ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬО МОБИЛЬНОМ ВИДЕО

Руслан Куваев

Мы получили наивысшую оценкупо уровню удовлетворенности качеством сервиса по итогам 2015 года*

*ADINDEX www.adindex.ru/rating3/digital/129949/index.phtml#130000

Один из крупнейших поставщиков мобильной рекламы

Совокупный объем мирового инвентаря:

910 100 704 603

«… 2019 г. видео составит 80% потребления интернет трафика»

*Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper

I WANT TO PLAY A GAME

РЫНОК МОБИЛЬНОЙ ВИДЕО РЕКЛАМЫ В США И РОССИИ 2016

США РОССИЯ

Мобильная реклама:

2016 = $41 млрд

Видео-реклама:

2016 = $4,08 млрд

(Источник: Emarketer)

Мобильная реклама:

2016 = $389 млн

Видео-реклама:

2016 =$15 млн

(Источник: Emarketer)

200-300%

200-300%увеличивается кол-во кликов

при использовании видео в email-рассылках

Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

80%

80%можно увеличить конверсию на целевой странице,

используя видео

Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

16 МИНУТ

в месяц тратит среднестатистический пользователь на просмотр онлайн видео-рекламы

Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

16 МИНУТ

1 800 000 СЛОВ

Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

1 800 000 СЛОВ= 1 МИНУТА ВИДЕО

ПРИМЕРЫ ЛУЧШИХ: YOUTUBE

YouTube занял 2е место по количеству уникальных посетителей за год,

уступив в рейтинге лишь Faceboo

2е место62 % потребителей открывают

видео через YouTube

62 %Пользователи YouTube смотрят

более 3 млрд часов видео в месяц (данные YouTube)*

3 млрд50% - доля мобильных пользователей

YouTube в 2015 г.

50%

*Источник: http://www.businessofapps.com/video-gone-mobile-consumption-and-marketing-statistics/

КАНАЛ YOUTUBE NETFLIX: TWITTER:

23% его зрителей смотрят видео на смартфонах и 15% на планшетах 82% пользователей смотрят видео и 90% делают через mobile

23%

15%

Пользователи YouTube ищут конкретные видео (63%) , а пользователи Twitter ищут новинки (70%)

63% 70%

места соответственно по уровню годового роста

Приложения Google и YouTube занимают

ЗАЛОГ УСПЕХА МОБИЛЬНОЙ ВИДЕОКАМПАНИИ

CONTENT

CONTEXT

OPTIMIZATION

НАДО ЛИ АДАПТИРОВАТЬВИДЕОРОЛИКИ ДЛЯ МОБАЙЛА?

Пропускная способность сети

Размер экрана и интерактивность

Предустановленный проигрыватель устройства

Ориентация устройства

ДЛИНА ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ

*https://www.singlegrain.com/video-marketing/just-stats-science-video-engagement/

Видео роликами длиной до 15 секунд делятся в соц. сетях на 37% чаще, чем видео c продолжительностью 30 секунд – 1 минута.

C увеличением длительности видео статистика снижается

ПРОПУСКАЕМОСТЬ ВИДЕО

*Adroit Digital Survey

56% зрителей предпочтутпропустить рекламу

в онлайн видео

CTR непропускаемого и пропускаемого видео

Менее 15 сек

16-30 сек

Более 30 сек

пропускаемыенепропускаемые

4,5%

5,8%

2,6%

3,7%

3,5%

2,1%

ПЕРВЫЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА — ВОВЛЕЧЕНИЕ

Важность контекстана 50% выше уровень просмотра интерактивных pre-roll видео при показе перед премиальным контентом

Баланс юмора, вовлечения и краткости – ключ к достижению вирусности

50%НА

БО

ЛЬ

ШЕ

ПОСЛЕДНИЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА – ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

кнопки социальных сетей

ссылка на страницу компании/продукта

ссылка на страницы c играми

подписка на рассылку

ссылка на установку мобильного приложения

В КАКОЕ ВРЕМЯ СУТОК И ДЕНЬ НЕДЕЛИ УСИЛИВАТЬ РАЗМЕЩЕНИЕ?

20:00 Mo-Fr - лучшее время для видео-рекламы

НА КАКОЙ ТИП ПОДКЛЮЧЕНИЯТАРГЕТИРОВАТЬСЯ?

Чем выше скорость, тем лучше

РАЗБИВАЕМ ВИДЕО НА КВАРТИЛИ

— ОТСЛЕЖИВАНИЕ ГЛУБИНЫ ПРОСМОТРОВ

старт

60 265 56 434 16 843 10 184 7 207 4 964

первый квартиль середина третий квартиль окончание возобновление

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСТ-КЛИК

Скрипт post-back Google Analytics

время на сайте

показатель отказов

число просмотренных страниц

рассказать широкой аудитории о выходе фильма, вызвать интерес и привлечь зрителей в кинотеатры

ручная оптимизация по KPI

CTR 7,7%

ЗАДАЧА:

ИНСТРУМЕНТЫ:

РЕЗУЛЬТАТЫ:

привлечение трафика на сайт клиента, увеличение продаж препарата, повышение лояльности к бренду

Google Analytics, оптимизация по источникам увеличение времени на сайте в 2 раза снижение показателя отказов на 15%

Увеличение процента досмотра на 22%

ЗАДАЧА:

ИНСТРУМЕНТЫ:

РЕЗУЛЬТАТЫ:

привлечение аудитории к выбору банка

Weborama, Google Analytics

CTR 6,6%Показатель досмотров 68%Продолжительность сессии 57 секунд

ЗАДАЧА:

ИНСТРУМЕНТЫ:

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Банк: оптимизацияскриншоты оптимизации по сеансампоказы\клики\CTR и показатели досмотров

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

РУСЛАН КУВАЕВ

https://www.facebook.com/kuvaev.ruslan

byyd.ru