Post on 15-Nov-2014
description
สรปผลการศกษาผลงานวจยพฤตกรรมผบรโภค
งานวจยทใชเปนกรณศกษา
พฤตกรรมการซอซาเครองดมชาเขยวโออชของกรงเทพมหานคร
1
ภาพรวมของโออชชาเขยว ชาเขยวเปนเครองดมทนยมกนอยางแพรหลายไมวาจะเปนชาวเอเชย เชน จน ญปน หรอชาวยโรป ชาทนยมดมในปจจบน คอชาจน ชาเขยว และชาฝรง ชาเขยวม 2 ประเภทใหญๆคอ ชาเขยวแบบญปน และชาเขยวแบบจน ใบชาเขยวมสารอาหารจ าพวกโปรตนวตามนอ วตามนเอ และแรธาต ชาเขยวสามารถตานอนมลอสระชะลางสารพษปองกนมะเรงและชาเขยวเปนสมนไพรธรรมชาตเพอสขภาพทชวยลดคอเลสเตอรอล ปจบนโออชมการขยายวงกวางอยางลวดเรว และตลาดชาเขยวยงมแนวโนมทจะสามารถเตบโตไดอกมากโดยแบงการตลาด โดยแสดงดงกราฟตอไปน
2
ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางเปนเพศหญง รอยละ 71.75 และ เพศชาย รอยละ 28.25 โดยจ าแนกชวงอายเปน 5 ชวงอายคอ ชวงอาย 25-34 ปคดเปนรอยละ 77.00 ชวงอาย 35-44 ปคดเปนรอยละ 14.25 ชวงอาย 15-24 ปคดเปนรอยละ 7.25 ชวงอาย 45-54 ปคดเปนรอยละ 1.50 และชวงอาย 55 ปขนไปคดเปนรอยละ 0.00 สวนระดบการศกษาจะแบงออกเปน 3 ระดบ ระดนปรญญาตร คดเปนรอยละ 55.25 ระดบต ากวาปรญญาตรคดเปนรอยละ 25.50 และระดบสงกวาปรญญาตรคดเปนรอยละ 19.25 สวนอาชพ พนกงานเอกชนคดเปนรอยละ 70.25 นกเรยน/นสต/นกศกษาคดเปนรอยละ 12.50 ธรกจสวนตวคดเปนรอยละ 8.75 อนๆคดเปนรอยละ 5.00 และอาชพรบราชการคดเปนรอยละ 3.50 และรายได 10,001-15,000 คดเปนรอยละ 27.50 ต ากวาหรอเทากบ5,000 คดเปนรอยละ 26.00 รายได5,001-10,000คดเปนรอยละ 19.25 สงกวา20,001คดเปนรอยละ 18.00 รายได 15,001-2,000 คดเปนรอยละ 9.25
4
ส าหรบสถานทในการเลอกซอชาเขยวโออชทเปนสถานทประจ าใน การเลอกซอนน พบวาสถานทโดยสวนจะใหญเลอกซอคอ ไฮเปอรมารเกต รอยละ4.50 ซปเปอรมารเกต รอยละ 14.00 รานคาทวไป รอยละ 19.00 รานสะดวกซอ รอยละ 57.00 และอนๆ 5.50
0 10 20 30 40 50 60
ซ
ซ
ช
6
การหาขอมลในการการตดสนใจซอชาเขยวโออชจากแหลงตางๆในการคนหานนพบวา นตยสาร,สงพมพ รอยละ 8.25 โฆษณาทางโทรทศน รอยละ 77.50 WEBSITE รอยละ 0.50 เพอนหรอคนในครอบครวแนะน า รอยละ 12.25 ไมตอบ รอยละ 1.50 โดยแสดงดงกราฟตอไปน
website
7
สาเหตส าคญทท าใหซอชาเขยวโออชของพฤตกรรมผบรโภค พบวา ชอบรสชาต รอยละ 78.00 ราคาทเหมาะสม รอยละ 1.50 หาซอไดงาย รอยละ 7.25 มการสงเสรมการขาย ลด แลก แจก แถม รอยละ 6.25 มคณคาสารอาหาร รอยละ 7.00 โดยแสดงกราฟตอไปน
8
0102030405060708090
ช
ขนาดปรมาณบรรจชาเขยวโออชทซอบอยทสดของผบรโภค พบวา แบบกลอง 250 กรม รอยละ 14.00 แบบกลอง 350 กรม รอยละ 4.75 แบบกลอง 500 กรม รอยละ 73.70 แบบกลอง 1,000 กรม รอยละ 7.50 โดยแสดงกราฟดงตอไปน
9
รสชาตชาเขยวโออชทซอบอยทสดของผบรโภค พบวา รสตนต ารบ รอยละ 9.25 รสน าผงผสมมะนาว รอยละ 52.50 รสขาวญปน รอยละ 36.75 อนๆ รอยละ 1.50 โดยแสดงดงกราฟตอไปน
10
การศกษางานวจยครงครงนมงศกษาพฤตกรรมการซอซ าเครองดมชาเขยวโออชอของผบรโภคในเขตกรงเทพ โดยเปรยบเทยบปจจยทางดานประชากรศาสตร ทมพฤตกรรมการซอซ าเครองดมชาเขยวโออชของผบรโภค
11