Post on 14-Nov-2014
description
CONSTRUIRE
UNE STRATÉGIE DE
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda)
Les journées du contenu web
Les intervenants
Lionel Miraton
Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la
fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation,
nouveaux produits, études) chez Yooda
Twitter : @Magicyoyo
-
Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.
http://www.yooda.com - Twitter : @Yoodacom
François Bontemps
Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez
AD RéférencementTwitter : @francoisb84
-
AD Référencement, agence de référencement SEO et SEM
www.ad-referencement.com - Twitter : @Adreferencement
Une stratégie de référencement ?
Des objectifs à définir !
Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…)
Selon votre position concurrentielle
Une stratégie de référencement ?
Un plan d’action opérationnel !
Des leviers identifiés
Une amélioration continue, le rôle de l’expérience
Le rôle de l’expérience
Un environnement opaque et mouvant !
Une compétition aux règles mal connues
La concurrence avance et évolue
Le rôle de l’expérience
Un progrès continu et empirique
Diagnostic
Action
Mesure
Expérience
Plan d’action SEO
PopularitéNaturelle & artificielle
Contenuproduction & optimisation
du contenu
Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence
Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés
1- La stratégie SEO
PopularitéNaturelle & artificielle
Contenuproduction & optimisation
du contenu
Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence
Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés
La stratégie
Objectifs = indicateurs de mesure
Des indicateurs corrélés aux objectifs Des indicateurs opérationnels
Des indicateurs bien dimensionnés
La stratégie > indicateurs
Exemples d’indicateurs de performance :positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine –
chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…
Exemples d’indicateurs opérationnels :Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux
de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres –
Pages orphelines
La stratégie > outils de mesure
Indicateurs = outils de mesure & reporting
Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…)
Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…)
Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…
La stratégie > ciblage des mots-clés
Choisir ses mots-clés cibles
Lister
Evaluer Le potentiel du Mc L’intention de recherche Votre légitimité sur le mc La concurrence
2- Structure du site
PopularitéNaturelle & artificielle
Contenuproduction & optimisation
du contenu
Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence
Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés
Votre site est accessible pour les utilisateursmais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?
Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.
Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.
Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.
Structure > Crawlabilité
Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :
Le fichier Robots.txt
<meta name="robots" content=“noindex,nofollow" />
Redirection Meta refresh sur la homepage
Code retour autre que « 200 »
Cloaking
Page de choix des langues
Structure > Crawlabilité
Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !
Les sites fiables sont privilégiés
Temps de chargement(Les sites rapides sont avantagés)
Peu d’erreurs(Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés)
Être sécurisé(Google bloque votre site s’il est infecté)
Structure > La fiabilité
Utiliser des liens en HTML
Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.
Structure > Profondeur
Vérifier les erreurs Google Webmaster Tools
Temps de changement GWT Pingdom tools
Profondeur du site Yooda SeeUrank
Structure > Outils
3- Le contenu
PopularitéNaturelle & artificielle
Contenuproduction &
optimisation du contenu
Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence
Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés
Contenu > Les Mots-Clés
Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL Page proche de l’accueil = MC concurrentiel Page loin de la homepage = MC plus simple
Un Mot-Clé = Une URL
Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels
Utiliser la réécriture d’URL :
Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.
URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690
URL optimisé :www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html
Contenu > Les URLs
Title Un des critères de positionnement les plus
forts Doit être différent sur chaque page Faire ≈65 caractères et décrire votre
contenu
Meta Description Ne sert plus pour le positionnement Google Faire ≈160 caractères et inciter au clic
Contenu > Pour les moteurs
Titre principal Entre balise <h1> Doit comprendre les MC ciblés par votre page Ne pas être trop long (moins de 100 caractères) Doit être différent sur chaque page
Chapô Les 300 premiers caractères d’une page sont
davantage pris en compte Répéter plusieurs fois votre MC
Contenu > Rédaction
Paragraphes Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité Mettre en gras les mots importants Mettre plus de 100 mots par page
Images Mettre des images de grand format Renseigner la balise Alternative avec la
description de l’image comprenant votre MC
Contenu > Rédaction
Contenu > La duplication
Votre contenu doit être unique Sur votre site Sur l’ensemble d’Internet
Ne jamais copier/coller du contenu
Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.
Densité : Yooda SeeUrank Plugin FF SeoQuake http://alyze.info/ …
Duplication : www.copyscape.com Google
Contenu > Les outils
4- Popularité du site
PopularitéNaturelle & artificielle
Contenuproduction & optimisation
du contenu
Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence
Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés
Popularité du site
La course aux liens !
1998, Google, le PageRank
2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO
Popularité du site
Anatomie d'un lien<a href='monsite.com/produits.htm'>jean pas
cher</a>
une page d'origine une page de destination une ancre
Popularité du site
Qualité d'un lien
une page d'origine une page de destination une ancre
Popularité du site
Qualité globale des liens
Popularité totale reçue
Diversité :
dans l'origine des destination des ancres
Popularité naturelle vs popularité artificielle
Popularité du site
Sources naturelles de liens :
notoriété réelle de la marque ou du site
Buzz et link baiting
Sources artificielles de liens :
annuaires, communiqués
échange et achat de liens
le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)
Popularité du site
Outils pour la popularité :
Outils de mesure & analyseex. MajesticSEO, OpenSite Explorer; Yooda SeeUrank,Yahoo Explorer, GWMT
Outils de productionex. Advanced Link Manager, Yooda Submit, outils black hat
Construire sa stratégie de référencement Définir les objectifs Définir les mots-clés à cibler Définir les indicateurs Optimiser la structure Optimiser le contenu Optimiser la popularité
Analyser et ré-optimiser
Conclusion
Questions / Réponses