Welkom!

Ontbijtsessie, 12 maart 2013

Nut&

Noodzaakvan copywriting

?Adviseurs marketingcommunicatie

Direct marketeersHuisstijlbewakers

Creatieve marketeers

Contentmanagers

DM-specialisten

FondsenwerversRedacteurs

Productmanagers

E-mailmarketeers

Communicatie-projectleiders

Stagiairs

Vandaag

• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is

• De 5 gouden regels

• Over subjectlines

• Thematisch schrijven, hoe doe je dat?

• De Grote Wat Werkt Beter-quiz

InspiratieWaar kan je mij wakker voor maken?

Storytelling = copywriting‘persuasive writing’

Storytelling

“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in een verhaal”

- Jerome Bruner, psycholoog

Storytelling

“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent”- Annette Simmons, storyteller

Storytelling

“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld”- Dan Harris, screenwriter

Storytelling

“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen. Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je ons.”

- Ben Okri, schrijver

Storytelling

“Mensen hebben een open houding richting verhalen”- Margaret Parkin, schrijver

Tijdschrift:0.49 seconden

Subjectline:2 seconden

6 redenen waarom goede copy belangrijk is

1. We onthouden verhalen 2. Goede copy draait om het voordeel3. Design en copy hebben elkaar nodig4. Copy verkoopt5. Goede copy trekt de aandacht6. Zonder copy geen SEO

“Wat is de beste manier om een ingewikkelde boodschap in een e-mail te communiceren?”

“Hoe houd je complexe, wetenschappelijke artikelen kort genoeg voor het web?”

“Hoe schrijf jij je teksten?”

De 5 (of 6) gouden regels

WEET VOOR WIE JE SCHRIJFT1

“E-mailmarketeers weten: meten = weten.”

“De paringsrituelen van de huismus vertonen grote gelijkenissen met e-mailmarketing...”

VERMIJD JARGON2

Jij wilt toch ook worden aangesproken als mens?

“Als we niet snel zijn, lopen onze investeerders weg.”

“Daarin moeten we spoedig schakelen, om zo de synergie tussen de shareholders en

onze externe stakeholders te waarborgen.”

SCHRIJF KORT EN ACTIEF3

“Aan het werk!”

“Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappen ondernomen zouden worden, er problemen

zouden kunnen ontstaan op het kantoor waar door ons gewerkt zou moeten

worden.”

BESCHRIJF VOORDELEN, GEEN FUNCTIES4

“Je maakt de mooiste tekeningen met onze viltstiften.”

“Onze viltstiften bevatten inkt met een kleur die zichtbaar is op een witte

achtergrond.”

DE KOP IS KONING5

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have

written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

104 keer

herschreven

Gratis kleurrijk en trendy horloge, voor u

Bekijk de nieuwe reclame van Marktplaats

SLAAP ER EEN NACHTJE OVER6

De Grote Subjectline-Quiz

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

58 nieuwe aanbiedingen voor u

Alle A-merken bier: 3 halen 2 betalen 28,66%

31,34%

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Speel mee en win een led tv | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon

Feiten en fabels over verlichting | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon

46.51%

35.43%

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>?

<Naam>, danst u mee op klompen?28,40%

23,99%

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met reuma

Onbegrip bij fibromyalgie het grootst 28.3%

23.7%

Thematisch schrijvenHoe doe je dat?

Wat de concurrentie zegt

Wat de consument wil horen Wat jij wil zeggen

Altijd blijven testen

De Grote ‘Wat Werkt Beter-Quiz’

A B

CTR: +8,75%

A B

CTR: +90%

A B

CTR: +30,4%

A B

CTR: +35%

CTR: +43%

A B

Conversie: +60%Omzet: +53%

A B

Actie:Gratis b-variant op copy

Stuur vóór 2 april een briefing voor een conversiegedreven actiemail

1 per klant

!

Tot ziens!