Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo

Movilización de Bases

Sesión #1

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo

idea fundamental #1

movilización de bases políticas y ciudadanas

para ganar una elección

para ganar una batalla legislativa

para afianzar un proceso de reformas

para posicionar un tema en la agenda

pública

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idea fundamental #2

“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en

nuestras sociedades debe contemplar una sólida

dimensión de movilización y contacto directo”

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idea fundamental #3

Estrategia Comunicación Movilización

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objetivos 1 y 2 ①  Contemplar la importancia de tener un plan de

movilización en cualquier proceso de comunicación política y/o de gestión de cambios sociales.

②  Comprender la necesidad de definir el (los) mensaje (s) correcto (s) como eje central del proceso movilizador.

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objetivos 3, 4 y 5 ③  Analizar los actores involucrados en un proceso

comunicacional, y contemplar la necesidad de desarrollar y gestionar coaliciones.

④  Comprender la necesidad de tecnificar los procesos de movilización a través de herramientas que facilitarán una mayor comprensión de las diversas audiencias, y del avance de nuestros resultados en territorio.

⑤  Desarrollar una estrategia y un plan de movilización de bases, contemplando aspectos prácticos a considerar para su efectiva implementación.

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Movilización de Bases (sesión #1)

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

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1.  Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones

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2.  Nos quejamos de los partidos

…pero entendemos que son

necesarios…  

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3. Otros actores comparten la intermediación de intereses  

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4. El contrato social funciona para

todos?

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5. El progreso tiene descontentos

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la desigualdad…

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6. Para lograr cambios hay que ir a la calle  

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7. El gobierno, y la oposicion quieren

ganar

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8.  La campaña permanente

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9. Quién es nuestro enemigo?

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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

10. Diferentes audiencias

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Queremos que tenga el mensaje correcto

11. Vocería ciudadana

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12. Simbología

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13. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen

impacto?”

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Movilización de Bases

Sesión #1

Marco referencial

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

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Estrategia

• Qué queremos lograr?

• Cómo queremos posicionarnos?

• Cuál es nuestro target?

• Qué esperamos que hagan nuestras bases?

• Cómo esperamos apoyarlos?

Marco analítico

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Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores

Activistas y Militantes

Construir relaciones graduales de colaboración

Qué queremos lograr?

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Gracias!

Movilización de Bases Sesión #1

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc