Post on 27-Jun-2015
description
Draai het om
• Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld
twist it
1. Van mij naar bereik
2. Van bereik naar effect
Van mij naar bereik
Waarom zo omslachtig?
• van mij• naar steekproef• naar doelgroepsegmentatie • naar mediagebruik• naar mediumtypekeuze• naar ingewikkelde forecastmodellen• naar bereik in media• naar mij
Technologie helpt
• Geen selectieve targetgroup inventory in umfeld • maar audience targeting over netwerken en
devices heen
• Data = key
Maar wordt het eenvoudiger
Display ad ecosysteem NL
Predictive targeting
Persoonlijke boodschap
Persoonlijk aanbod
.
Persoonlijke voorkeur
Consument aan het roer
Waarom? Betalen of ads
http://online.wsj.com/article/SB126046444059885903.html#project%3DWeekend_Survey0912%26articleTabs%3Dinteractive
Alle media digitaal
• Het kan online al
• De rest volgt
TV
OOH
Mobiel - Locatie
Van bereik naar effect
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
Level 8. Salesrespons
Level 7. Reclamerespons
Level 6 & 5.Overtuigingskracht & communicatiewaarde
Creatie
If your advertising goes unnoticed,
everything else is academic
Bill Bernbach
Media als randvoorwaarde
4. Reclame aandacht
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
Conclusie
• Wake up!
• Online denken we al jaren andersom- Van mij naar bereik- Van bereik naar effect