สรปผลการศกษาผลงานวจยพฤตกรรมผบรโภค

งานวจยทใชเปนกรณศกษา

พฤตกรรมการซอซาเครองดมชาเขยวโออชของกรงเทพมหานคร

1

ภาพรวมของโออชชาเขยว ชาเขยวเปนเครองดมทนยมกนอยางแพรหลายไมวาจะเปนชาวเอเชย เชน จน ญปน หรอชาวยโรป ชาทนยมดมในปจจบน คอชาจน ชาเขยว และชาฝรง ชาเขยวม 2 ประเภทใหญๆคอ ชาเขยวแบบญปน และชาเขยวแบบจน ใบชาเขยวมสารอาหารจ าพวกโปรตนวตามนอ วตามนเอ และแรธาต ชาเขยวสามารถตานอนมลอสระชะลางสารพษปองกนมะเรงและชาเขยวเปนสมนไพรธรรมชาตเพอสขภาพทชวยลดคอเลสเตอรอล ปจบนโออชมการขยายวงกวางอยางลวดเรว และตลาดชาเขยวยงมแนวโนมทจะสามารถเตบโตไดอกมากโดยแบงการตลาด โดยแสดงดงกราฟตอไปน

2

กราฟแสดงการเตบโตของชาเขยว

3

ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางเปนเพศหญง รอยละ 71.75 และ เพศชาย รอยละ 28.25 โดยจ าแนกชวงอายเปน 5 ชวงอายคอ ชวงอาย 25-34 ปคดเปนรอยละ 77.00 ชวงอาย 35-44 ปคดเปนรอยละ 14.25 ชวงอาย 15-24 ปคดเปนรอยละ 7.25 ชวงอาย 45-54 ปคดเปนรอยละ 1.50 และชวงอาย 55 ปขนไปคดเปนรอยละ 0.00 สวนระดบการศกษาจะแบงออกเปน 3 ระดบ ระดนปรญญาตร คดเปนรอยละ 55.25 ระดบต ากวาปรญญาตรคดเปนรอยละ 25.50 และระดบสงกวาปรญญาตรคดเปนรอยละ 19.25 สวนอาชพ พนกงานเอกชนคดเปนรอยละ 70.25 นกเรยน/นสต/นกศกษาคดเปนรอยละ 12.50 ธรกจสวนตวคดเปนรอยละ 8.75 อนๆคดเปนรอยละ 5.00 และอาชพรบราชการคดเปนรอยละ 3.50 และรายได 10,001-15,000 คดเปนรอยละ 27.50 ต ากวาหรอเทากบ5,000 คดเปนรอยละ 26.00 รายได5,001-10,000คดเปนรอยละ 19.25 สงกวา20,001คดเปนรอยละ 18.00 รายได 15,001-2,000 คดเปนรอยละ 9.25

4

กราฟแสดงพฤตกรรมการซอ

5

ส าหรบสถานทในการเลอกซอชาเขยวโออชทเปนสถานทประจ าใน การเลอกซอนน พบวาสถานทโดยสวนจะใหญเลอกซอคอ ไฮเปอรมารเกต รอยละ4.50 ซปเปอรมารเกต รอยละ 14.00 รานคาทวไป รอยละ 19.00 รานสะดวกซอ รอยละ 57.00 และอนๆ 5.50

0 10 20 30 40 50 60

ซ

ซ

ช

6

การหาขอมลในการการตดสนใจซอชาเขยวโออชจากแหลงตางๆในการคนหานนพบวา นตยสาร,สงพมพ รอยละ 8.25 โฆษณาทางโทรทศน รอยละ 77.50 WEBSITE รอยละ 0.50 เพอนหรอคนในครอบครวแนะน า รอยละ 12.25 ไมตอบ รอยละ 1.50 โดยแสดงดงกราฟตอไปน

website

7

สาเหตส าคญทท าใหซอชาเขยวโออชของพฤตกรรมผบรโภค พบวา ชอบรสชาต รอยละ 78.00 ราคาทเหมาะสม รอยละ 1.50 หาซอไดงาย รอยละ 7.25 มการสงเสรมการขาย ลด แลก แจก แถม รอยละ 6.25 มคณคาสารอาหาร รอยละ 7.00 โดยแสดงกราฟตอไปน

8

0102030405060708090

ช

ขนาดปรมาณบรรจชาเขยวโออชทซอบอยทสดของผบรโภค พบวา แบบกลอง 250 กรม รอยละ 14.00 แบบกลอง 350 กรม รอยละ 4.75 แบบกลอง 500 กรม รอยละ 73.70 แบบกลอง 1,000 กรม รอยละ 7.50 โดยแสดงกราฟดงตอไปน

9

รสชาตชาเขยวโออชทซอบอยทสดของผบรโภค พบวา รสตนต ารบ รอยละ 9.25 รสน าผงผสมมะนาว รอยละ 52.50 รสขาวญปน รอยละ 36.75 อนๆ รอยละ 1.50 โดยแสดงดงกราฟตอไปน

10

การศกษางานวจยครงครงนมงศกษาพฤตกรรมการซอซ าเครองดมชาเขยวโออชอของผบรโภคในเขตกรงเทพ โดยเปรยบเทยบปจจยทางดานประชากรศาสตร ทมพฤตกรรมการซอซ าเครองดมชาเขยวโออชของผบรโภค

11

เอกสารอางอง

ธ จ ฒ

VARAPHUN INVASA Business Administration at Srinakharinwirot University

12

. . ญ 4 9 7 MK541 . . ฬ 4 9 4 MK541 . . ฤ 4 9 MK541 . . ฉ จ 4 9 9 MK541 . . จ ฉ จ 9 89 MK522

13