Saya ambil dari dosen saya, Miss Inten

Biro iklan atau advertising agency adalah suatu organisasi usaha yang memiliki keahlian untuk merancang, mengkoordinasi, mengelola, dan memajukan merek, pesan, atau komunikasi pemasaran atas nama pengiklan dan mendapat imbalan atas layanan tersebut.

Tim kreatif mengembangkan konsep dan menggali ide untuk iklan, disinilah pekerjaan copywriter dimulai.

Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.

Dengan kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat dan menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk kepentingan iklan.

Copywriter adalah individu yang membuat kalimat untuk iklan, brosur dan lainnya yang menghubungkan dengan khayalak umum.

Copywriter adalah individu yang menulis kalimat untuk periklanan yang dapat Anda lihat di majalah dan koran.

Copywriter juga yang menulis kalimat untuk iklan televisi dan radio. Mereka menulis kata-kata untuk selebaran, billboards, slogan, jingle, lirik, isi internet, press release, katalog dan kupon.

Copywriting selalu mengarah ke kegiatan beriklan (promotif) Copywriting identik dengan tulisan/teks untuk kepentingan beriklan. Copywritingharus memiliki kedalaman makna harafiah dan psikologis Copywriting mengenal perpaduan gaya bahasa faktual dg imajinasi Copywriting harus mampu memberikan nilai lebih. Aspek emosional seringkali diutamakan dibanding rasional Copywriting harus bertanggung jawab dari sisi aspek hukum.

Posisi copywriting sangat penting dalam proses eksekusi sebuah iklan, karena di dalamnya ada gambaran mengenai bentuk arahan, dan target yg akan dicapai

Copywriting disusun berdasarkan siapa yang hendak menerima pesannya (Target audiens), Target market (Demografis, Psikografis, Behavior, Geografis) Sesuaikan bahasa, dan kalimat pada target audience.

Designer must know the audience, until what they eat, their dessert, their drinks, so you can talk the same language with them, Know your audience!!

Copywriting sering diartikan sebagai hasil kerja gabungan antara sastrawi dan intelektual. Sehingga syarat utama menjadi copywriter adalah penguasaan bahasa.

Oleh karena itu, bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan dengan komparatif kepada khalayak

Membentuk perilaku pembeli. Terpenuhinya pesan penjualan.

Untuk mencapai tujuan maka Copywriting harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut :

1. Menggugah 2. Informatif 3. Persuasif 4. Bertenaga gerak 5. Memiliki Penyelesaian Akhir

Penyampaian melalui media massa

Penyampaian tidak melalui media massa

Print Ad (Iklan cetak) Visual Based Kekuatan ada pada Headline, copy dan visualisasi yang unik. Perlu ketelitian, karena jika sudah naik cetak, kesalahan penulisan bisa jadi masalah (No telp, nama, alamat, nilai, perhitungan)

TV Commercial Audio Visual Based kekuatan ada pada keyword dengan sound, sound effect dan visualisasi yang atraktif. Kemampuan imajinasi audio visual harus tinggi, tempatkan diri seperti penulis skenario film.

Radio Commercial Audio based, kekuatan ada pada keyword, conversation, monolog dengan sound dan sound effect yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi. Membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya.

Below The Line (BTL) Printing Materials : Copy Based, biasanya adalah keterangan

detail dari aktivitas promosi Above The Line (ATL) sehingga banyak teks. Harus teliti dengan detail-detail keterangan. artikel advetorial, newsletter, catalog, flayer, dsb

Outdoors : Visual & Copy Based, Headline (promise), eyecatching. Tidak banyak teks.

WORDING POWER Memiliki kemampuan untuk mencipkan kata atau kalimat yang mampu memberikan nilai (value) pada hal yang ditawarkan. Berkaitan dengan bakat, namun dapat dipelajari.

CONCEPTUAL THINKING Kemampuan berfikir secara konsep adalah sesuatu yang definitely bisa dipelajari. All you have to do is learn, watch, & practice!

CREATIVITY / IDEAS Kemampuan untuk melahirkan ide-ide segar, belum pernah ada sebelumnya, dan berbeda dengan yang lain. Hal ini karena bidang periklanan dipercaya sebagai bisnis ‘menjual ide’.

TEAMWORK Mampu menjadi team player yang baik

WORKING ATTITUDE Periklanan bisa dibilang dunia yang memadukan antara seni dan bisnis dalam takaran yang seimbang.

PRESENTATION SKILLSBukan saja ide yang brilliant, namun juga presentasi yang brilliant yang dicari client.

Mampu beradaptasi, Mampu berkolaborasi Berkomitmen demi tim Mampu berkomunikasi dengan semua anggota tim, Kompeten di bidangnya, Dapat diandalkan : bertanggung jawab, Disiplin dalam fikiran, perasaan, dan tindakan Memberi nilai tambah bagi timnya, Antusias: bersemangat tinggi dalam bekerja, Bertekad tinggi: focus melakukan hal-hal yang tepat Sadar akan misi tim: konsisten terhadap tujuan tim, Mau memperbaiki diri Tidak mementingkan diri sendiri Berorientasi pada solusi Ulet, tidak mudah menyerah