Post on 05-Dec-2014
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LE FRUGAL MARKETING
Marketing Frugal n’est pas low coast
Simplicité,SobriétéTempérance
• Je veux consommer moins mais mieux• Je veux choisir ma marque/ mon produit• Je veux qu’il soit de qualité• Qu’il dure plus longtemps• Qu’il soit bon pour la santé et profitable
pour l’environnement• Je veux qu’il soit abordable
Manifestation au quotidienQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
• Potagers urbains• Poulaillers personnels• Petites maisons, petites voitures• La chasse aux fripes• Réduction des déchets
Origine du Marketing FrugalQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance « doing more with less
for more »Ghandi
Origine du Marketing FrugalQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
Origine du Marketing FrugalQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
La voiture à 1500€Sans chauffageSans climatisationSans direction assistée
Mais ça roule…
ET EN EUROPE ?Qu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
adapter le packaging et les quantités:
• pour conserver ses marges et• jouer sur les volumes • en attirant les nouveaux segments «
pauvres » qui ne peuvent plus acheter vos produits !
« Les nécessaires contraints »
ET EN EUROPE ?Qu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
la différentiation par le bas, mais sans perdre un gramme de qualité.
« Les plaisirs désirés »
Réponses des marquesQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
La mesure : réduire la taille des produire pour en vendre plus
Réponses des marquesQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
Des services essentiels à bas coût
PERSPECTIVEQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
Une société frugal?Plus de dépenses inutiles du gouvernementDes entreprisesDes organismes qui régissent la société
PERSPECTIVEQu’est ce que c’est?
Simplicité,SobriétéTempérance
MERCI !
WEBOGRAPHIE• http://lentreprise.lexpress.fr/marketing-et-vente/le-marketing-special-fauches-remede-anti-crise_35141.h
tml• http://www.theatlantic.com/technology/archive/2011/09/the-no-name-companies-selling-more-phones-t
han-samsung-lg-and-apple-combined/245232/• http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/strategies-marques-comportement-consommateurs-
packaging-frugalite-201202.html• http://www.businessweek.com/stories/2008-10-08/the-new-age-of-frugality• http://blogs.rue89.com/american-ecolo/2009/06/03/vivre-en-plus-petit-la-nouvelle-frugalite-americaine• http://www.lemonde.fr/planete/article/2013/05/30/inventer-la-frugalite_3421270_3244.html• http://actionconso.wordpress.com/2012/04/10/oasis-envahit-les-rayons-frais/• http://www.emballagedigest.fr/blog.php?2013/01/11/15396-la-boisson-oasis-bientot-en-sachet-souple• http://graphism.fr/linnovation-frugale-quand-aura-moins-fera-mieux/• http://
lecercle.lesechos.fr/economie-societe/energies-environnement/developpement-durable/221176393/societe-innovante-europe-peu
• http://www.atelier.net/trends/articles/innovation-frugale-un-complement-aux-processus-innovation-occidentaux_419425
• http://www.lexpress.fr/emploi-carriere/emploi/l-innovation-frugale-une-approche-indienne-du-capitalisme_1239341.html