Post on 09-Aug-2020
2015-10-13
SEO & SEM ESSENTIALS
Beatrice Lindholm
SEO Consultant
Katarina Sonnenberg
SEM Consultant
AGENDA
SEO
• Introduktion till SEO
• 5 viktiga saker som Google förstår/gillar
• Länkar
SEM
• Vad är Google AdWords?
• Varför AdWords?
• Annonser och sökord – exempel
WORKSHOP
• Hitta och identifiera sökord
INTRODUKTION TILL SEO
VAD ÄR SÖKMOTOROPTIMERING (SEO)?
• SEO är en förkortning för Search Engine Optimization
• SEO handlar om att övertyga Google om att just din
sida har det bästa svaret på relevanta sökningar
MÅLET MED SEO:
Hamna högt upp i sökresultatet på Google för relevanta sökningar
SÖKMOTORER GÖR INTERNET TILLGÄNGLIGT
Förenklar för surfare
att hitta relevant och
pålitligt innehåll
GOOGLE DOMINERAR
Bing
Yahoo
Övriga94,6%
Data från http://gs.statcounter.com/
SEO VS SEM
- SEO tar längre tid men
skapar långsiktiga värden
- SEM är snabbt men
temporärt
- Kompletterar varandra
Annonser
(Köpta)
20-30%
Organiskt
(Förtjänade)
70-80%
SYNS DU INTE – FINNS DU INTE Klickdistribution:
1 32,5 %
2 17,6 %
3 11,4 %
4 8,1 %
5 6,1 %
6 4,5 %
7 3,5 %
8 3,1 %
9 2,5 %
10 2,4 %
GOOGLES
SÖKSPINDEL
- Följer länkar för att hitta
unikt och relevant innehåll
att visa för besökare
Teknik
(on-site)
Innehåll
(on-page)
Länkar
(off-page)
SÖKMOTOROPTIMERINGENS BESTÅNDSDELAR
• Kan Google indexera hemsidan?
• Hur presterar hemsidan på Google?
• Följer den tekniska plattformen Googles riktlinjer?
• Finns det relevant innehåll på hemsidan?
• Hur är innehållet strukturerat?
• Söks det på Google efter det innehåll som finns?
• Vilka hemsidor länkar idag till hemsidan?
• Vilka hemsidor finns det som skulle kunna länka?
• Hur skapar vi innehåll som andra hemsidor vill länka till?
Teknik
(on-site)
Innehåll
(on-page)
Länkar
(off-page)
Google rangordnar innehållet efter relevans och popularitet
DIN
POSITION
Teknik
(on-site)
Innehåll
(on-page)
Länkar
(off-page)
• Hur kan jag förbättra de tekniska förutsättningarna?
• Hur kan jag skriva bättre text och göra sajten mer relevant?
• Hur kan jag få andra sajter att länka till min sajt?
INNEHÅLL
GOOGLE ÄLSKAR TEXT
• Genom att läsa och tolka text skapar Google sig en
uppfattning vad en sida handlar om
• När Google vet vad sidan handlar om kan de avgöra
vilka sökfraser sidan ska synas för
SÖKORD?
- Ett ord eller en fras som används i
en sökmotor för att hitta information
INFORMATIONSSÖKNINGAR
• Besökaren letar efter en sida som kan
fylla en kunskapslucka
• Recept, guider, fakta
• “kanelbullar recept”
NAVIGATIONSSÖKNINGAR
• Besökaren vet vilket
innehåll hen söker
• Öppettider,
kontaktuppgifter, artiklar
• “Stockholms
stadsbibliotek öppettider”
TRANSAKTIONSSSÖKNINGAR
• Besökaren vill köpa något men vet inte
varifrån
• Produktnamn, produktkategorier
• “svarta gummistövlar”
GENERISKT
• Höga sökvolymer
• Hög konkurrens
• Låg träffsäkerhet
LONG TAIL
• Låga sökvolymer
• Lägre konkurrens
• Hög träffsäkerhet
”skor”
49 500 sökningar/mån
” nike air force high”
170 sökningar/mån
SÖKORD OCH SÖKBETEENDE
UTGÅ FRÅN BESÖKARENS FRÅGOR
Tänk som besökaren – inte din chef
Bemanningsföretag – Employment agency
Fonder – Fondsparande
Kaffe – Varma drycker
PREFIX OCH SUFFIX
Används ofta i sökfraser.
Inkludera därför relevanta
sådana i din sidtitel.
Prefix
• Köpa, beställa, jämföra
Suffix
• Online, på nätet, idag
Texter på produktsidor och kategorisidor
Statiskt innehåll – ändras sällan
Stort fokus viktiga sökord
Ska ranka på konverterande ord
Ska leda vidare till mer information,
andra produkter eller till ett köp
Artiklar och guider
Löser problem och svarar på frågor
Erbjuder nytta för läsaren
Komplett information i ett ämne
Stärker ämnesklustret ur SEO-perspektiv
Ger trovärdighet
Nyheter och bloggar
Ger snabb, fräsch information
Erbjuder en chans att tycka
och kommentera
Håller webbsidan levande
– för Google och besökare
Håller andra sidor vid liv
genom internlänkning
5 VIKTIGA SAKER SOM GOOGLE FÖRSTÅR OCH GILLAR
SIDTITEL 1
• Titeln är er främsta annonsplats
• Titeln ska max vara 60 tecken
• Sökord ska placeras tidigt i titeln
• Företagsnamn sist i titeln
Rådgivning och finansiella lösningar | Söderberg & Partners
Barnkläder och babykläder online | Polarn O. Pyret
META BESKRIVNING 2
• Se metabeskrivningen som en annonstext • Beskriv innehållet på sidan
• 130 – 155 tecken
• Sökord – Argument - Uppmaning
Gör en god insats för miljön – välj förnyelsebar el från sol, vind och
vatten via lokala producenter. Välkommen till Bixia – vi gör skillnad.
RUBRIKER 3
• Inkludera viktiga sökord
• Bör inte vara identiska med titeln
• Ha endast en huvudrubrik, H1 • Använd H2-taggar för underrubriker
BRÖDTEXT 4
• Skriv alltid eget innehåll
• Skriv för besökaren i första hand
• Inkludera sökordet naturligt i texten
• Använd synonymer och böjningar
BILDBESKRIVNINGAR 5
• Google förstår inte vad bilder föreställer
• Skriv Alt-texter som innehåller sökordet
• Förminska filstorleken för snabb laddning
• Alt texter underlättar även för synskadade
1
2
3
4
5
SIDTITEL
META BESKRIVNING
RUBRIKER
BRÖDTEXT
BILDBESKRIVNINGAR
SAMMANFATTNING
KOPIERA ALDRIG FRÅN NÅGON ANNAN
• Google strävar efter ett varierat sökresultat
• Duplicerat innehåll kan nedvärderas
• I värsta fall blir sajten mer eller mindre osynlig i sökresultatet
GOOGLE PANDA
• Introducerades 2011
• Syfte att stoppa sajter med tunt,
lågkvalitativt eller stulet innehåll
• Är en del av algoritmen, men större
uppdateringar görs med jämna
mellanrum
• Senaste stora uppdateringen var Panda
4.1 under sista veckan i september 2014
LÄNKAR
VAD ÄR EN LÄNK?
Interna länkar
Alla länkar på en hemsida som hjälper besökaren att
klicka sig runt på hemsidan.
Externa länkar
Alla länkar som antingen leder en besökare till en
hemsida eller från en hemsida.
VARFÖR ÄR EXTERNA LÄNKAR VIKTIGA?
• Om en annan sajt länkar till din hemsida så kommer Google att se
det som en positiv signal vilket skapar förtroende
• Om sajten som länkar till dig redan har högt förtroende kommer
detta i sin tur att föras över till din sajt, dvs. ge din sajt en positiv
boost.
• Om sajten å andra sidan har “dåligt förtroende” i Googles ögon kan
istället länken ha en negativ effekt på din sajt.
Teknik
(on-site)
Innehåll
(on-page)
Länkar
(off-page)
DIN
POSITION
LÄNKAR KAN VARA AVGÖRANDE
VAD ÄR EN BRA LÄNK?
• Den är publicerad på en relevant plats
- En webbplats som på något sätt korrelerar till din verksamhet
- Som har länkar från andra relevanta webbplatser i din bransch
• Den är publicerad i ett relevant sammanhang - I en artikel eller på en sida
• Har en relevant ankartext
- Med anknytning till din verksamhet
- “Butik 21”, “butik21.com” “stödstrumpor hos Butik 21”
• Den har publicerats på en stark sajt som har hög auktoritet i Google:
- Många relevanta länkar
- Högkvalitativt innehåll
- Uppdateras ofta och "ser" som en riktig plats
BUTIK 21 – STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD
VAD ÄR EN DÅLIG LÄNK?
• Den är publicerad på en orelevant sajt
- På en hemsida som inte har någon koppling till din verksamhet
- Länkkatalog/artikelkatalog
• Den är placerad i en orelevant sammanhang
- I en artikel eller på en sida
• Har en orelevant ankartext
- Ankartexten matchar inte din verksamhet
- Exempel: läs mer eller klicka här
• Den är publicerad på en sajt som Google inte har förtroende för:
- Har få eller orelevanta länkar som går till sajten
- Har tunnt eller avsaknad av innehåll
BUTIK 21 – STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD
DET FINNS TUSEN SÄTT ATT BYGGA LÄNKAR…
• Be om länkar
• Arbeta med “mentions”
• Gästblogga
• Länkkataloger
• Artikelkataloger
• Sociala medier
• Länknätverk
• Byta artiklar
• Starta en blogg
• Tävlingar
• Give aways
• Återanvänd innehåll
• Jobba med trasiga länkar
• Bli intervjuad
• Skapa vettiga saker
• Köpa länkar
• Content marketing
• Sponsorer
• Etc….
GOOGLE PENGUIN
• Introducerades 24 april 2012
• Första steget i en webbspam uppdatering som
riktar sig mot “överoptimering” av länkprofiler.
• Påverkan kan vara antingen på specifika sökord eller på
sidonivå.
• Sägs vara en del av rullande uppdateringar från december 2014.
• Google garanterar inte att din sajt kommer tillbaka till tidigare
rankings även om all webbspam tas bort.
2dplay.com
acaiberries.it
EXEMPEL PÅ PENGUIN
WORKSHOP - Hitta och identifiera rätt sökord
GOOGLES SÖKORDSPLANERARE https://adwords.google.se/KeywordPlanner
Ta reda på sökvolymen för olika sökord
och sökfraser samt förslag på närliggande
termer.
Exempel: Vinterkräksjukan
Sökord Sökningar/månad Konkurrens
vinterkräksjukan 1900 Låg
vinterkräksjuka symptom 480 Låg
när smittar magsjuka 320 Låg
vinterkräksjukan symptom 260 Låg
vinterkräksjuka smitta 210 Låg
vinterkräksjuka barn 210 Låg
vinterkräksjukan inkubationstid 110 Låg
vinterkräksjukan smitta 110 Låg
symptom vinterkräksjuka 50 Låg
vinterkräksjuka immunitet 50 Låg
vinterkräksjukan barn 40 Låg
vinterkräksjuka smittar 40 Låg
vaccin vinterkräksjuka 40 Låg
IDENTIFIERA SÖKORD
Tema: Dammsugare
Med hjälp av Google Sökordsplanerare
1. Ta fram sökvolymen på dammsugare i Sverige.
2. Ta fram mellan 5-10 stycken varierade long tail
fraser som inkluderar ordet dammsugare och
har minst 100 sökningar i månaden.
3. Ta fram 5 olika populära dammsugarmodeller.