spredte på eget initiativ

En presentasjon av Trigger Oslo

Spredning i sosiale medier

Eventet ble en positiv snakkis i sosiale medier som Twitter, blogger og Facebook

...og i tradisjonelle

Over 130 presseklipp i papir- og nettmedier

Videoreportasje på bl.a. VG Nett / VGTV med 35.000 visninger og 245 Facebook-anbefalinger kort tid etter publisering.

TV-innslag i TV2 God Kveld Norge, TV2 Nyhetskanalen og NRK Morgennyttog flere radiointervjuer og reportasjer i NRK Alltid Nyheter, P4 og Radio Norge.

Økning i salg

• Samme uken vi lanserte at Larry “The Soup Nazi” skulle komme til Norge og buzzen tok av, økte suppesalget i dagligvarehandelen med 125 % sammenlignet med uken før.

• Kokkeklar var også størst i kategorien"Dypfryste ferdigretter".

Økning i kjennskap

• 37 % av befolkningen i Norge og 50 % i Oslo og Akershus fikk med seg Kokkeklar-eventet.

• 1 av 4 nordmenn sier det er sannsynlig at de vil kjøpe Stabburets Kokkeklare supper i løpet av de neste seks månedene.

Kokkejakken til Larry The Soup Nazi ble solgt for 5000 kroner iNRKs TV-aksjon og ble profilert i NRK P3, nett og radio.

Takk til:

• Sølvpilen - for å finne location og bygge et fantastisk suppekjøkken

• Tor Lie og Marte Christensen - for bilder og film på eventdagen.

• KryssKlipp - for å filme de 50 første i køen, og legge filmene ut på YouTube

• Stabburet - for å gå “all inn” og satse på en i utgangspunktet nokså vågal ide.