Laurentiu dumitrescu_bizsmscamp

Social media e un mediu de comunicare eficient?

Ce ne dorim de la advertising?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 2

Sa schimbam perceptiile unei audientefata de un anumit subiect/brand.

Sa incurajam o audienta sa continue un comportament (loializare)(ex. Ca sa fi cool in continuare trebuie sa ai ultimul model de geanta de la brandul nostru)

Sa genereze dorinte noi

Ce inseamna eficienta?

Rezultate maxime cu un efort/buget minim.

Inceputurileadvertising-uluila TV

Cum vedem daca sunteficiente campaniile TV?

Research

Mai functioneazapublicitatea TV astazi?


Da


Ce se intampla insa cu audienta acestui mediu?



Audienta TV-ului in randul tinerilor scade. Internetul castiga teren.

Audienta TV in randul tinerilor [U.S.]

127 minutes in Q1 2012

52 minutes in Q1 2013

Sursa: Studiu Nielsen US

Ce ce scande la TV mairapid mai rapid decataudienta?

Atentia pe care tinerii o acordaadvertising-ului la TV

TV-ul devinedin ce in ce maiun-cool pentrutineri

Ce mediu este cool pentrupublicul tanar?

Timpul mediu petrecut de un tanar in social media [U.S.]

18-34-year-olds report spending 3.8 hours a day;

Sursa: Research by Ipsos Open Thinking Exchange (OTX) in UShttp://www.marketingcharts.com/wp/interactive/social-networking-eats-up-3-hours-per-day-for-the-average-american-user-26049/

Pentru a fi eficiente, mesajele publicitare trebuiesa fie acolo unde este siatentia publicului.


Daca vrei ca ceea ce comunici saajunga eficient la public:

1.Foloseste mediile in care publicul tau isi petrece timpul

2.Adapteaza comunicarea pentru fiecare mediu

3.Masoara rezultatele si invata. Data viitoare va fi si maibine.


Brand-urile care se adreseaza unui public tanar trebuie sainvete cum sa foloseasca noile medii de comunicarepentru ca publicul lor este deja acolo.


Daca tu nu reusesti sa mai ajungi la publicul tau o va face concurenta.


Brandurile care se adreseazatinerilor sub 35 de ani trebuie sagaseasca solutii de comunicareeficiente pentru acest mediu.

In culisele unei campaniieficiente

Samsung Note 2 - Manifest pentru creativitate

Brief-ul

Crearea campaniei de lansare a noului Note 2 si comunicarea sloganului "Fii creativ" intr-un mod cat mai vizibil


Brainstorming

Cum ar fi daca in loc sa comunicam mesajul nostru i-am face pe oameni sa il simta pe “propria piele”

Cum am putea face asta?


Idee

Cu totii visam la momentul in care creativitatea noastra va fi recunoscuta.

Ne-am propus ca Samsung Note 2 sa-i faca pe oameni sa simta pe propria “piele” cum este sa ajungi o persoana a carei creativitate este recunoscuta public


O aplicatie Facebook cu un final surprinzator

https://www.facebook.com/SamsungMobileRomania/app_404998272901975


https://www.facebook.com/SamsungMobileRomania/app_404998272901975


Rezultate prima etapa


ZEROinvestii in media


Numai un email trimis intern in Grupul Leo Burnett


Reactii instant


Reactii in diverse publicatii

Rezultate in cifre


Dupa o saptamana de la lansarea aplicatiei


peste

40.000utilizatori unici ai aplicatiei cu ZEROinvestii in media(sursa Google Analytics)


4,32minute - media de folosire a aplicatiei(sursa Google Analytics)


peste

200.000de vizitatori unici au vazut articolele sibranding-ul Note 2 generat de aplicatianoastra pana la finalul campaniei(sursa Gemius AdServer)


4,32minute - media de folosire a aplicatiei(sursa Google Analytics)


Zeci de mii de oameni care au simtitcum ar fi viata lor daca ar devenicreativi.


Rezultate cu minim de efortdin partea brand-ului.


Social media ne-a ajutat safim eficienti.


12 lucruri de retinutdupa aceasta campanie


Ofera ceva care ii face pe oamenii sa para mai interesanti si ei vor dori sa dea share


1

Surprinde-ti publicul


2

Nu le spune. Daca poti fa-i sa simta ceea ce vrei sa le comunici


3

Brandul trebuie sa faca un pas in spate.


4

Daca vrei sa te “joci” cu imaginatia oamenilor fa ca totul sa para cat mai real si plauzibil.


5

Personalizeaza mesajul cu numele, poza si datele utilizatorului.


6

Share-urile pe care le dau oamenii trebuie sa starneasca curiozitate si reactii.


7

Ideea este la fel de importanta ca executia


8

O idee buna genereazarezultate mai bune decat un buget mare.


9

Pregateste-ti serverul pentru succes


10

Combina lucruri vechi in moduri noi pentru a crea ceva interesant.


11

Lucreaza cu a agentie care stie sa faca bine un proiect de la strategie si idee pana la executie


12


Social media & Digital Solution, not just services.

facebook.com/digitalstar.ro

Laurentiu dumitrescu_bizsmscamp

Documents

Transcript of Laurentiu dumitrescu_bizsmscamp