Carolina Massaro

SAMEN GRENSVERLEGGEND

IN DIGITALE MARKETING

In 5 stappen naar betere digital advertising in 2018

Online Advertising Trends 2018

“The modern marketer must be willing to experiment, change gears

and if needed, defy convention.

3

Onderzoek wijst uit: Mensen willen beter! Kwaliteit onder druk TRENDS & ONTWIKKELINGEN

4

Ook online zien we protest TRENDS & ONTWIKKELINGEN

5

Stap 1. - Doelgroep inzichtelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN

Gebruik de data die je voor handen hebt

6

Stap 2. - Branding & Performance dichter naar elkaarTRENDS & ONTWIKKELINGEN

Last ClickConversion Driven

Value drivenCross Channel

Customer Journey

BrandBuilding

Story TellingCross Channel/

beyond demographics

Customer DrivenPerformance & Branding

Branding meets performance

7

Branding

Performance

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

8

Programmatic buying speelt hierbij een belangrijke rolTRENDS & ONTWIKKELINGEN

9

Programmatic wordt steeds geavanceerderBetere zelf lerende algoritmes

Meer geavanceerde data integraties mogelijk

Meer profieldata beschikbaar

Sturing op basis van interactie

Meer video en rich media mogelijkheden

In 2018 zal ook first price bid auction meer gaan opkomen

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

10

Huidige waterval / daisy chain modelTRENDS & ONTWIKKELINGEN

11

Second highest bid vs. First price bid auctionTRENDS & ONTWIKKELINGEN

In dit voorbeeld wint het bod van € 1,11 in SSP 2, terwijl het veel eerlijker is als het bod van € 10,- wint in SSP 1.

Second highest bid SSP 1 SSP 2Floorprijs: €1,00

Bieder 1 € 10 € 1,10Bieder 2 € 0,90 € 1,30

Winnaar Bieder 1: €0,91 (below floor) Bieder 2: €1,11

First price bid SSP 1 SSP 2 SSP 3

Bieder 1 € 10 € 1,10 € 5,75

Bieder 2 € 0,90 € 1,30 € 9,90

Winnaar Bieder 1: €10 Bieder 1: €10 Bieder 1: €10

Waterval model

Headerbidding

12

Stap 3. - Personalisatie & RelevantieTRENDS & ONTWIKKELINGEN

13

Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN

14

Machinelearning en Artificial intelligenceTRENDS & ONTWIKKELINGEN

Machine learning en A.I. in de context van Online Advertising en Online marketing houdt in:

Meer gepersonaliseerde en interactieve consumer experience, inclusief het gericht inkopen en targeten van programmatic ad buys

Identificatie en herkenning van beslissingspatronen van site bezoekers

Conversational commerce in de vorm van chatbots, maar ook slimmere zoek-en aanbevelingstools op de website

15

KLM pakt dit al goed aanTRENDS & ONTWIKKELINGEN

16

Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN

17

Stap 4 - Social advertisingTRENDS & ONTWIKKELINGEN

18

Stap 4 - Social advertisingTRENDS & ONTWIKKELINGEN

19

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN

Local Advertising

20

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN

Storevisit ads

21

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie

Social shopping

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

22

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

Gesponsorde geofilters en lenses Exclusieve kortingscodes

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie

Disappearing content steeds populairder

23

Zit jouw BH altijd goed? 80% van de vrouwen draagt die verkeerde maat. Ontdek hier waarom.

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie

Chatbots

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

24

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN

25

Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN

26

Stap 5. - Mobile firstTRENDS & ONTWIKKELINGEN

27

take-away

Opsomming

TRENDS & ONTIWIKKELINGEN

28

Dus in 2018?

Doelgroep bepalen is geen uitdaging meer

Met behulp van Programmatic buying nog betere inzichten en mogelijkheden voor benadering

doelgroep

Machine learning & artificial intelligence gaan de wereld overnemen

Social stratgie is onmisbaar en wordt steeds belangrijker

Zorg voor een gerichte Mobile first strategie

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

DANKJEWEL!

Carolina Massaro

De Corridor 27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl