Post on 21-Jun-2015
description
Raconter sa marque autrement
Les attentes des internautes vis-à-vis des marques
2 Source : Enquête IPSOS mars 2011
Les internautes sont très intéressés par les sites des marques (44% les visitent au moins
une fois pas semaine) Et les considèrent pour 71% comme une
source d’information fiable
MAIS sans enthousiasme : seulement 10 % se déclarent satisfaits par ces sites
31% trouvent qu’il y a un manque d’interactivité
La solution ? LE BRAND CONTENT
Le Brand Content : Où comment élargir son territoire de communication ?
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Un consommateur
/ internaute actif
Être en interaction
avec lui
L’impliquer
Partage de valeur marque/
consommateur
Mémorisation optimale
Source : David Bô et Matthieu Guéval ouvrage sur le brand content
Doctissimo accompagne votre marque
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Expertise en référencement
Offre
multi-supports
Des thématiques
adaptées à vos problématiques
Expert sur la santé et les
femmes
La communauté de Doctissimo
Un réseau d’experts sur 11 thématiques
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Santé
Médica-ments
Grossesse
Bébé
Psychologie
Famille
Nutrition Beauté
Mode
Forme
Sexualité
Recettes
Des experts sélectionnés par Doctissimo :
Une équipe de journalistes Et un directeur médical
Un référencement optimisé
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Doctissimo expert en référencement Plus de 50% des requêtes se trouvent
dans les 3 premières positions
- Le PageRank de Doctissimo vous aide dans votre référencement
- Une expertise que l’on peut mettre au service de votre marque
Une marque multi-supports pour une couverture optimale
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Web
Presse
Vidéos + TV connectée
Hors-Média Mobile
La référence éditoriale santé et bien-être
Source : Médiamétrie – NetRatings Juin 2013 8
Leader sur les sites santé et bien-être et 1er site féminin
Et sur la cible Femmes CSP+
(30 % de couverture // Ind. d’affinité : 163)
Incontournable sur la cible Femmes 25/59
(26 % de couverture // Ind. d’affinité : 144)
8,4 millions de visiteurs uniques
Donner à chacun la possibilité de devenir acteur de sa santé et de son bien-être en lui apportant de
l’information claire et fiable et un espace d’échange et de partage
*s femmes
Doctissimo, une communauté influente
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3,4 M de membres
600 0000 VU /jour
1 000 prescriptrices
70 animatrices
8 modérateurs
2 Community Managers
La communauté : un levier pour votre marque
- User Generated Content - 3 blogs officiels tenus par des bloggeuses : Bien-être , Mode et Baby Blog - Blogs de la communauté tenus par des
particuliers
Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
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Création de contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
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Création de contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Être au cœur des contenus de façon pertinente en parrainant des dossiers affinitaires :
- Exclusivité publicitaire - Dossier mis aux couleurs de la marque - Mention « avec notre partenaire » + logo cliquable - Remontée du dossier dans le menu horizontal
Possibilité de s’accorder sur les thématiques
et sur un planning éditorial et/ou évènementiel
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Solutions Objectifs Résultats
Parrainage de dossiers éditoriaux
Le groupe Colgate communique tout au long de l’année sur 2 produits : - Colgate Total : Objectif de visibilité - Elmex Sensitive : Objectif de notoriété + profiter de la caution Doctissimo
Parrainer un dossier à forte audience et en affinité : « santé dentaire » + Présence d’un flagship : Réelle intégration éditoriale créant une très forte visibilité + fil de discussion + publirédactionnel +Jeu concours sur Facebook pour Elmex
Colgate Total - 3 mois de communication - 401 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 250 000 visites sur ce dossier
Elmex Sensitive - 2 mois et demi de communication - 324 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 190 000 visites sur ce dossier - Jeu concours : un engouement immédiat (quelques
minutes après la mise en ligne sur Facebook )
Sur l’ensemble de la communication : près de 60 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs
- Faire connaître un nouveau produit - Être en affinité avec sa cible
- Présence au cœur des contenus : dossiers « soins du visage et soin anti-âge » - Exclusivité au sein de ce dossier // Mise en avant vs la concurrence
15 jours de communication : - 20 000 pages vues sur les dossiers « soin du visage et soin anti-âge » - 13 000 visites sur ces dossiers
Résultats
Parrainage de dossiers éditoriaux
Sur l’ensemble de la communication : 920 000 visiteurs uniques exposés à la publicité
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Parrainage de dossiers éditoriaux
Solutions Objectifs
Être identifié comme un acteur fort dans un marché très concurrentiel durant une période stratégique
Parrainage du dossier « Tabac » pour une mise en avant et une exclusivité
1 mois de communication : - 153 000 pages vues sur le dossier Tabac - 70 000 visites sur ce dossier
Résultats
Sur l’ensemble de la communication : 3,2 M de visiteurs uniques exposés à la publicité
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Parrainage de dossiers éditoriaux
Solutions Objectifs Être un acteur fort et incontournable sur le sujet du diabète
Parrainage du dossier « Diabète » sur une longue période (1 an) , avec des campagnes de communication différentes durant l’année + Fil de discussion
Roche est devenu l’acteur incontournable sur ce sujet. Communication portée par la caution « Doctissimo » De janvier à août 2013 (Communication en cours) - 1,2 M de pages vues sur les dossiers « Diabète » et plus de 2 M sur le Forum « Diabète » - 437 000 visites sur ce dossier et 590 000 sur le forum
Résultats
Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
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Création de contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Partage ou production exclusive de contenus et de dossiers thématiques selon la problématique de l’annonceur
Hébergement sur le site Doctissimo et/ou le site
de l’annonceur
Le contenu de la marque bénéficie d’une véritable intégration éditoriale au même titre que l’éditorial de Doctissimo
Possibilité d’un mix de contenus de l’annonceur, et
de remontés d’articles provenant exclusivement des dossiers Doctissimo parrainés
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Solutions Objectifs
Créer un rendez-vous avec l’internaute - Création d’une page de contenu « Le conseil de la semaine » un rendez-vous hebdomadaire - Présence sur la home page avec un espace dans l’éditorial, cliquable pour une meilleure visibilité
1 mois de communication : - 22 000 pages vues sur les dossiers transpiration, déodorant et Le conseil de la semaine - 15 000 visites sur ces dossiers
Résultats
Création de contenus // Création éditoriale
Sur l’ensemble de la communication : 1,6 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs Notoriété + expliquer et rassurer les mamans sur le produit
Création du dossier et du forum « rhume de bébé » + Publirédactionnel + Test Produit + Jeu concours
De fin février à juillet 2013(Communication en cours) - 26 000 pages vues sur le dossier Rhume
de bébé + 1,8 M de PAP délivrées sur le forum Grossesse/bébé
- 25 000 visites sur le dossier et forum Grossesse/bébé
Résultats
Création de contenus // Création éditoriale
Sur l’ensemble de la communication : 15 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs
Informer les internautes et les rassurer sur les probiotiques suite aux différentes polémiques Devenir le référant sur les probiotiques
Mettre en avant un contenu ultra-spécialisé
- Création d’une plateforme : lesprobiotiques.info Sur cette plateforme : production de contenus par le directeur médical de Doctissimo - Un réel site de curation avec un fil dynamique : remontée d’actualité venant d’internet sur ce sujet
- Site à part entière avec la caution de Doctissimo - Création de 17 articles par Doctissimo en exclusivité pour Danone : newsletter, interviews d’experts, vidéos …
Résultats
Création de contenus // Création de site dédié
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Création de contenus
Solutions Objectifs
Rassurer les consommateurs sur la cuisine de Planet Sushi et la cuisine japonaise en générale
Donner la parole à Doctissimo sur les sujets impactant de la cuisine japonaise
Un espace sur le site de l’annonceur rédigé par Doctissimo et utilisable pour une durée donnée (10 ans )
Résultats
Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
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Création de contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Contenu fourni en exclusivité par la marque, permettant ainsi aux internautes d’accéder à des contenus additionnels sur la marque, les produits, et leurs apporter des conseils
La marque dispose d’une URL dédiée ou un sous-domaine Doctissimo
Doctissimo se charge de produire l’espace dédié et peut produire aussi le contenu
Ce que l’on peut y retrouver : - Les produits ou services - Présentation de la marque …
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Solutions Objectifs Gagner des parts de marché vs la concurrence Soutenir le lancement de leur produit pour les cheveux S’assurer une très bonne visibilité et être dans un environnement en affinité
Création d’un espace dédié +Parrainage d’un dossier spécial « Cheveux » + Recrutement de lectrices testeuses ambassadrices + Ouverture d’un fil de discussion au sein du forum Beauté animé par un responsable scientifique de la marque et auquel participe le panel de testeuses + Labellisation produit médias et hors médias pendant 1 an « les internautes de Doctissimo aiment »
2 mois de communication = - 30 000 pages vues sur l’espace dédié - 20 000 Visiteurs Uniques sur cet espace
Résultats
Espace dédié
Sur l’ensemble de la communication : Près de 3 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs
- Challenger : gagner des parts de marché - Rôle pédagogique : explication du protocole
Un espace dédié : - Vidéos démonstratives - Test - Explications - Avis des Doctinautes + Possibilité aux doctinautes de s’exprimer sur le forum remontée des verbatims au sein de l’espace dédié
Résultats
Espace dédié
1 mois de communication : - 15 000 pages vues sur l’espace dédié - 9 000 visites sur cet espace
Sur l’ensemble de la communication : 3,4 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs
- Volonté de visibilité sur une longue période ( 1 an) - Avoir un rôle pédagogique - Importance de la caution Doctissimo
Espace dédié, évolutif toute l’année : - Jeu concours de 2 mois - Verbatims des testeuses + Label Prolongement de la marque
Résultats
Espace dédié
De mars à mi-juillet 2013 (Communication en cours)
- 58 000 pages vues sur l’espace dédié - 32 000 visites sur cet espace
Sur l’ensemble de la communication : 3 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs
Faire connaître le nouveau produit d’Evian : tétine encapsulable sur leur bouteille d’eau
Un espace dédié hébergé sur le site de Doctissimo : - Description du produit - Témoignage des mamans, ayant
préalablement été sélectionnées par Doctissimo et ayant testé le produit
1 mois de communication : - 32 000 pages vues sur l’espace produits - 27 000 visites sur cet espace
Résultats
Espace dédié
Sur l’ensemble de la communication : 6 M de PAP délivrées
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Espace dédié
Solutions Objectifs
Créer l’événement autour de la pathologie
Création d’un espace d’information et de dialogue Mise en avant sur un mini-site
Des échanges inédits grâce à l’expertise de Janssen
Résultats
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Création de contenus
Solutions Objectifs
Faire parler de la pathologie, pour montrer qu’une solution existe
Un espace d’information interactif : quiz, enquête, informations produit
Un gain en notoriété et une prise de conscience 3 mois et demi de campagne : - 82 000 pages vues sur l’espace dédié - 64 000 visite sur cet espace
Résultats
Sur l’ensemble de la communication : 10 M de PAP délivrées
Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
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Création de contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Mise à disposition de studio et de notre
savoir-faire
Doctissimo Play : Chaîne officielle de Youtube
- Possibilité de placement de produit
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Solutions Objectifs Lancer un nouveau produit à base d’une nouvelle molécule
- Création et mise en place d’un test produit sur la dernière innovation Lancôme - Vidéo teasing + vidéo reveal hébergée sur l’espace dédié - Doc Player de 35 secondes - Possibilité d’exploitation en dehors de la communication réalisée par Doctissimo (séminaire , formation…)
- Qualité des vidéos - Gain de temps pour l’annonceur : Doctissimo propose un produit clef en main (recrutement, suivi des questionnaires, casting, montage … )
Résultats
Création et diffusion de contenus vidéos
Phase 1
Phase 2
Création et diffusion de contenus vidéos
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Solutions Objectifs
Lancement d’un nouveau produit - Une table ronde filmée : échange et convivialité - L’intégralité de la vidéo sur l’espace dédié - Une version format publicitaire dans un Doc Player - Un fil de discussion
Résultats
Docplayer fermé
Docplayer ouvert
1 mois de communication : - Près 36 000 pages vues sur l’espace produits - 1 126 pages vues sur les vidéos de l’espace
Sur l’ensemble de la communication : 5,5 M de PAP délivrées
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Solutions Objectifs Une mise en action de votre produit : forte visibilité
Création et diffusion de contenus vidéos
Placement de produit au sein des vidéos de Doctissimo Play ( Chaîne You Tube) + présence de ces vidéos sur le site de Doctissimo Ex : Lucile Woodward, la présentatrice du programme Fitness master class habillée par une marque de sport
Création et diffusion de contenus vidéos // Le T'chat Vidéo
Solutions Objectifs
- Transparence de la marque sur le sujet de l’aspartame - Rassurer les consommateurs sur ce sujet
Création d’un T’chat vidéo avec la responsable nutrition de Coca-Cola France Possibilité pour les Doctinautes d’interagir
Résultats
Pendant le T’chat live : Près de 800 pages vues et 360 visiteurs uniques
Sur l’ensemble de la communication : 3,5 M de PAP délivrées
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Création et diffusion de contenus vidéos
Parrainer des vidéos Doctissimo telles que « La Minute Santé » Possibilité de créer des vidéos thématiques en lien avec vos problématiques (pour un minimum de
10 vidéos)
- Habillage ( arche + pavé ) - Pré-roll - Billboard
Le Brand Content : des campagnes mesurables
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Les conditions d’efficacité du Brand Content
Création d’un contenu de valeur créant l’enthousiasme
Cohérence Implication
- Indicateur de visibilité : Audience , couverture, référencement naturel… - Indicateur d’engagement : partage, commentaires, votes …
Visibilité & Engagement
Liens à la marque
Performance éditoriale
Et pour allez plus loin …
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Insights - Pathologies
• Enquête d’habitudes, d’usages,
de consommation
• Santé et Pathologies
• Promotion et médiatisation de
l’enquête sur Doctissimo
• Mesure de la reconnaissance
et la mémorisation
• La compréhension du
contenu du message
publicitaire
• Mesure du niveau
d’agrément et du degré
d’affinité avec la marque
• Mesure des intentions
d’achat, d’action et de la
trace mémorielle de la
campagne
Raconter sa marque autrement