Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

58
WEBANALYTICS BIJ MARKETINGFACTS MARKETINGFACTS UPDATES WEB ANALYTICS | 5 NOVEMBER 2013

description

Wat ik heb ondernomen qua webanalytics voor Marketingfacts en wat ik daarvan geleerd heb. En vooral ook: wat we nogsteeds niet weten

Transcript of Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

Page 1: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

WEBANALYTICS BIJ MARKETINGFACTSMARKETINGFACTS UPDATES WEB ANALYTICS | 5 NOVEMBER 2013

Page 2: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DANNY OOSTERVEER@DannyOosterveer | [email protected]

Datasexual | Ik schrijf, doe dingen met data en ben in de weer met verschillende (sociale) kanalen bij Marketingfacts

Page 3: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

NIET DIT…

Page 4: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

…MAAR DIT

Page 5: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts
Page 6: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

MARKETINGFACTS STATS DASHBOARD

Page 7: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

RE-DESIGN

Page 8: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

MEER BEZOEKERS VOOR ANDERE ONDERDELEN

MEER ENGAGEMENT (MEER CONTENT BEKIJKEN, REACTIES)

MEER GEBRUIKSVRIENDELIJK DESIGN

MEER FOCUS OP 13 VASTE CHANNELS

Page 9: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PROBLEEM…

Page 10: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PROBLEEM…

Page 11: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

+5%

+3%

+273%

Page 12: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

NA vs. VOOR

Page 13: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VOOR VS. NA

REACTIES PER BLOG

VOOR 4.0 NA 4.3

Page 14: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERANDEREND GEBRUIK

Page 15: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERANDERENDE DYNAMIEK

2009

29%2012

22%

Page 16: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERANDEREND GEBRUIK

2009

29%2012

22%

Page 17: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERANDEREND GEBRUIK

2009

29%2012

22%2013

17%

Page 18: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VEEL DATA, MAAR NIET ALTIJD DE JUISTE

LASTIG OM ZAKEN TE ISOLEREN

METRICS VERTELLEN MEERDERE VERHALEN

Page 19: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

“HOE KOMEN BEZOEKERS OP MARKETINGFACTS?”Implementatie van UTM-Codes

Page 20: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DIRECT VERKEER ZIJN JE GROOTSTE FANS

Page 21: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DIRECT VERKEER: DE PRAKTIJK

Page 22: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

AANDEEL VAN E-MAILMARKETING

2011

?2012

3%

Page 23: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERKEER VAN SOCIAL MEDIA

2011

12%2012

20%

Page 24: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VERKEER VAN SOCIAL MEDIA

2011

12%2012

20%2013

26%

Page 25: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

VIA?

Page 26: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

“WAAR KLIKKEN BEZOEKERS?”Implementatie van event tracking

Page 27: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

BV: BLOGLISTING

40,2%

30,3%

27,9%

1%

0,2%

0,4%

Page 28: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

BV: AANBEVOLEN ARTIKELEN SIDEBAR

Page 29: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

AANGEPASTE VARIABLEN

BV:• Welke auteur het artikel heeft geschreven?• In welke categorie valt het artikel?• Is de bezoeker ingelogd?

Page 30: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

RAPPORTAGE

Page 31: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

GOOGLE ANALYTICS CUSTOM DASHBOARDS

Page 32: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

GOOGLE ANALYTICS AUTOMATED REPORTS

Page 33: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DASHBOARDS

Page 34: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

REALTIME-DASHBOARD

Page 35: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

EEN LINK…

Page 36: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

…KAN VEEL GEVOLGEN HEBBEN

Page 37: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PERFORMANCE OVER TIJD

Page 38: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DASHBOARDS (GECKOBOARD)

Page 39: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DASHBOARDS (GECKOBOARD)

Page 40: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

INTERACTIEVE STATS

Page 41: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

OOK DATA VANUIT HET CMS

Page 42: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

BV. DATA OVER BLOGS

Page 43: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

BV. E-MAIL PERFORMANCE

Page 44: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

BV. TOP BLOGGERS / BLOGS

Page 45: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

CRITICAL FEWNOT THE INSIGNIFICANT MANY

Page 46: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

“AWESOME METRICS DRIVE ACTION”

Page 47: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PROJECT ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE

Page 48: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE

• 100% van de content geïndexeerd• De juiste resultaten zo hoog mogelijk in de

zoekresultatenpagina

Page 49: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE: ACTIES

• Oude content ge-reroute (301 of 404)• Blogs en profiel opgeschoond (bv. html-fouten, http:// vergeten, etc)• Alle pagination-pagina's op no-index• Tagpagina's opgezet• Alle links intern addforwardslashen• Canonicals consequent ingezet

Page 50: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

SEO: SITEMAPS

Page 51: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

SEO: CRAWLFOUTEN

Page 52: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

SEO: CRAWLFOUTEN?

Page 53: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

SEO: INDEXERINGSSTATUS

Page 54: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

Page 55: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

Page 56: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

QUERIES ZONDER RESULTAAT

VOOR

23%NA

11%

Page 57: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

DOORKLIKRATIO ZOEKRESULTATENPAGINA

VOOR

71%NA

41%

Page 58: Marketingfacts Updates 2013 sessie webanalytics: Webanalytics bij Marketingfacts

LEARNINGS

• Begin met een vraag, niet met data

• Geen enkele metric is heilig

• Focus op de critical few, not the insignificant many