Atelier i15 - LA SÉMANTIQUE DANS MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
-
Upload
voyage-en-multimedia-salon-e-tourisme -
Category
Business
-
view
2.029 -
download
2
description
Transcript of Atelier i15 - LA SÉMANTIQUE DANS MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La sémantique dans ma stratégie
de référencement naturel!
Atelier i15
David DEGRELLE Première Position www.1ere-position.fr
Salle
Animateur Ludovic
Dublanchet
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Le SEO à l’heure du web sémantique sur Google
8 février 2013
David Degrelle
Président de 1ère Position
Twitter : @david_degrelle
Référencement sémantique 3.0
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2
Définition du web sémantique
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3
D’après Wikipédia : fr.wikipedia.org/wiki/Web_sémantique
Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à
rendre le contenu des ressources du web accessible et utilisable par
les programmes et logiciels, grâce à un système de métadonnées,
utilisant les langages développés par le W3C.
Selon Tim Berners-Lee (son inventeur, ainsi que du WWW)
Un web de données qui peuvent être traitées directement et
indirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer de
nouvelles connaissances.
Définition du web sémantique :
Web 3.0
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
Un fruit charnu
(baies roses) ?
Une étendue de mer
entourée de terre ?
Une ouverture
dans un bâtiment ?
Une armoire
informatique ?
Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie
Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?
Le défi de la Recherche
sémantique pour Google
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5
Les évolutions de Google dans la
recherche sémantique
5
Les médailles des JO
Les cours de Bourse
Infos sur les vols d’avions
Des chiffres à compter
La météo
Les recherches géolocalisées
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6
Les prémices du web sémantique :
le balisage HTML
<TITLE> : Pour indiquer le titre du
document web
<META> Description : Indiquer une
description de la page web
<META> Keywords : Pour
renseigner les mots clés (obsolète)
<H1> : Pour indiquer le titre visible
dans une page web
H2, H3, …, H6 : Les intertitres
<P> : Pour indiquer un paragraphe
<STRONG> : Pour mettre un texte en
gras
ALT (attribut) : Pour décrire le contenu
d’une image
<ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste
ordonnée
Et d’autres balises, sur-utilisées pour
optimiser le référencement naturel des
sites, et qui ne suffisent plus…
Au commencement du Web : Les balises HTML
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7
Lancée le 16 mai 2012 aux US et depuis le 4
décembre 2012 en France : http://www.1ere-
position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-
recherche-semantique
L’objectif du Knowledge Graph de Google est de
comprendre les relations entre les choses,
entre les objets, les personnes, des faits, des
documents, etc. mais également d’anticiper sur
les prochaines questions et recherches des
internautes.
Via l’acquisition de Metaweb, Google dispose
aujourd’hui de 500 millions d’objets et de 3,5
milliards de relations et connexions entre eux,
versus 4 millions de pages Wikipédia...
A lire sur le Journal du Net :
http://www.journaldunet.com/solutions
/seo-referencement/seo-knowledge-
graph-et-recherche-semantique.shtml
Le nouveau pas web sémantique
de Google : Knowledge Graph
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
Les 3 applications du
Knowledge Graph Google
Exemple sur Google.fr lors d’une recherche sur
Saint Raphael :
http://www.google.fr/#q=saint+raphael
1 : Des réponses et résumés d’informations
directement intégrés dans les pages de résultats.
2 : Recherche prédictive et sérendipité : Trouver
quelque chose qu’on ne cherchait pas initialement.
3 : Le sens des mots et l’intention de
recherche qui se cache derrière un mot clé
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9
Rich Snippets et métadonnées
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10
Rich Snippets et métadonnées :
RDF, microformat et microdata
Les Rich Snippets (extraits enrichis) permettent d’ajouter des informations « riches », dans
les pages de résultats Google : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits,
Recettes, Avis. Ils permettent d’augmenter le taux de clics dans Google de 10% à 30%.
Intégrer dans vos pages
web les formats définis par
Schema.org et
recommandés par Google
Tester l’intégration des rich
snippets avec l’outil Google
http://www.google.com/webmasters/
tools/richsnippets
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11
Statistiques données structurées
dans Google Webmaster Tools
Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages
contenant des metadonnées prises en compte par Google.
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12
How-To : Authentifier une page
pro Google+
1 – Créer une page pro sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create
2 – Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a>
Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page : <link
rel="publisher« href="https://plus.google.com/ID" />
3 – Ajouter un lien depuis la page pro Google+ vers le site à authentifier
Pour en savoir plus : http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-
google--d-entreprise.shtml
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13
How-To : Ajouter une photo
auteur dans les pages Google
1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr
2ème étape : Authentifier le site
Ajouter un lien vers les sites ou les blogs sur lesquels vous publiez (Direct Connect
de Google). http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199
3ème étape : Authentifier l’auteur
Créer une page auteur sur le site, indiquant nom, prénom et un lien vers votre page
profil Google+, avec l’attribut rel=me, rel=author ou ?rel=author
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14
La recherche des mots clés et étude lexicale et sémantique
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15
La recherche des mots clés
dans le web sémantique
Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-
des-resultats-de-google.html
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16
Autocomplétion via Google Suggest et
recherches associées de Google
Pour identifier et comprendre les besoins/attentes exprimés par les internautes
50% des recherches
contiennent plus de 3 mots
clés dans Google
Travaillez votre longue traine !
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17
La recherche de mots clés
sémantiques
Les outils de suggestions de mots clés et thèmes de recherche de Google
Adwords : https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 18
http://www.ubersuggest.org
La recherche de mots clés
sémantiques
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 19
Dictionnaire Electronique des Synonymes
www.crisco.unicaen.fr/des/
La recherche de mots clés
sémantiques
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 20
Conseils à emporter
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 21
Référencement sémantique 3.0
Takeaway
Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les mots clés génériques, travailler la
longue traine et identifier les attentes et les besoins exprimés par VOS utilisateurs.
Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, il s’agit de créer des
personnages fictifs représentatifs des comportements des différents utilisateurs pour
classer les mots clés en fonction de groupes thématiques
Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes questions
posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData
Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique (ou
technique de siloing), pour entourer vos contenus principaux, de contenus connexes,
périphériques et complémentaires
Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page auteur
et page pro, développer votre présence sur les réseaux sociaux
Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour du site
principal à référencer, animer votre communauté !
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 22
twitter.com/1ere_position
facebook.com/1ere.position
Une question en référencement ? [email protected]
twitter.com/david_degrelle
www.1ere-position.fr/+1
Un besoin, un projet ?
Visitez notre site : http://www.1ere-
position.fr et demandez un audit rapide
de votre visibilité et référencement
sur le web : http://1ere.fr/xpress
Suivez-nous !
Merci de votre attention !