Post on 08-Jul-2015
#fmkmediaplannig: PRINT
planiranje
Letnji semestar 2012/13
Danas o
• Novinama
• Magazinima
• Formatima
• Tiraţima
• Čitanosti
• Cenama
NOVINE
Kratki istorijat
• Gutenberg, 1441, štamparska mašima
• Relation oder Zeitung, 1609, nedeljnik načetiri strane, predstavlja prve novine
• Novine serbske iz carstvujušćeg gradaViene, prve novine na srpskom izlaze od 1813 – 1822
• Novine srbske su prve novine u Srbiji čiji je prvi broj izašao 5/17. januara 1834 u Kragujevcu. Novine su pre svega bile sluţbeni list Kneţevine.
Novine danas
• Svakodnevno na hiljade izdanja na skoro
svim jezicima sveta
• Industrija u tranziciji usled pritiska drugih
medija I globalne krize
• Promene u organiziacijskoj strukturi usled
novih tehnologija
Top 10 čitanih novina u Srbiji
17%
11%
9% 9%
7%6%
3% 3%
14%
10%9% 8%
5%4%
4%3% 3%
1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
-
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
Blic Vecernje novosti
Kurir Alo! Press 24 sata Politika Informer Sportski zurnal
San
Rati
ng
%
Ab
so
lute
Read
ers
hip
in
‘000
2011
2012
Izvor: IPSOS Strategic 2012
Novine sa najvećim tiraţima
0
50
100
150
200
250
Alo
Blic
Politika
Press
Sportski Ţurnal
Večernje Novosti
Informer
Izvor: ABC Serbia 2011 - 12
Novine sa najvećom prodajom
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Alo
Blic
Politika
Press
Sportski Ţurnal
Večernje Novosti
Informer
Izvor: ABC Serbia 2011 - 12
73.6% najbolji
odnos prodatog i
odštampanog
tiraţa ima Alo
Od čitaoca do kupca
ČitaociKupovina
informacijaKupovina
oglasaKupovinaproizvoda
Kupci
Prednosti oglašavanja u
novinama• Medij koji se kupuje i samim tim paţljivije
prati
• Posebno pogodno za proizvode i uslugeza čije je razumevanje potrebno viševremena i koncentracije
• Mogućnost direktnog kontekstualnogciljanja, odnosno vezivanja za odreĎenisadrţaj, tj rubriku
• Svakodnevna navika za odreĎenedemografske grupe
Mane
• Statični oglas: bez pokreta, bez
interaktivnosti
• O vidljivosti oglasa se posredno zaključuje
na osnovu podataka o čitanosti
• Aktuelnost sadrţaja uz koji je oglas vezan
je manja niţa u poreĎenju sa drugim
medijima.
Formati oglasa u novina
• Osnovni format je stubac.
• Veličina stubca zavisi od novine do novine:
Blic 36mm, Politika 44mm
• Različit je i broj stubaca po strani: kreće se
izmeĎu 5 i 6 stubaca
• Razlikuju se c/b i 4clr oglasi
• Inserter kao oglasni dodatak
Primer definisanja osnovnih
cena
Izvor:Blic, 2013
Definisanje cene oglasa
• Format (stubac, 1/8, ¼, 1/3, ½, 1/1, 2/1)
• Boja ( c/b, 4clr)
• Tip oglasa (standardni, PR tekst)
• Izdanje (nacionalno, beogradsko)
• Dan u nedelji (petak, svi ostali dani)
• Pozicija (komercijalne tj oglasne
strane, redakcijiske strane, specijalni
zahtev)
Primer definisanja posebnih
zahteva
Primer
• Kolika je cenu oglasa veličine ½ strane u
boji petkom u Blicu na sportskoj strani?
OsnovnacenaRedakcijska
strana
Poseban
zahtevpetak Neto
199,000 50% 30% 20% 465,660
MAGAZINI
Umesto definicije:
Štampani medij čija je periodika izlaţenja manja od dnevne
Podela po periodici
• Nedeljnici
• Dvonedeljnici
• Mesečnici
• Kvartalna izdanja
• Godišnjaci
• Periodično pojavljivanja.
Podela po sadrţaju
• Newsmagazini
• Celebrity magazini
• Business magazini
• Ţenski magazini
• Muški magazini
• Teen magazini
• Magazini za majku i dete
• Magazini o kuvanju
• TV magazini
• Auto magazini
• Magazini o lovu i ribolovu
• ….
Najčitaniji magazini u Srbiji
15%
8% 8%
5% 5% 5%
6%5%
6%
4%
12%
8%
7%
4% 4% 4% 3% 3% 3% 3%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
-
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Rati
ng
%
Ab
so
lute
Read
ers
hip
in
‘000
2011
2012
Izvor: IPSOS Strategic 2012
Najtiraţniji magazini u Srbiji
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Blic Ţena
Svet
Puls
Scandal
Story
Hello
Családi Kör (Porodični krug)
Pošalji recept
Izvor: ABC Serbia 2011 - 12
Najprodavaniji magazini u Srbiji
0
50
100
150
200
250
300
350
Blic Ţena
Svet
Puls
Scandal
Story
Hello
Családi Kör (Porodični krug)
Pošalji recept
Izvor: ABC Serbia 2011 - 12
Najbolji odnos
prodatog i
odštampanog
tiraţa je 70.2%
Oglašavanje u magazinima
• Oglašavanje u magazinima je mnogo više
vezano za sadrţaj datog magazina
• Oglašavanje u magazinima je mnogo više
image nego informativno
• Oglašavanjem kroz magazine ostvaruje se
komunikacija sa vrlo posvećenim
potencijalnim kupcima.
Mana
• http://www.youtube.com/watch?v=aXV-
yaFmQNk
Standardni formati oglasa
Specifični magazinski formati
Primer definisanja cena
Sezonsko definisanje cena
Malo saveta za kraj
• Uvek razmortite ciljeve oglašavanja. Čestose upravo u njima krije odgovor o tipumedija, odnosno naslovu i sadržaju uzkoji treba pozicionirati oglas
• Kada se odlučite za odreĎeninaslov, obavezno proverite raspoloživeformate kao i uslove pod kojima se tiformati realizuju. Moguće je da ih je nekozakupio na duži vremenski period
• Uvek budite sigurni i da će se dati medijpojaviti na kioscima.
Domaći za 17.05.
• Sakupite cenovnike Blica, Politike, Večernjih
novosti, Color press grupe, Adria media SRB
I snimite kod sebe na računar. Trebaće vam
za ispit.
• Probajte da izračunate cenu oglašavanja
petkom u dnevnim novinama na sportskim
stranama (Blic vam je već rešen)
• Koliko biste oglasnog prostora dobili Lepoti i
Zdravlju, Elle, Story, Cosmopolitanu za 5000
EUR? Posebno i zbirno sve novine.