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LA SEO CHECKLIST PER I NINJA DELL’INBOUND MARKETING

Free Masterclass del SEO & SEM Lab 23-24 ottobre, Milano

#SEONinjas

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Gli accorgimenti operativi per scalare i risultati di ricerca

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Come fare ad essere sicuri che il tuo sito web stia veramente sfruttando tutto il suo

potenziale di visibilità su Google?

Abbiamo chiesto a Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis, due professionisti del settore, di condividere con noi una lista operativa utile per eseguire in autonomia un checkup SEO del sito: * tecniche che aiutano la “ricercabilità” dei contenuti strategici sul web.

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Fabio Di Gaetano @fabiodgaetano

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Classificazione del tipo di query

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Perché un corso di SEO strategy e inbound mktg

Per ragionare strategicamente in ottica di “conversione”: • aumentare visite, contatti e contratti • rafforzare o creare un’attività ex novo • costruire una carriera

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It’s business, stupid!

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Qual è la finalità per cui la gente deve trovarmi sui motori di ricerca? • visite? • contatti? • vendite? • evitare che il call center venga intasato?

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Navigando con e sui motori…

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• Ricerche navigazionali: es Facebook.com • Ricerche informative: cosa significa… meteo ecc • Ricerche transazionali: si cerca una pagina web

per compiere un’azione (hotel 3 stelle Milano, prezzo frullatore xxx)

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Individuazione del tipo di contenuto per occupare la

long tail

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Cos’è una SERP?

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Come si usa una SERP?

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In base ai miei obiettivi devo attaccare le SERP con le parole chiave giuste: • di cosa si occupa il mio business? • Fornisco informazioni? • Vendo viaggi? • Sono un consulente? • Vivo di Adsense?

(n.b. anche le ricerche navigazionali sono importanti, specie nel lancio di un prodotto)

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I motori fanno business (e ragionano coi grandi numeri)

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I motori di ricerca rendono ciò che gli utenti chiedono (ragioniamo in termini statistici): il loro obiettivo è quello di fornire i risultati più pertinenti e rilevanti rispetto alle intenzioni di ricerca dei visitatori per far sì che questi trovino risultati utili. + clienti + pubblicità

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Gli strumenti per attaccare la serp

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Le marmitte… Broom broom!!

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Regola aurea n.1

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La regola d’oro della SEO da non dimenticare mai è: osserva la SERP attentamente e troverai la tua strada SEO.

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Sii pertinente

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Pertinenza: essere in tema con la query. Se io cerco «calcio elemento» i siti che parlano di sport parlano anche di calcio ma non sono pertinenti.

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Sii rilevante

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Rilevanza: divenire un entity (un riferimento importante).

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Le chiavi della rilevanza

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• Contenuto più esaustivo, (che esamina non solo la keyword principale ma le correlate);

• sito più ricco di offerte;

• blog che affronta più approfonditamente l’argomento (con più post o post più in depth);

• comparatore di prezzi con le migliori offerte;

• video meglio ottimizzato lato SEO o con più visualizzazioni ecc ecc.

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A che serve?

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La SEO è la chiave per far capire a Google quanto siamo pertinenti e rilevanti. È la grammatica della visibilità.

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Google e le ricerche correlate

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Questioni di code…

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Nel 2004 Chris Anderson ha teorizzato il concetto di Long Tail (coda lunga) in un articolo pubblicato su

Wired Magazine di cui è direttore.

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Come questo nuovo concetto si applica al web marketing e in particolare alla SEO?

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Occupare tutte le nicchie è: 1) più economico in termini di tempo e di risorse

2) più facile poiché c’è meno concorrenza 3) porta migliori frutti in termini di visite e contratti

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La pertinenza

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La ricetta: pertinenza + rilevanza

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A tal fine bisogna : 1)  conoscere il settore di riferimento,

2) trovare le keyword più gettonate, 3) studiare le queries long tail più interessanti e meno competitive, 4) redigere un piano d'azione

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Consigli operativi e primi strumenti

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Quali sono gli strumenti fondamentali per attaccare la long tail?

•  Il cervello •  Google

•  Ubersuggest (fino a quando funziona) •  Google AD planner

Google:

•  autocompletamento •  ricerche correlate

•  correlate delle correlate

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Luca De Berardinis @lucadb

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SEO on page

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Ottimizzazione SEO delle pagine

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Una volta create le pagine con i contenuti, occorre fare on-page SEO. Quindi stabilire con precisione Title, Description, URL, ALT tag e tutti gli altri parametri SEO più importanti.

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Cos'è il Title di una pagina web

Il Title di una pagina web o di un Post è probabilmente l'elemento più importante che Google considera per quanto riguarda l'indicizzazione e il ranking.

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Come si usano i meta dati

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Caratteristiche di un buon Title

Un buon Title deve:

•  essere descrittivo della pagina •  contenere le keyword pertinenti la pagina •  essere compatto (non superare le 60 battute, spazi compresi) •  destare curiosità e interesse •  essere (quando occorre) persuasivo

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Caratteristiche di un brutto Title

Un brutto Title è:

•  una frase piena di keyword (spammy) •  poco (o per niente) descrittivo della pagina •  più lungo di 70 caratteri (spazi compresi) •  sterile, piatto, inefficace e fuorviante •  poco "comunicativo"

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Cos'è la Description di una pagina web

La Description di una pagina web o di un Post è la descrizione libera ed esaustiva del contenuto della pagina.

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Una buona Description deve:

•  essere esaustiva ed accattivante •  dare un piccolo assaggio del contenuto della pagina •  catturare l'attenzione dell'utente fino a spingerlo al click •  essere non più lunga di 140 caratteri (spazi compresi) •  Una description ben scritta aumenta il CTR (Click Through Rate)

Caratteristiche di una buona Description

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Caratteristiche di una brutta Description

Una brutta Description è:

•  poco descrittiva e confusa •  poco indicativa del contenuto della pagina •  scarsamente attrattiva nei confronti dell'utente •  più lunga di 140 caratteri (spazi compresi)

•  Una description mal scritta diminuisce il CTR (Click Through Rate)

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Cos’è una URL URL sta per Uniform Resource Locator e indica l’indirizzo (univoco) di una pagina web. E’ composta dal dominio e dal cosiddetto slug (o permalink su Wordpress).

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Caratteristiche di una buona URL

Una buona URL è:

• Parlante, ovvero descrittiva della pagina • Contiene le keyword più importanti • Compatta quanto basta

• 

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I link e gli strumenti per trovarli

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Come li trovo? Per trovare i backlink posso usare Majestic che è un tool a pagamento che ti permette di individuare tutti i backlink di un dominio o di una singola URL: https://it.majestic.com/

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Majestic: trust flow e citation flow Il trust flow è un parametro di Majestic che indica l’affidabilità di un sito (si misura in centesimi). Il citation flow indica quante volte è stato citato il dominio, quindi ci dice qualcosa sulla popolarità del dominio.

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Majestic: analizzare i backlink Per ogni link possiamo sapere la provenienza, l’anchor text usato, l’url di destinazione, il trust e il citation flow del dominio e del singolo link. In base a questi parametri posso decidere il da farsi…

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L’analisi migliore la fai su Excel Se vuoi fare un lavoro preciso devi necessariamente lavorare con Excel (o con un qualsiasi foglio di calcolo) dopo aver richiesto il download dei risultati dell’analisi.

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Come rimuovo i link dannosi?

•  Usare il Disavow per chiedere a Google di ignorare quei link

•  Rimuovere il link chiedendone la rimozione al proprietario del sito via whois, telefono, email, etc.

•  Richiedere al proprietario del sito l’aggiunta della tag nofollow al backlink incriminato

•  Taggare la nostra pagina di destinazione con noindex (quando possibile…)

•  Usare il Disallow nel robots.txt sulla pagina di destinazione per impedire allo spider di leggerla e quindi evitare di ricevere la penalizzazione

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I redirect: come vanno fatti

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Redirect (o redirezioni): il 301 e il 302

Col Redirect 301 la redirezione è permanente, con il 302 è temporanea. La differenza è sostanziale.

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Google Analytics

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Monitora gli accessi al tuo sito con Analytics Monitorare chi accede al tuo sito e sapere come lo fa è di fondamentale importanza per migliorare e affinare la tua strategia SEO. Giorno per giorno. Google Analytics: http://www.google.it/intl/it/analytics/

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Registra il tuo sito e ottieni il codice Analytics

Per iniziare a visualizzare i dati di analytics è necessario registrare il proprio sito inserendo il cosiddetto codice di monitoraggio in tutte le pagine del sito che si intendono monitorare.

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Cosa occorre tenere sotto controllo

Le informazioni che Google Analytics ci fornisce gratuitamente sono moltissime. Ma sono poche quelle che ci servono davvero per migliorare la nostra strategia SEO. Vediamo quali sono.

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Le visite giornaliere

Controllare ogni giorni quante visite riceve il mio sito è importantissimo per vedere se ci sono dei picchi in positivo o in negativo. Scovare problemi su eventuali perdite di posizione o su problemi legati al server.

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Le visite ora per ora Le visite ora per ora ci mostrano in quale fascia oraria del giorno o della notte gli utenti navigano maggiormente sul nostro sito. Questo dato è utile soprattutto per capire quando apportare aggiornamenti o quando pubblicare delle news.

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Le visite in tempo reale

Le visite in tempo reale ci servono per capire chi sta visitando il nostro sito in un preciso momento della giornata. Possiamo anche conoscere le keyword usate in un determinato momento.

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Sorgenti di traffico

Il traffico si divide in: • Traffico da ricerca • Traffico dai referral • Traffico diretto • Campagne Maggiori dettagli >> http://j.mp/sorgenti-traffico

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Come rilevare lo stato dell’indicizzazione

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Google Search Console Ex Google Webmaster Tool. Con questo imprescindibile tool puoi conoscere lo stato di salute del tuo sito, le parole chiave per cui è visibile, i siti da cui viene linkato e tanto altro…

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Non è Google Analytics… Con Analytics sai chi ha visitato il tuo sito, come ci è arrivato, quali pagine ha visitato e le azioni che ha compiuto, oltre a tante altre cose…

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Lo stato dell’indicizzazione Nel rapporto Stato dell'indicizzazione vengono forniti dati relativi agli URL della proprietà corrente che Google ha provato a indicizzare nell'ultimo anno

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Cosa possiamo sapere 1.  Numero totale di URL del tuo sito indicizzati

2.  URL bloccati da robot

3.  URL rimossi

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Come si crea una pagina local

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Come si crea una pagina G+ Local Creare una nuova pagina Google My Business è facilissimo. Scegli Esercizio pubblico…

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Trova la tua attività sulla mappa

Specifica l’indirizzo della tua attività

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Compila tutti i campi e verificala

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Come si evitano le penalizzazioni di Google

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Penalizzazioni, ban e filtri Come fa Google a proteggere i suoi utenti?

1. Penalizzazione: declassamento del sito con conseguente perdita di posizioni nelle SERP 2. Ban: esclusione da qualsiasi risultato nel motore di ricerca. Spesso è permanente! 3. Filtro: il nostro sito non appare solo per una determinata keyword ma appare per altre

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Come evitare le penalizzazioni Beh, innanzitutto occorre evitare le cosiddette tecniche SPAM: 1.  Evitare il cloaking: contenuti diversi a utenti e

motori 2.  Evitare link a siti spam 3.  Evitare catene di link per aumentare pagerank 4.  Non usare doorway con redirect: pagine molto

ottimizzate che rimandano al sito ufficiale 5.  Non creare pagine con chiavi poco pertinenti

rispetto ai contenuti 6.  Evitare la duplicazione dei contenuti

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Il Lab in SEO & SEM

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Il Lab in SEO & SEM

Il Lab in SEO & SEM è Percorso Premium in aula, aperto a un massimo di 40 partecipanti, 100% learning by doing, pensato per per dare continuità al Corso Online in SEO & SEM Strategy e consolidarne l'apprendimento. Durante il Lab i partecipanti saranno guidati nell’applicazione pratica delle tecniche di Inbound Marketing apprese durante il Corso Online. Condurranno il Lab I tre docenti del Corso Online. Gianpaolo Lorusso, Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis incontreranno i partecipanti per raffinare passo dopo passo le principali tematiche affrontate nel percorso online.

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Che cos’è il Lab

Una full immersion di due giorni. Un percorso di apprendimento altamente esperienziale e dal taglio pratico con: •  Esercitazioni •  Simulazioni •  Case study •  Project work individuali e di gruppo Obiettivo dei Lab: insegnare ad applicare una metodologia teorica su esigenze e sfide concrete.

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IMPARA FACENDO: il programma del Lab in SEO & SEM

23 ottobre Day 1: Le campagne Adwords Con: Gianpaolo Lorusso

24 ottobre Day 2: Convertire utenti in clienti Con: Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis

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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Lab?

•  Scegliere e raggruppare correttamente le parole chiave in relazione al sito da promuovere e strutturare le relative campagne in maniera efficace

•  Individuare le azioni di conversione e impostarne il tracciamento

•  Misurare l’ottimizzazione delle campagne e migliorarne i risultati

•  Scrivere testi per il tuo sito utilizzando tecniche premiate dagli algoritmi dei motori di ricerca

•  Strutturare l’esperienza di navigazione per facilitare le conversioni

•  Organizzare i tuoi contenuti online in ottica SEO

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•  20 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni

•  16 ore di Laboratorio pratico in aula per imparare ad applicare le strategie SEO

•  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili •  Servizio di Lifelong Placement, sezione

Jobs e Career Consultant a tua disposizione

•  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online

•  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.

SEO & SEM Lab in Aula + Corso Online in SEO & SEM Strategy

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554 | 346 4278490

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