Post on 24-Jan-2015
description
Nieuws makenTMG Crossmedia
Workshop TMG Crossmedia
Wie ben ik
Workshop TMG Crossmedia
Workshop TMG Crossmedia
Wie ben ik?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
PR Consultant 2007-2009
Oprichter in september 2009
@josgovaart
coopr
Workshop TMG Crossmedia
• Opgericht in september 2009
• Allround PR bureau
• Mix van traditionele, nieuwe en social
• Content marketing specialist
• Gedreven team van Coopr Consultants
• No-nonsense
• Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon
• European Excellence Award
PR online, maar ook offline
Workshop TMG Crossmedia
• 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge
• 2010 - an evening with Brian Solis
• 2011 - an evening with C.C. Chapman
• 2012 – The International PR & Social Summit
• 2012 – an evening with Gini Dietrich
Agenda
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
Deze presentatie gaat dus niet over…
Workshop TMG Crossmedia
Workshop TMG Crossmedia
• Wat is nieuws?• Data-PR• Onderzoek – PR• Experts & BN’ers• Evolutie van het persbericht Praktijk !
[LUNCH]
• Vergroot USP uit• Afwijkende communicatiedragers• Angst aanjagen• Gamification• HOAX• Een hit tot leven brengen etc etc.• Praktijk!
Agenda
“Traditionele”PR-technieken
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
Deze presentatie gaat dus wel over…
Workshop TMG Crossmedia
“News is what someone wants to suppress, everything else is
advertising”
Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia
Me, the media“The media is not into the good news, they are in
business”
Me, the media“The media is not into the good news, they are in
business”
Workshop TMG Crossmedia
Nieuws is een vervolg op eerder nieuws
Workshop TMG Crossmedia
Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…
Workshop TMG Crossmedia
Een oplossing voor een bestaand probleem
Workshop TMG Crossmedia
Een ontwikkeling met impact
Workshop TMG Crossmedia
Haakt in op de actualiteit
Workshop TMG Crossmedia
Een conflict
Workshop TMG Crossmedia
Uitzonderlijk
Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia
Big Data & PRBig Data & PR
Workshop TMG Crossmedia
Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals bijvoorbeeld
Zoals….• Aanstellingen• Winstcijfers• Kennis• Opinie
NadeelVaak lastig om consequent nieuws te maken..
Data PR
Workshop TMG Crossmedia
Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie. Mogelijkheden
Zoals….• Trends voorspellen• Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile)• Data als platform (10.000scholen.nl)
NadeelVaak lastig om consequent nieuws te maken..
Data PR
Workshop TMG Crossmedia
Data PR
Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia
ONDERZOEKONDERZOEK
Workshop TMG Crossmedia
Wat vindt Nederland van …?
Vuistregels• Minimaal N=500• Origineel óf betrouwbaar• Vergeet de radio niet!• Hoe logisch ben je als afzender?• Timing! • Krachten bundelen
Aandachtspunt•Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg•ANP is steeds kritischer op onderzoekjes
Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia
Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia
Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia
Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia
Onderzoek PR
Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia
BEKENDE NEDERLANDERS
EN EXPERTS
BEKENDE NEDERLANDERS
EN EXPERTS
Bekende Nederlanders
Workshop TMG Crossmedia
Schakel een BN’er in om je merk te activeren..Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont aan dat:
• Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt.• Er vaak doorschakelgevaar dreigt..• BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A- merken.• BN’ers minder bekende merken juist versterken, mits kompas klopt.
Experts
Workshop TMG Crossmedia
Experts komen ook te pas en te onpas “aan tafel”
• Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben ook een PR-belang.• Experts kunnen onderzoek duiding geven en in context plaatsen.
Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia
De Evolutie van het persbericht
Persbericht 1.0
Workshop TMG Crossmedia
• Mailbox naar Mailboxverkeer
• Eenzijdige communicatie
• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde
• Weinig invloed op vervolg
Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)
Workshop TMG Crossmedia
Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)
Workshop TMG Crossmedia
Social Newsroom (niveau hoger)
Workshop TMG Crossmedia
Voordelen Social Newsroom
Workshop TMG Crossmedia
• Duidelijke contactinformatie
• Goed vindbaar via Google
• Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou)
• Enorme toename persverzoeken
• Bezoek is meetbaar
Praktijkoefening 1
Workshop TMG Crossmedia
De Zorgverzekeraar
Workshop TMG Crossmedia
Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt..
Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij consumenten bepalen waar ze voor betalen.
Opdracht• Schrijf een kop• Schrijf een Chapeau (onderkop)• Schrijf de lead van het bericht
en bepaal daarnaast je mediakeuze…
Creatieve MarketingPR
Workshop TMG Crossmedia
Afwijkende communicatiedragers
Workshop TMG Crossmedia
Omarm een lifestyle
Workshop TMG Crossmedia
Werk in niches samen met bloggers
Workshop TMG Crossmedia
“Lancering seizoen 2 Awkward”
Aanpak• Exclusieve content voor Fashionista.nl• Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers• Mediarelaties
Resultaten• Buzz vooraf in de fanbase• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers• Versteviging relaties met bloggers
MTV Awkward
Thought leadership
Workshop TMG Crossmedia
Hatsjoe
Workshop TMG Crossmedia
Maak je slogan waar!
Workshop TMG Crossmedia
Angst aanjagen
Workshop TMG Crossmedia
Praktijkoefening 2
Workshop TMG Crossmedia
AUPING..
Workshop TMG Crossmedia
WEER DE BESTE!WEER DE BESTE!
De Auping briefing
Workshop TMG Crossmedia
Auping weer de beste volgens de consumentenbond..
Boodschap• Beter slapen is beter presteren• Beter slapen is een betere relatie• Beter slapen is korter slapen
Vraag• Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door onszelf maar door anderen bevestigd wordt.
Vragen?…Vragen!
Workshop TMG Crossmedia