WEBANALYTICS BIJ MARKETINGFACTSMARKETINGFACTS UPDATES WEB ANALYTICS | 5 NOVEMBER 2013

DANNY OOSTERVEER@DannyOosterveer | danny@marketingfacts.nl

Datasexual | Ik schrijf, doe dingen met data en ben in de weer met verschillende (sociale) kanalen bij Marketingfacts

NIET DIT…

…MAAR DIT

MARKETINGFACTS STATS DASHBOARD

RE-DESIGN

MEER BEZOEKERS VOOR ANDERE ONDERDELEN

MEER ENGAGEMENT (MEER CONTENT BEKIJKEN, REACTIES)

MEER GEBRUIKSVRIENDELIJK DESIGN

MEER FOCUS OP 13 VASTE CHANNELS

PROBLEEM…

PROBLEEM…

+5%

+3%

+273%

NA vs. VOOR

VOOR VS. NA

REACTIES PER BLOG

VOOR 4.0 NA 4.3

VERANDEREND GEBRUIK

VERANDERENDE DYNAMIEK

2009

29%2012

22%

VERANDEREND GEBRUIK

2009

29%2012

22%

VERANDEREND GEBRUIK

2009

29%2012

22%2013

17%

VEEL DATA, MAAR NIET ALTIJD DE JUISTE

LASTIG OM ZAKEN TE ISOLEREN

METRICS VERTELLEN MEERDERE VERHALEN

“HOE KOMEN BEZOEKERS OP MARKETINGFACTS?”Implementatie van UTM-Codes

DIRECT VERKEER ZIJN JE GROOTSTE FANS

DIRECT VERKEER: DE PRAKTIJK

AANDEEL VAN E-MAILMARKETING

2011

?2012

3%

VERKEER VAN SOCIAL MEDIA

2011

12%2012

20%

VERKEER VAN SOCIAL MEDIA

2011

12%2012

20%2013

26%

VIA?

“WAAR KLIKKEN BEZOEKERS?”Implementatie van event tracking

BV: BLOGLISTING

40,2%

30,3%

27,9%

1%

0,2%

0,4%

BV: AANBEVOLEN ARTIKELEN SIDEBAR

AANGEPASTE VARIABLEN

BV:• Welke auteur het artikel heeft geschreven?• In welke categorie valt het artikel?• Is de bezoeker ingelogd?

RAPPORTAGE

GOOGLE ANALYTICS CUSTOM DASHBOARDS

GOOGLE ANALYTICS AUTOMATED REPORTS

DASHBOARDS

REALTIME-DASHBOARD

EEN LINK…

…KAN VEEL GEVOLGEN HEBBEN

PERFORMANCE OVER TIJD

DASHBOARDS (GECKOBOARD)

DASHBOARDS (GECKOBOARD)

INTERACTIEVE STATS

OOK DATA VANUIT HET CMS

BV. DATA OVER BLOGS

BV. E-MAIL PERFORMANCE

BV. TOP BLOGGERS / BLOGS

CRITICAL FEWNOT THE INSIGNIFICANT MANY

“AWESOME METRICS DRIVE ACTION”

PROJECT ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE

ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE

• 100% van de content geïndexeerd• De juiste resultaten zo hoog mogelijk in de

zoekresultatenpagina

ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE: ACTIES

• Oude content ge-reroute (301 of 404)• Blogs en profiel opgeschoond (bv. html-fouten, http:// vergeten, etc)• Alle pagination-pagina's op no-index• Tagpagina's opgezet• Alle links intern addforwardslashen• Canonicals consequent ingezet

SEO: SITEMAPS

SEO: CRAWLFOUTEN

SEO: CRAWLFOUTEN?

SEO: INDEXERINGSSTATUS

PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

QUERIES ZONDER RESULTAAT

VOOR

23%NA

11%

DOORKLIKRATIO ZOEKRESULTATENPAGINA

VOOR

71%NA

41%

LEARNINGS

• Begin met een vraag, niet met data

• Geen enkele metric is heilig

• Focus op de critical few, not the insignificant many