B2B Communicatie, Bereik en Impact Travel360
-
Upload
kris-van-den-broeck -
Category
Travel
-
view
147 -
download
1
Transcript of B2B Communicatie, Bereik en Impact Travel360
De 7 Geheimen Van Oersterke Communicatie
LEEST ALLEEN DE TITEL VAN HET BERICHT
80%
LEEST OOK DE REST VAN HET BERICHT
20%
De 7 Geheimen Van Oersterke Communicatie
“Je moet de titel van een artikel zien als een soort advertentiedie de lezer moet overtuigen om verder te lezen”
Maak Gebruik Van Cijfers En Data In De Titel1
+73% interactie
Cijfers werken beter dan woorden
Kleine getallen zorgen voor meer interactie
Oneven cijfers werken beter dan even cijfers
De Kracht Van Beginhoofdletters In De Titel2
64%
21%
7%8%
Voorkeur Bij GebruikVan HoofdlettersIn De Titel
Beginhoofdletters
Hoofdletters
Kleine letters
Geen voorkeur
dit is geen goede titel
GEEN GOEDE TITEL
Dit Is De Beste Titel
Een Krachtige Titel Hoeft Niet Lang Te Zijn3
De Ideale Lengte Van Een Titel
50 – 70 Karakters 6 Woorden
De 7 Geheimen Van Oersterke Communicatie
“Je moet de structuur van een artikel aanpassen aan het leesgedrag van jouw klanten”
Verdeel Je Artikel In Content-Snippets4
Gebruik Tussentitels
1 Topic Per Alinea
Maak Logisch Gebruik Van BOLD
F
De Volgorde Doet Er Wel Degelijk Toe5
0%
25%
50%
75%
100%
Bovenaan Midden Onderaan
Hoeveel % Van De Inhoud Wordt Herinnerd?
P.S. Een P.S. Bericht Kan Wonderen Doen
Een Goede Boodschap Hoeft Niet Lang Te Zijn7
VAN ALLE GELEZEN ARTIKELS VRAGEN MINDER DAN 3 MINUTEN TIJD
73%
IS HET IDEALE AANTAL WOORDEN VOOR EEN GESLAAGD ARTIKEL
300-400
Maak Gebruik Van Cijfers En Data In De Titel1
2
3
4
5
6
7
De 7 Geheimen Van Oersterke Communicatie
Maak Gebruik Van Beginhoofdletters In De Titel
Een Krachtige Titel Hoeft Niet Lang Te Zijn
Verdeel Je Artikel In Content-Snippets
De Volgorde Doet Er Wel Degelijk Toe
Maak Veelvuldig Gebruik Van Foto’s
Een Goede Boodschap Hoeft Niet Lang Te Zijn
80-20
F- PRINCIPE
Iets Over Vakpers
Iets Over Budgetten
Iets Over Reisagenten
Iets Over Slim Zijn
B2B Communicatie In Het Juiste Perspectief
60% reisagent
15% tour operator
10% airline, cruises, …
10% hotels
5% anderen
Wie Volgt Ons In België?
Markt:1.600 kantoren gem. 3 pers per kantoor
Reisagenten:4.800
Bereik Travel360°:4.387
ZRA = 880
Reisagenten:3.880
Bereik Travel360°:2.199
gem. 3 pers per kantoor
Reisagenten:625
Bereik Travel360°:305
gem. 2,5 pers per kantoor
Markt:1.000 kantoren
Markt:250 kantoren
= 91% markt = 56% markt = 49% markt
Hoofddoelgroep Reisagent: Bereik Marktgrootte
Artikel in NL en FR gecommuniceerd
Gemiddeld 1 week op homepage = 1.086 unieke bezoekers
Gemiddelde open rate nieuwsbrieven 31% = 2.556 lezers
scanned your message
touch point for your brand
brand awareness = 3.642 eyeballs
PROFIELPAGINA: Gemiddeld Bereik Per Artikel
Gemiddeld aantal lezers per artikel
Hoog geïnteresseerden - Na scan ook detailpagina lezen
Artikel Nederlandstalig = 47 high interested lezers
Artikel Franstalig = 24 high interested lezers
Hoog geïnteresseerden = minimaal 71 lezers
PROFIELPAGINA: Gemiddeld Minimaal Bereik Per Artikel
Artikel in NL en FR gecommuniceerd
SCENARIO = 1 artikel om de 3 weken
17 artikels op jaarbasis
Brand Awareness = 61.918
Hoog geïnteresseerden = 1.190
PROFIELPAGINA: Gemiddeld Minimum Bereik Op Jaarbasis
800 Euro / 17 = 47 Euro per bericht
47 Euro => return - Value For Money
71 hoog geïnteresseerde lezers minimaal
3.642 eyeballs - brand awareness
Value For Money – Frequentie 17 artikels / jaar
Maak Gebruik Van Een Content-Kalender
Feestdagen
Verlofperiodes
Sport-Events
Internationale Dagen
Beurzen & Congressen
Festivals
Maak Gebruik Van Content-Kapstokken
Verhuis
Nieuwe Medewerker
Nieuw Product
Promoties
Studiereis
Workshop
Reisverslag
Onderzoek
Visie
WedstrijdVacature
Website
Milestone
Nieuwe Brochure
Samenwerking
Verjaardag
Successen
Niewe Contactgegevens
Communiceer Frequent
<1
1 - 2
3 - 4
> 4
Dat Kan Beter!
Perfect Ritme!
Ga Je Dat Volhouden?
Niet Overdrijven!
Maandelijkse Frequentie
Zorg Voor De Juiste Cadans
Communiceer Niet Alles In 1 Keer
Verdwijn Niet Van De Radar
Zorg Voor Goede Spreiding
Maak Gebruik Van Cross-Reference Technieken
Artikel Over Event Of Vacature?
Ook Bij Happening Of Jobs
Versterkende Werking
Verschillende Invalshoeken
Het Flauwste Excuus?
“Vaak biedt de reden waarom je geen tijd hebt om te communiceren de beste inspiratie voor een artikel”
Het Flauwste Excuus?
IK HEB GEEN TIJD OM TE COMMUNICEREN OMDAT IK…
Veel Offerte-Aanvragen Moet Verwerken
Een Nieuwe Website Aan Het Maken Ben
Op Een Beurs Sta
Heel Veel Reisdocumenten Moet Klaarmaken
Ik Mijn BTW-Aangifte Moet Doen
De Nieuwe Brochures Naar De Drukker Moeten