Social media e un mediu de comunicare eficient?

Ce ne dorim de la advertising?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 2

Sa schimbam perceptiile unei audientefata de un anumit subiect/brand.

Sa incurajam o audienta sa continue un comportament (loializare)(ex. Ca sa fi cool in continuare trebuie sa ai ultimul model de geanta de la brandul nostru)

Sa genereze dorinte noi

Ce inseamna eficienta?

Rezultate maxime cu un efort/buget minim.

Inceputurileadvertising-uluila TV

Cum vedem daca sunteficiente campaniile TV?

Research

Mai functioneazapublicitatea TV astazi?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 12

Da

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 13

Ce se intampla insa cu audienta acestui mediu?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 14

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 15

Audienta TV-ului in randul tinerilor scade. Internetul castiga teren.

Audienta TV in randul tinerilor [U.S.]

127 minutes in Q1 2012

52 minutes in Q1 2013

Sursa: Studiu Nielsen US

Ce ce scande la TV mairapid mai rapid decataudienta?

Atentia pe care tinerii o acordaadvertising-ului la TV

TV-ul devinedin ce in ce maiun-cool pentrutineri

Ce mediu este cool pentrupublicul tanar?

Timpul mediu petrecut de un tanar in social media [U.S.]

18-34-year-olds report spending 3.8 hours a day;

Sursa: Research by Ipsos Open Thinking Exchange (OTX) in UShttp://www.marketingcharts.com/wp/interactive/social-networking-eats-up-3-hours-per-day-for-the-average-american-user-26049/

Pentru a fi eficiente, mesajele publicitare trebuiesa fie acolo unde este siatentia publicului.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 26

Daca vrei ca ceea ce comunici saajunga eficient la public:

1.Foloseste mediile in care publicul tau isi petrece timpul

2.Adapteaza comunicarea pentru fiecare mediu

3.Masoara rezultatele si invata. Data viitoare va fi si maibine.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 27

Brand-urile care se adreseaza unui public tanar trebuie sainvete cum sa foloseasca noile medii de comunicarepentru ca publicul lor este deja acolo.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 28

Daca tu nu reusesti sa mai ajungi la publicul tau o va face concurenta.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 29

Brandurile care se adreseazatinerilor sub 35 de ani trebuie sagaseasca solutii de comunicareeficiente pentru acest mediu.

In culisele unei campaniieficiente

Samsung Note 2 - Manifest pentru creativitate

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 31

Brief-ul

Crearea campaniei de lansare a noului Note 2 si comunicarea sloganului "Fii creativ" intr-un mod cat mai vizibil

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 32

Brainstorming

Cum ar fi daca in loc sa comunicam mesajul nostru i-am face pe oameni sa il simta pe “propria piele”

Cum am putea face asta?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 33

Idee

Cu totii visam la momentul in care creativitatea noastra va fi recunoscuta.

Ne-am propus ca Samsung Note 2 sa-i faca pe oameni sa simta pe propria “piele” cum este sa ajungi o persoana a carei creativitate este recunoscuta public

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 34

O aplicatie Facebook cu un final surprinzator

https://www.facebook.com/SamsungMobileRomania/app_404998272901975

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 35

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 36

Rezultate prima etapa

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 37

ZEROinvestii in media

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 38

Numai un email trimis intern in Grupul Leo Burnett

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 39

Reactii instant

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 40

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 41

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 42

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 43

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 44

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 45

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 46

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 47

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 48

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 49

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 50

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 51

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 52

Reactii in diverse publicatii

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 53

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 54

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 55

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 56

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 57

Rezultate in cifre

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 58

Dupa o saptamana de la lansarea aplicatiei

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 59

peste

40.000utilizatori unici ai aplicatiei cu ZEROinvestii in media(sursa Google Analytics)

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 60

4,32minute - media de folosire a aplicatiei(sursa Google Analytics)

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 61

peste

200.000de vizitatori unici au vazut articolele sibranding-ul Note 2 generat de aplicatianoastra pana la finalul campaniei(sursa Gemius AdServer)

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 62

4,32minute - media de folosire a aplicatiei(sursa Google Analytics)

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 63

Zeci de mii de oameni care au simtitcum ar fi viata lor daca ar devenicreativi.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 64

Rezultate cu minim de efortdin partea brand-ului.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 65

Social media ne-a ajutat safim eficienti.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 66

12 lucruri de retinutdupa aceasta campanie

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 67

Ofera ceva care ii face pe oamenii sa para mai interesanti si ei vor dori sa dea share

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 68

1

Surprinde-ti publicul

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 69

2

Nu le spune. Daca poti fa-i sa simta ceea ce vrei sa le comunici

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 70

3

Brandul trebuie sa faca un pas in spate.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 71

4

Daca vrei sa te “joci” cu imaginatia oamenilor fa ca totul sa para cat mai real si plauzibil.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 72

5

Personalizeaza mesajul cu numele, poza si datele utilizatorului.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 73

6

Share-urile pe care le dau oamenii trebuie sa starneasca curiozitate si reactii.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 74

7

Ideea este la fel de importanta ca executia

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 75

8

O idee buna genereazarezultate mai bune decat un buget mare.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 76

9

Pregateste-ti serverul pentru succes

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 77

10

Combina lucruri vechi in moduri noi pentru a crea ceva interesant.

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 78

11

Lucreaza cu a agentie care stie sa faca bine un proiect de la strategie si idee pana la executie

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 79

12

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 80

Social media & Digital Solution, not just services.

facebook.com/digitalstar.ro